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《雀巢收購徐福記案例分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、資本運營理論與實務(wù)ZBYYLLYSW工商管理學(xué)院2011－2012學(xué)年第2學(xué)期《資本運營理論與實務(wù)》課程大作業(yè)報告任課教師：周林大作業(yè)名稱非誠勿擾——雀巢并購徐福記小組成員信息：小組序號學(xué)號姓名專業(yè)班級具體分工第17組010090020詹建凡工商管理091整合資料整理大作業(yè)020090039黃捷工商管理091搜索資料整合資料030090023陳海輝工商管理091搜索資料整合資料040090025章博浩工商管理091搜索資料整合資料050090033付倩工商管理091搜索資料整合資料15資本運營理論與實務(wù)ZBYYLLYSW工商管理學(xué)院目錄雀巢簡介3雀巢在中國的
2、發(fā)展4徐福記企業(yè)狀況5公司狀況5公司規(guī)模5銷售狀況5雀巢和徐福記關(guān)聯(lián)情況分析啟示6徐福記SWOT分析6徐福記優(yōu)勢（strengths）6徐福記劣勢（Weakness）7徐福記機會（opportunity）8徐福記威脅（opportunity）8雀巢SWOT分析9雀巢優(yōu)勢（Strengths）9雀巢劣勢(Weakness)11雀巢機會（opportunity）11雀巢威脅（threaten）11雙方洽談過程12收購后的雀巢和徐福記13收購后雀巢的發(fā)展?fàn)顩r13收購后徐福記的發(fā)展?fàn)顩r14消費者影響14市場影響14參考文獻1515資本運營理論與實務(wù)ZBYYLLYSW
3、工商管理學(xué)院雀巢簡介1867年,雀巢公司創(chuàng)始人,一位居住在瑞士的化學(xué)家享利·內(nèi)斯特爾（HenriNestle）先生,用他研制的一種將牛奶與麥粉科學(xué)地混制而成的嬰兒奶麥粉,成功地挽救了一位因母乳不足而營養(yǎng)不良的嬰兒的生命.從此,開創(chuàng)了雀巢公司的百年歷程?！癗estle”的意思是“小小鳥巢”，這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標(biāo)志，深受消費者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關(guān)愛、安全、自然、營養(yǎng)。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質(zhì)量為重，為世界各國的消費者提供優(yōu)質(zhì)食品，帶來美好生活。1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司
4、合并，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進，改為現(xiàn)名雀巢食品公司。20世紀(jì)初，公司開始實行多樣化生產(chǎn)，并在世界各地收購并建立企業(yè)，成為世界規(guī)模最大的食品制造商，其分支機構(gòu)開設(shè)在美國、日本、德國等20多個國家已有1200多家工廠、商號，總部設(shè)在瑞士的韋維。公司1990年銷售額達333億美元，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。1991年，根據(jù)美國蘭通公司的調(diào)查結(jié)果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界十大注明品牌之一，品牌價值1994年被確定為115.49億美元。近幾年，雀巢公司已采取了大量的措施在盡力使新
5、產(chǎn)品達到更大的一致性外，同時也接受品牌呈現(xiàn)在各地的細微差異。計劃的目標(biāo)有:為雀巢公司最重要的戰(zhàn)略品牌，如雀巢咖啡制定基本的傳播戰(zhàn)略;為這些戰(zhàn)略品牌制定關(guān)于包裝和標(biāo)志符號的方針，以產(chǎn)生更大的一致性;通過減少為每個品牌效勞的廣告代理商的數(shù)目，以提高同消費者溝通的效率和效力。值得一提的是，雀巢技術(shù)有限公司是雀巢的一個獨特的機構(gòu)，負責(zé)為各運營部門提供有關(guān)食品和營養(yǎng)品方面的最新技術(shù)。機構(gòu)中有研究員3000人次，他們在各個研究領(lǐng)域開展研究工作，研究內(nèi)容包括原材料，影響刺激器官的特性諸如產(chǎn)品的形狀、顏色、氣味和質(zhì)地以及消費者習(xí)慣。該機構(gòu)旨在提供新產(chǎn)品，改進現(xiàn)有產(chǎn)品，再就是
6、進行飲食方面的基礎(chǔ)研究以了解復(fù)合食物的機理。該機構(gòu)十分注意自身的發(fā)展，1987年在洛桑開設(shè)的研究和營養(yǎng)中心成為世界上最大最先進的食物研究實驗室之一。該機構(gòu)在十個國家共設(shè)有19個技術(shù)開發(fā)分部。1990年公司的研究開發(fā)經(jīng)費為5.6億瑞士法郎，占年銷售額的比重達12%以上。2010年在全球五百強企業(yè)中排名第44位，營業(yè)收入991.145億美元。目前，雀巢在五大洲的80多個國家中共建有500多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因此被稱為“最國際化的跨國集團”。15資本運營理論與實務(wù)ZBYYLLYSW工商管理學(xué)
7、院雀巢在中國的發(fā)展時間歷程1874雀巢鷹嘜煉奶是香港第一個注冊商標(biāo)1908雀巢在上海開設(shè)貿(mào)易辦事處1920雀巢產(chǎn)品有限公司在香港成立1982臺灣雀巢股份有限公司成立1984雀巢第一家辦事處在廣州成立1987雀巢第一家合資公司——雙城雀巢有限公司成立（黑龍江?。?990雙城雀巢有限公司投產(chǎn)1992雀巢牛奶香港有限公司成立；東莞雀巢有限公司投產(chǎn)1996在這一年又有六家工廠投產(chǎn)；雀巢中國總部在北京成立1999在上海與太太樂集團合資（雀巢占80%的股份）2000建立雀巢大中華區(qū)業(yè)務(wù)架構(gòu)（中國大陸、香港、澳門、臺灣）2001在四川省與豪吉集團簽定合資協(xié)議（雀巢占60%
8、的股份）；在上海成立雀巢研發(fā)中心2002豪吉合資企業(yè)
