板式設(shè)計(jì)原理

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1、思想性與單一性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性、整體性與協(xié)調(diào)性，是版面構(gòu)成的四大原則。一、思想性與單一性　　版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師以往中意自我陶醉于個人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要原因。一個成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)

2、。主題鮮明突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。　　平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。圖1：以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個版面，顯得突出醒目。圖2：將圖片處理成前明后暗的效果，加強(qiáng)主體形象的注視率；圖3：版面構(gòu)成簡潔、主體訴求單一，使觀眾瞬間過

3、目不忘，達(dá)到了產(chǎn)品宣傳的最佳境界?！　《⑺囆g(shù)性與裝飾性　　為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個艱辛的創(chuàng)作過程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說，版面構(gòu)成是對設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗(yàn)?！　“婷娴难b飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與

4、排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。????????圖4：版面中富有藝術(shù)趣味的構(gòu)成，具有濃烈的設(shè)計(jì)意識；圖5：取斑馬背部富有特征的紋理，來增強(qiáng)版面的裝飾味。圖6：產(chǎn)品與文字的完美結(jié)合，顯示其獨(dú)特的裝飾魅力。　　三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性　　版面構(gòu)成中的趣味性，主要是指形式美的情境。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面

5、本無多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人、打動人。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。　　獨(dú)性性原則實(shí)質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。試想，一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在版面構(gòu)成中多一點(diǎn)個性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能贏得消費(fèi)者的青

6、睞。圖7:版面達(dá)到了此時無聲勝有聲的境界。圖8：為了突出產(chǎn)品，連如何長相也不可顧及，這種獨(dú)特的版面訴求，能給讀者以視覺的驚喜?！　∷?、整體性與協(xié)調(diào)性　　版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會和藝術(shù)價值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說什么，對誰說和怎么說的問題?！　?qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性

7、。通過版面的文、圖間的整體組俁與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更良好的視覺效果。圖9：主體與文字的穿插，既產(chǎn)生前后的空間層次變化，而又不失為一個整體。圖10：文字沿著視線流程很順利地流趟下來，形成不可分割的整體。圖11、12：版面圖片的秩序化構(gòu)成，具有一種韻律的節(jié)奏感。圖13：版面圖形運(yùn)用同一因素不同形狀，具有理性色彩，從而達(dá)到版面的整體感與協(xié)調(diào)感。