互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析報告

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1、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析報告目錄1、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r2、上市公司并購事件3、案例分析行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r互聯(lián)網(wǎng)廣告定義：互聯(lián)網(wǎng)廣告是區(qū)別于傳統(tǒng)四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）的廣告，是利用計算機網(wǎng)絡(luò)為作為媒介的廣告行為?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告具有眾多優(yōu)勢：?受眾范圍廣?交互性強?投放精準(zhǔn)?受眾數(shù)量統(tǒng)計精確?實時、靈活、成本低?多維度多感官刺激…………行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r行業(yè)容量中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場起步較晚，但發(fā)展迅速，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模突破了1000億，2015年達到2000億，兩年時間增長接近一倍。根據(jù)艾瑞咨詢的估計，預(yù)計2016年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到2422億元，復(fù)合增長率為36.4

2、0%。2011-2016互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模（億元）50.00%300046.80%2422250040.00%46.06%34.82%1968200030.00%148332.70%互聯(lián)網(wǎng)廣告1500110020.00%23.07%市場規(guī)模753.1100051310.00%同比增長率5000.00%0201120122013201420152016數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r發(fā)展趨勢2011-2015年?2012年4月Google的DoubleClick進入中國，國內(nèi)的廣告交易平臺隨之興起，百度、阿里、騰訊、新浪、盛大、等廣告交易平臺相繼面世。?用戶瀏覽媒體時，媒體將廣告

3、相關(guān)信息傳送給廣告交易平臺，廣告買方根據(jù)該信息，比對大數(shù)據(jù)資源，通過用戶畫像、判斷價值、決定出價等程序化方式進行購買。媒體通過實時競價篩選多個廣告買方。購買完成后，買家廣告內(nèi)容即展現(xiàn)在該媒體廣告位。?以上所有步驟基于大數(shù)據(jù)程序化交易，速度極其迅速。廣告投放精準(zhǔn)度大幅提高。2015-2016年?移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達，移動端廣告收入增長明顯，傳統(tǒng)PC端門戶廣告收入下滑。?手機、電腦、電視、戶外媒體等跨屏廣告投放快速發(fā)展。?內(nèi)容營銷，廣告內(nèi)容與用戶情感相結(jié)合，如錘子科技的天生驕傲系列廣告。?大數(shù)據(jù)程序化交易?用戶數(shù)據(jù)價值深層次體現(xiàn)，廣告投放基于大數(shù)據(jù)分析2011-2015?精準(zhǔn)投放數(shù)

4、字營銷?PC端門戶式微?移動端廣告、跨屏投放興起2015-2016?內(nèi)容營銷注重品牌形象與用戶情感貼合行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r廣告運營商競爭格局BAT三巨頭占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的大部分份額。百度作為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的領(lǐng)軍者，2014年百度占據(jù)31.20%的市場份額；阿里巴巴得益于其電商平臺，2014年發(fā)展迅速，市場份額達到20.80%；騰訊約占5.40%的份額。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場收入份額百度31.2%阿里巴巴20.8%騰訊5.4%谷歌中國4.6%搜狐4.3%奇虎3602.8%新浪2.7%優(yōu)酷土豆2.3%搜房1.9%網(wǎng)易0.9%汽車之家0.8%樂居0.7%鳳凰新媒體0

5、.6%數(shù)據(jù)來源：易觀智庫其他21%行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商核心競爭要素分析互聯(lián)網(wǎng)廣告運營市場按照廣告結(jié)構(gòu)可以分為關(guān)鍵字廣告、品牌圖文廣告、視頻廣告、Email廣告等類型。其中關(guān)鍵字廣告、品牌圖文廣告和視頻廣告占到全部市場的87.30%。2014Q4中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場廣告結(jié)構(gòu)關(guān)鍵字廣告36.8%品牌圖文廣告25.7%視頻廣告24.8%Email廣告0.8%其他廣告11.9%數(shù)據(jù)來源：易觀智庫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商核心競爭要素分析而互聯(lián)網(wǎng)廣告按照市場細(xì)分可以分為：?搜索引擎廣告?中國近年來搜索引擎廣告年增長速度均在10%以上，根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，截止2014年第4季

6、度，中國搜索引擎廣告收入達到162.60億元。?展示廣告?展示廣告年發(fā)展平穩(wěn)，根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，截止2014年第4季度，中國展示廣告收入達到120.78億元。?視頻廣告?視頻廣告增長迅速，根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，2014年較2013年復(fù)合增長率為40.8%，截止2014年第4季度，中國視頻廣告收入達到52.70億元。?社會化營銷?社會化營銷是指利用社交媒體、在線社區(qū)等媒介進行營銷。微博是中國最大的社會化營銷平臺，根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，2014年中國社會化營銷收入達到87.30億元。?程序化營銷?程序化營銷是指通過數(shù)字化、自動化、系統(tǒng)化的方式匹配廣告買家和廣告受眾，并通過程序化購買的方式

7、進行廣告投放，根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，2014年中國程序化營銷收入達到34.80億元。行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商核心競爭要素分析結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場份額、互聯(lián)網(wǎng)運營商廣告結(jié)構(gòu)等因素分析，互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商存在如下核心競爭要素：?流量取勝?百度搜索一家獨大，牢牢控制了流量入口。百度搜索廣告造就了百度互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商的領(lǐng)先地位。?內(nèi)容為王?視頻廣告高速增長，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容成為稀缺資源。?拉近情感?內(nèi)容營銷和社會化營銷興起，品牌形象需要與用戶情感貼合。?跨屏投放?移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟，手機、電腦