《廣告創(chuàng)意與策劃》教學大綱

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1、..泰豪游戲分院《廣告創(chuàng)意與策劃》課程教學大綱?課程名稱：廣告創(chuàng)意與策劃課程編碼：課程性質：專業(yè)方向課適用專業(yè)：藝術設計編寫人：姚沖；審定人：；一、課程簡介（一）課程性質與任務“廣告策劃與創(chuàng)意”課程是廣告專業(yè)的一門專業(yè)性、應用性強的重要基礎技術課程。廣告策劃涵蓋廣告環(huán)境分析、產(chǎn)品研究、消費者行為研究、競爭對手研究、廣告目標確定、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告戰(zhàn)略、媒體選擇、廣告發(fā)布時機確定、廣告費用預算、廣告效果調查及評估等。廣告創(chuàng)意又在課程體系中居于關鍵地位，在廣告運作的框架中起著至關重要的作用，因為它是廣告作品直接打動消費者的核心，是為促進產(chǎn)

2、品或服務的銷售、實現(xiàn)廣告目標，經(jīng)過創(chuàng)造性思維而獲得的獨特的“好的主意”或“好的點子”。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告設計的基礎，是使廣告活動取得事半功倍效果的捷徑。目前美廣、裝廣、影視廣告專業(yè)均開設本課程，具體課程的細分根據(jù)不同的專業(yè)方向有所調整?？傮w是面向社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，面向地方經(jīng)濟發(fā)展的需要，培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的，具有一定的理論修養(yǎng)、寫作、電腦操作等能力突出的復合型高等職業(yè)人才?！稄V告策劃與創(chuàng)意》鍛煉學生公關、宣傳的能力，提高他們適應市場經(jīng)濟的能力1、（二）課程教學目的及要：求創(chuàng)意是廣告的靈魂，提升創(chuàng)意能力；策劃是廣告的生命，

3、提升策劃能力；注重課內課外作業(yè)訓練，并強調以賽帶練，在實戰(zhàn)中提升創(chuàng)作水平；廣泛閱讀：書籍、雜志、網(wǎng)站等；（三）課程教學內容word完美格式..本課程著重在市場營銷框架中強調廣告策劃與創(chuàng)意，重廣告策劃書的撰寫能力和廣告作品的創(chuàng)意能力的提升（四）先修課程及后續(xù)課程先修課程有：美術基礎、圖像處理后續(xù)課程有：場景設計、角色設計、數(shù)字繪畫二、課程教學總體安排（一）學時分配建議表：總32學時課?程?內?容教學環(huán)節(jié)講課習題課實驗實踐小計第一章：廣告創(chuàng)意134第二章：廣告創(chuàng)意思維134第三章：廣告創(chuàng)意原理134第四章：廣告創(chuàng)意方法——國際廣告大師的觀點13

4、4第五章：提高效率的工作步驟——廣告創(chuàng)意的程序134第六章：廣告創(chuàng)意的語言表達134第七章：廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)134第八章：整體聯(lián)動優(yōu)化組合——廣告版面的創(chuàng)意134合計82432（二）推薦教材及參考書目1．教材：2．參考書目：《廣告創(chuàng)意訓練教程》張勇高等教育出版社《現(xiàn)代廣告學》（第四版）何修猛復旦大學出版社2002年《現(xiàn)代廣告策劃》潘哲初復旦大學出版社1999年《廣告學教程》張金海姚曦上海人民出版社2003年《當代廣告學》，[美]威廉·阿倫斯，華夏出版社，1999《一個廣告人的自白》，[美]大衛(wèi)·奧格威，中國友誼出版社《奧美的觀點》企業(yè)管理

5、出版社2000年《定位》，[美]里斯·特勞特，中國財政經(jīng)濟出版社《公共關系的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術》，[美]丹尼斯·威爾科克斯等，解放出版社word完美格式..《世界上最迷人的公關大師》,夏年喜，工商出版社《杰克·韋爾奇自傳》，[美]杰克·韋爾奇、約翰·拜恩，中信出版社《海爾，中國造》，顏建軍、胡泳，三環(huán)出版社《世界上最卓越的廣告大師》，鮑文杰，工商出版社《廣告創(chuàng)意訓練教程》，郭肖華，高等教育出版社《策劃與廣告技巧及誤區(qū)》，吳燦，四川人民出版社《新編現(xiàn)代廣告策劃實務》，文浩，藍天出版社《廣告創(chuàng)意100》，盧泰宏等，廣州出版社《廣告經(jīng)典100》，雪琴，廣

6、州出版社《成功廣告80例》，[臺]顏伯勤，中國友誼出版公司《廣告人手記》，葉茂中，企業(yè)管理出版社，1999《媒介事件：歷史的現(xiàn)場直播》，[美]丹尼爾·戴揚等，北京廣播學院出版社《新編中外廣告通史》，劉家林暨南大學出版社《感性、悟性與理性廣告語》，白光主編中國經(jīng)濟出版社《經(jīng)典創(chuàng)意廣告書架——4A杰出人性創(chuàng)意96例》,張惠辛，華夏出版社《如何做大廣告》,梁庭嘉，汕頭大學出版社《廣告理論與策劃》,趙路李東進韓德昌編著，天津大學出版社《如何進入廣告業(yè)》,[美]安德雷·內德爾陜西師范大學出版社《一張廣告單提升3倍營業(yè)額》，[日]澤田求中村聰樹,科學出

7、版社《廣告的心理原理》楊中芳中國輕工業(yè)出版社1999年《麥迪遜大道》馬丁·邁耶海南出版社1999年《海爾背后：海爾廣告全面代理紀實》，馮幗英/朱海松,廣東經(jīng)濟出版社《再見老廣告》,由國慶編,百花文藝出版社《歷屆中國廣告節(jié)金獎作品集：1986-2003》,大賀集團編,江蘇美術出版社《第三次浪潮》，[美]阿爾溫.托夫勒著，三聯(lián)書店《奧格威談廣告》，[美]大衛(wèi)·奧格威機械工業(yè)出版社《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，[美]大衛(wèi)·奧格威，機械工業(yè)出版社《當代廣告攝影》，王天平等，上海人民出版社《中國廣告猛進史（1979-2003）》國際廣告雜志

8、社、北京廣播學院廣告學院、IAI國際廣告華夏出版社《發(fā)展中的中國廣告業(yè)——中國廣告業(yè)廿五年發(fā)展報告》中國廣告年鑒編輯部新華出版社《中外廣告簡史》黃勇四川大學出版社word完美格式