新浪微博平臺分享

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1、新浪微博效果營銷北京智道廣告2014新浪微博粉絲通商業(yè)運營部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA企業(yè)需要利用微博…覆蓋潛在消費者與消費者構建關系激發(fā)用戶表達和主動傳播企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)企業(yè)微博營銷面臨的三個挑戰(zhàn)：1、粉絲數(shù)量較少2、發(fā)布的內(nèi)容粉絲無法全部看到3、缺乏接觸潛在粉絲的通路微博營銷面臨的挑戰(zhàn)增值服務：珍惜您的每一筆投入微博“粉絲通”我們?yōu)槟x擇最好的產(chǎn)品新浪微博粉絲通商業(yè)運營部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA粉絲通目錄什么是微博“粉絲通”微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢

2、微博“粉絲通”展現(xiàn)機制“微博精準廣告投放引擎”微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢新浪微博粉絲通商業(yè)運營部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。它會根據(jù)用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發(fā)、評論、收藏、贊等。什么是微博“粉絲通”海量觸達將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶。多維傳播精準投放根據(jù)用戶屬性、社交關系等信息幫您更準確的找到目標人群。微博在投放

3、給目標用戶后還可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化。新浪微博粉絲通商業(yè)運營部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”展現(xiàn)機制微博“粉絲通”展現(xiàn)機制：微博“粉絲通”會出現(xiàn)在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置；微博精準廣告投放引擎會根據(jù)微博的社交關系、相關性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置；同一條推廣信息只會對用戶展現(xiàn)一次，并隨信息流刷新而正常滾動；微博精準廣告投放引擎會控制用戶每天看到微博“粉絲通”的次數(shù)和頻率；“社交關系、相關性、熱門程度”說明：社交關系

4、：是指由粉絲間的相互關注以及互動頻率等綜合指標形成的社交關系指數(shù);相關性：是指推廣信息與用戶的興趣標簽、屬性及用戶行為的相關程度;熱門程度：是由推廣信息的互動熱度（微博評論，轉發(fā)，贊，收藏）等行為而決定；新浪微博粉絲通商業(yè)運營部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”對粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；與普通微博區(qū)別：微博左下角有推廣標示新浪微博粉絲通商業(yè)運營部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”對潛在粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息

5、流內(nèi)；與普通微博的區(qū)別：微博“粉絲通”會有產(chǎn)品說明標識；點擊后跳轉到官方說明微博，解釋該產(chǎn)品機制；微博頭像下方增加“關注”按鈕以標識用戶關系，并增加潛在粉絲對企業(yè)的關注度；左下角有推廣標示；-提示此信息是微博廣告-點擊查看此廣告產(chǎn)品信息-“關注”按鈕以標識用戶關系-屏蔽該企業(yè)發(fā)送的粉絲通新浪微博粉絲通商業(yè)運營部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”展現(xiàn)形式：無線端對手機端&Pad端的展現(xiàn)形式：和正常微博形式一樣，微博左下角增加推廣標示目前覆蓋平臺：iPhone客戶端3.2.2以上

6、（不包含iPhone3.3.5客戶端）Android客戶端3.2.0以上iPad客戶端3.1.5以上新浪微博粉絲通商業(yè)運營部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA“微博精準廣告投放引擎”是基于微博海量用戶數(shù)據(jù)進行廣告精準投放的實時競價廣告系統(tǒng)出價方式：客戶可按照企業(yè)營銷目標選擇出價方式；CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次計費，起投金額：5元/CPM，最小加價單位為0.1元；CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動計費（互動包括：轉發(fā)、點擊鏈接、加關注、收藏）進行計費，起投金額：0.5元

7、/CPE，最小加價單位為0.01元；客戶可設置每日投放成本保證控制預算，出價不能低于系統(tǒng)起拍價；“收費&競價規(guī)則”：收費是由實時競價情況所決定，收費不會高于您的出價。您推廣信息的質(zhì)量和出價，共同決定覆蓋人群的數(shù)量，通過提高推廣信息的質(zhì)量或出價，將覆蓋到更多人群。（推廣信息質(zhì)量與社交關系、相關性、熱門程度相關）微博“粉絲通”的“微博精準廣告投放引擎”新浪微博粉絲通商業(yè)運營部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA粉絲通常見的問題問題1：推廣預算可以自己設置嗎？回答：可以，您可以對每日的推廣預算上限

8、進行設置，也可以對不同的推廣計劃分別設置不同的推廣預算。問題2：微博有防惡意系統(tǒng)么？有人惡意關注、轉發(fā)怎么辦？回答：微博有先進的防惡意技術，智能化的幫您過濾各種無效的曝光及互動。和其他競價平臺相比，微博用戶都需要登陸后才能使用，微博廣告會通過IP、cookie等上百種不同過濾規(guī)則及各種復雜的分析方法檢查登錄用戶的行為是否正常，一旦判定為“僵尸用戶”或機器行為，則該用戶產(chǎn)生