金融風暴對我國傳媒業(yè)的影響分析

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1、萬方數據8金融風暴已經影響到全球實體經濟，必將在較長時間內對全球傳媒業(yè)造成較大沖擊。近期IMF已將今明兩年世界經濟增長預測由之前的4．1％和3．9％調低至3．9％和3．O％。WT0則預測今年全球貿易增長可能降至2002年以來的最低。因此，金融風暴已經并還將對傳媒業(yè)產生巨大的負面影響。金融風暴漫卷西方傳媒業(yè)傳媒業(yè)作為需求彈性很大的行業(yè)，對經濟發(fā)展狀況高度敏感，尤其對國內需求更為敏感。傳媒業(yè)的產品作為精神層面的產品，不像水和食物這些必需品一樣，無論收入情況如何都得消費，也就是說需求彈性系數更高。因此，在經濟情況不好的時候，其受到的影響會更大，而當經濟狀況好時，其發(fā)展的速度將更快。此外，從理論

2、上說，廣告主在進行廣告投放時。會按照在某地的銷售額的一定比例進行投放，這就和當地的社會消費品零售總額密切相關。因此，當國內消費不足時，將極大地影響到廣告以及零售與訂閱。此外，在媒體上投放廣告的主要為房地產、金融、信息、家電、醫(yī)藥等大行業(yè)，這也導致這些行業(yè)一旦有風吹草動，必將在傳媒業(yè)上產生倍增效應，導致廣告收入受到更大的影響。美國金融風暴已經嚴鶯地影響了房地產業(yè)、金融業(yè)和信息產業(yè)，進而在很大程度上影響這些行業(yè)的廣告投放。美國金融風暴已經對國際傳由于我國媒體的廣告收入占總收入的比例遠遠高于西方國家的媒體，而且房地產、金融和通訊等行業(yè)的廣告占總的行業(yè)收入的比例和西方國家的媒體相比也更高，因此，

3、我國傳媒業(yè)過于依靠廣告的單一盈利模式比發(fā)達國家的媒體更甚，因此風險也更大。媒業(yè)產生了巨大影響。首先，傳媒業(yè)紛紛進行裁員，紐約時報競稱“天塌了”。10月30日，美國第三大電信運營商QwestCommuni—cationsInternational傳出裁員1200人的消息；雅虎在公布第三季度財報的同時，宣布將在第四季度把全球員工總數至少裁減10％，即1500人，這也是雅虎9個月內第二次決定大規(guī)模裁員；10月6日，全球電子商務巨頭eBay式宣布裁員10％，約1500名員工；由于無法扭轉長期以來糟糕的財務狀況，媒體巨頭時代集團宣布了包括將裁員600人等內容的大規(guī)模重組計劃；《今日美國》的發(fā)行商—

4、—美國最大報業(yè)集團甘尼特公司(Gannett)宣布了將裁員10％以應對廣告市場的惡化，這已經是該公司在最近兩個月中的第二輪裁員；《洛杉磯時報：》宣布裁員75人，占員工總數的10％；《基督教科學箴言報》宣布將停止紙質報紙的出版，完全轉向網絡媒體；美國排名第15位的報業(yè)公司Star—LedgerofNewark貝11表示。將在年底之前裁員40％；蘭登書屋旗下Doubleday出版集團本周宣布裁員10％，而美國著名出版商McGraw—Hill也宣布裁員270人。其次，收入和利潤大幅度下滑。據美國互聯(lián)網廣告局(1ABl數據顯示，非搜索網絡廣告增速下滑，今年第一季度非搜索網絡廣告(顯示廣告及分類廣

5、告等)開支增長14％．第二季度增幅僅為5％；而根據摩根大通的研究報告，今年網絡廣告將遭嚴重下滑增長僅25％，低于此前預期的28％，今年美國顯示廣告的增長率有望達到ll％，為79．5億美元，低于早期預期的14％；雅虎第三季度凈利潤為5435萬美元，同比下滑64％：甘尼特公司的第三季度凈利潤從一年前的2．34億美元下降至1．581億美元，下降了32％，第三季度銷售額下降9％至16．4億美元；美國第三大報業(yè)集團麥克拉奇公司宣布，其9月份廣告銷售額下降20％；紐約時報公司的第三季度報紙以及網站廣告銷售額下降16％；華盛頓郵報公司的第三財季盈利下降了86％，從去年同期的7220萬美元降至1010萬

6、美元，其印刷廣告營收下降了14％；CBS集團廣告收入大幅滑坡；美國“家政女王”瑪薩一斯圖爾特旗下的媒體公司“瑪薩斯圖爾特生活全媒體”調低了2008年的營收預期，同時預計該公司媒體出版業(yè)務將滑坡25％。第三，據相關統(tǒng)計顯示，全美507份報紙前兩季的發(fā)行量減少了4．64％。《基督教科學箴言報》表示：訂戶在過去40年問持續(xù)下跌，9月發(fā)行量更只有5．5萬份。此外，日本讀賣新聞社近日宣布，旗下有65年歷史的《讀賣Weekly))萬方數據雜志由于發(fā)行量減少，決定在12月1日發(fā)行最后一期后?？?。第四。據預測，傳媒業(yè)的明年形勢將進一步惡化。根據摩根大通的研究報告，明年網絡廣告的增長率將減緩至13％，低于

7、早前預期的19％，美國顯示廣告的增長率可能只有6％，低于早期預期的16％；美國知名投資銀行高盛分析師皮特·阿珀特10月15El在一份投資報告中表示，美國報業(yè)2009年廣告收入將比今年下降11％，他此前對此的預期為下降7．5％。金融風暴對我國傳媒業(yè)影響的異同和應對美國金融風暴勢必對我國經濟造成負面影響，現在已經對我國實體經濟產生了一定影響，但是由于我國經濟的基本面沒有受到大的影響，國內傳媒業(yè)盡管也會受到前所未有的影響，但是影響會比西方