淺論卡通形象在服裝品牌中應(yīng)用

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1、.淺論卡通形象在服裝品牌中的應(yīng)用　　摘要：當(dāng)代的服裝品牌在圖案和款式設(shè)計(jì)上不斷進(jìn)行突破，已經(jīng)不再拘泥于單調(diào)的動(dòng)植物輪廓和簡(jiǎn)單的審美形式了，而是打破思維，將品牌與卡通形象緊密結(jié)合，創(chuàng)造出更多具有獨(dú)立形象的服裝品牌。本文試圖通過(guò)對(duì)卡通形象應(yīng)用于服裝品牌中的主要手法和表現(xiàn)形式的分析，道出卡通形象代言服裝品牌的利弊。針對(duì)“服裝卡通化”的應(yīng)用研究，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師及企業(yè)的創(chuàng)造及推廣提供很多有益的啟發(fā)?！　￡P(guān)鍵詞：卡通形象；服裝品牌；創(chuàng)新性；服裝卡通化1卡通形象于服裝設(shè)計(jì)的形式性　　說(shuō)道卡通形象，我們首先想到的往往是動(dòng)漫人物或動(dòng)物，

2、其實(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，卡通形象如今已經(jīng)不再是單純?yōu)閯?dòng)漫而“服務(wù)”了。今天的卡通形象作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，通過(guò)對(duì)卡通形象的外延產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，給包括動(dòng)漫、廣告、服裝等在內(nèi)的各大行業(yè)帶來(lái)了較大的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。　　當(dāng)代以卡通形象代言的服裝品牌中，DORAEMON（哆啦A夢(mèng)）、PaulFrank（大嘴猴）、MICKEY&MINNIE（迪士尼）、阿貍、DevilNut、BAPE、Hello..Kitty、SNOOPY（史努比）、EmilytheStrange等眾多明星品牌都是以卡通形象為載體，其中SNOOPY（史努比）

3、、MICKEY&MINNIE（迪士尼）和DORAEMON（哆啦A夢(mèng)）則是從動(dòng)畫(huà)作品中延伸出來(lái)的，大多數(shù)人認(rèn)識(shí)和熟悉這個(gè)卡通形象是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片。而其他的服裝品牌則是從游戲、樂(lè)隊(duì)、電影等其他的渠道衍生出來(lái)。當(dāng)然也有為品牌而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的卡通形象，如海爾兄弟等?！　∝愴层懴壬f(shuō)建筑是一個(gè)城市的靈魂，那么服裝就好比靈魂的載體，展現(xiàn)了人們不同的個(gè)人喜好與文化特征。服裝作為生活中的一部分，彰顯著人類(lèi)技術(shù)與藝術(shù)的發(fā)展歷程，也成了人類(lèi)社會(huì)思想文化的突出表象?！　∑鋵?shí)，卡通形象在服裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法主要為以下兩種：其一，圖案卡通化。這種手

4、法已被廣泛地應(yīng)用于各服裝品牌之中，同時(shí)也是服裝印花最為保守的一種表現(xiàn)美的方式。其作為圖形符號(hào)也更容易被社會(huì)公眾所接受。比如和CalvinKlein齊名的國(guó)際知名品牌Paul..Frank（大嘴猴），以年輕、可愛(ài)、色彩繽紛的時(shí)尚感吸引了無(wú)數(shù)狂熱的粉絲，成為一個(gè)全球化的流行潮牌并迅速占據(jù)服裝市場(chǎng)前列。而其他服裝品牌受其感染也都積極引進(jìn)和使用卡通形象作為其品牌的標(biāo)識(shí)或是代表，成為以卡通形象為代言的典范。其二，服裝款式卡通化。隨著人們審美能力的提高與改變，服裝行業(yè)也緊跟步伐，不再拘泥于將服裝設(shè)計(jì)圖案單純的卡通化，而是打破思維

5、定式將服裝款式與卡通形象緊密結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具風(fēng)格的卡通造型的服裝款式。例如，A02（阿桑娜），這款在廣大學(xué)生的年輕少女之間掀起一股狂熱的“貓耳朵熱潮”，作為AZONA品牌衍生的A02（a02=原創(chuàng)風(fēng)格+私衣櫥），是創(chuàng)意生活加原創(chuàng)風(fēng)格的充分體現(xiàn)，并賦予了現(xiàn)代女性摩登時(shí)尚的個(gè)人特質(zhì)?！　≡取翱ㄍǚb”僅僅是兒童的專(zhuān)有物，消費(fèi)對(duì)象也算比較明確，后來(lái)出現(xiàn)親子裝這一新鮮產(chǎn)物，“卡通服裝”也逐漸步入成人領(lǐng)域。如今，隨著休閑服飾的細(xì)分，一個(gè)嶄新的休閑品類(lèi)――COSPLAY（服飾裝扮）作為卡通化服裝的另外一種表現(xiàn)形式，也是現(xiàn)如今廣

6、大人民群眾所喜愛(ài)的一種文化產(chǎn)品。它應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)中既不是簡(jiǎn)單的圖案卡通化，也不是服裝款式的卡通化，而是直接將動(dòng)漫人物或者電影的服裝搬到現(xiàn)實(shí)，以一種獨(dú)特的審美方式展現(xiàn)到人的視野中。如果想要擁有與動(dòng)漫人物中相同的服裝款式的話(huà)就需事先按比例畫(huà)好設(shè)計(jì)圖，再去量身定制。雖然價(jià)格較為昂貴，但是COSPLAY作為“活著的”..動(dòng)漫形象已然成為當(dāng)今酷愛(ài)動(dòng)漫的青少年流行文化的主流。當(dāng)然卡通形象不僅在于服裝本身，還應(yīng)用于服裝品牌的推廣?！　?“服裝卡通化”的利與弊　　有人道：“衣不在衣而在意，紋不在紋而在文”，只有不穿衣的民族，沒(méi)有不裝

7、飾的民族。其實(shí)早在商代時(shí)期就產(chǎn)生了“服裝卡通化”。在商代，奴隸主身著的是帶有雷龜紋的服裝。紋飾的次序?yàn)槿?、月、星、龍、山、華蟲(chóng)、火、宗彝、藻、粉米、黼、黻。其中不乏動(dòng)植物的紋樣，這些已經(jīng)作為祖先級(jí)的卡通形象應(yīng)用在服裝上了?！　∫粋€(gè)優(yōu)秀的卡通形象足以成為一種經(jīng)典和象征，乃至一種時(shí)尚。就如米奇、多啦A..夢(mèng)、阿貍等，作為卡通形象，他們是無(wú)國(guó)界的，并且還是一種世界通用性的語(yǔ)言，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)文化傳播中發(fā)揮著巨大的作用。于是設(shè)計(jì)師將這種無(wú)國(guó)界的文化形象應(yīng)用在服裝設(shè)計(jì)中，為服裝品牌添彩增色。在一定程度上來(lái)看，用卡通形象做代言的服

8、裝品牌相比明星代言來(lái)說(shuō)更勝一籌，因?yàn)槊餍谴圆粌H要支出一筆昂貴的廣告費(fèi)還會(huì)面臨代言虛假?gòu)V告的嫌疑，還可能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和政治方面的政策變動(dòng)受到不同程度的影響。于是明星所代言的品牌必然會(huì)受到相關(guān)受眾的抵制與反抗。反之，卡通形象則會(huì)以簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)引來(lái)眾多粉絲的熱捧，不會(huì)因以上問(wèn)題而帶來(lái)太多煩惱。由此我們不難推斷，服裝卡通化對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)具有重要的經(jīng)濟(jì)