控?zé)熉募s后高檔煙何去何從

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1、引言：根據(jù)世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》的要求提出的目標(biāo)，2011年1月起，我國(guó)在所有室內(nèi)公共場(chǎng)所、室內(nèi)工作場(chǎng)所、公共交通工具和其他可能的室外工作場(chǎng)所完全禁止吸煙。5月10日，衛(wèi)生部召開的例行新聞發(fā)布會(huì)上，衛(wèi)生部婦社司楊青司長(zhǎng)透露，為做好控?zé)熉募s工作，發(fā)揮示范帶頭作用，衛(wèi)生部、國(guó)家中醫(yī)藥管理局、總后衛(wèi)生部和武警部隊(duì)衛(wèi)生部曾聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于2011年起全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙的決定》，要求今年在軍地所有衛(wèi)生行政部門和至少50%的醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)應(yīng)建成無煙單位，確保2011年實(shí)現(xiàn)全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙目標(biāo)。衛(wèi)生部已成立了由陳竺部長(zhǎng)擔(dān)任組

2、長(zhǎng)的創(chuàng)建無煙機(jī)關(guān)活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組。衛(wèi)生部規(guī)定，在機(jī)關(guān)辦公大樓內(nèi)全面禁煙；機(jī)關(guān)辦公大樓內(nèi)每一位職工都應(yīng)爭(zhēng)當(dāng)控?zé)煹谋砺剩杂X不在禁煙區(qū)域吸煙、不給他人遞煙、不給領(lǐng)導(dǎo)敬煙、不接受他人敬煙；對(duì)主動(dòng)戒煙并成功戒煙一年的職工給予500元的獎(jiǎng)勵(lì)；職工在辦公大樓內(nèi)吸煙或擺放煙缸煙具，發(fā)現(xiàn)一次通報(bào)批評(píng)，發(fā)現(xiàn)三次建議取消當(dāng)年評(píng)選優(yōu)秀公務(wù)員的資格。如此看來，面對(duì)全球控?zé)熜蝿?shì)壓力，國(guó)內(nèi)控?zé)熁顒?dòng)已經(jīng)開始真正行動(dòng)起來了？首先從衛(wèi)生系統(tǒng)自身開始，2011年將全面禁煙。隨后上海、廣州、深圳、杭州等前沿城市的衛(wèi)生機(jī)構(gòu)積極做出響應(yīng)態(tài)勢(shì)，對(duì)公共場(chǎng)所、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、辦公場(chǎng)所等場(chǎng)

3、所要求張貼明顯的禁煙標(biāo)識(shí)及制定相應(yīng)地處罰條例。我國(guó)隨著全球控?zé)熁顒?dòng)的深入，卷煙營(yíng)銷工作將受到外界客觀條件的制約和影響，并面臨新的挑戰(zhàn)與困難，而作為利潤(rùn)較高的高檔卷煙在履約控?zé)熜抡笄巴驹诤畏?，又將何去何從？高檔卷煙市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”的攻堅(jiān)堡壘與基礎(chǔ)保障2009年初，受國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭遇一定程度上的影響，為保障全行業(yè)卷煙銷售工作的健康平穩(wěn)運(yùn)行，國(guó)家局黨組提出“煙葉防過熱、卷煙上水平、稅利保增長(zhǎng)”目標(biāo)任務(wù)。今年國(guó)家局提出了卷煙品牌“532”發(fā)展規(guī)劃和銷售收入“461”的目標(biāo)，即要爭(zhēng)取用五年或更長(zhǎng)一段的時(shí)間，著力培育

4、2個(gè)年產(chǎn)量500萬箱、3個(gè)300萬箱、5個(gè)200萬箱定位清晰、風(fēng)格特色突出的重點(diǎn)骨干品牌，努力形成12個(gè)銷售收入超過400億元的品牌，其中6個(gè)400億以上，4個(gè)600億元、1個(gè)1000億元以上。這是中國(guó)煙草未來的品牌發(fā)展藍(lán)圖，也是國(guó)家局將“卷煙上水平”作為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期行業(yè)工作的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)的深思熟慮的結(jié)果。同時(shí)要求通過轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式、促進(jìn)煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益，推進(jìn)“卷煙上水平”。而全國(guó)重點(diǎn)骨干品牌的成長(zhǎng)狀況又是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”的重要環(huán)節(jié)，高檔重點(diǎn)骨干卷煙則是重中之

5、重。隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇并重新步入快車道，為全國(guó)消費(fèi)水平的恢復(fù)與升級(jí)提供了良好的保障，卷煙消費(fèi)水漲船高，尤其是全國(guó)各地對(duì)高檔卷煙需求熱情高漲。2009年全年實(shí)現(xiàn)工商稅利5131.1億元，同比增加559.3億元，增長(zhǎng)12.2%；其中實(shí)現(xiàn)稅費(fèi)（含國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)收入）4163.4億元，同比增加864.6億元，增長(zhǎng)26.2%，為保證國(guó)家財(cái)政收入作出了積極貢獻(xiàn)。2010年一季度國(guó)家一二類重點(diǎn)骨干品牌銷售675箱，同比增長(zhǎng)30%，促進(jìn)了高檔卷煙市場(chǎng)銷售量快速增長(zhǎng)。在步入淡季的3月份，高檔一、二類骨干品牌同比增長(zhǎng)達(dá)到46%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于卷煙總量3%的增幅

6、。高檔煙在日常消費(fèi)領(lǐng)域份額明顯上升，已然重新成為我們生活上、工作上的日常選擇。高檔卷煙市場(chǎng)現(xiàn)狀09年受國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，煙草行業(yè)特別是高檔卷煙市場(chǎng)受到了較大影響。但隨著“卷煙上水平”目標(biāo)任務(wù)的提出，部分工業(yè)企業(yè)急功近利，為了快速提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和樹立高端品牌形象，則是將研發(fā)高端或超高端價(jià)位卷煙作為“卷煙上水平”的有效捷徑。因?yàn)楦叨司頍煵粌H利潤(rùn)高，品牌效應(yīng)明顯，更為重要的是最直接和簡(jiǎn)單地樹立品牌的高端形象的手段。短短一兩年時(shí)間，高端或超高端卷煙如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。如西安市場(chǎng)的高價(jià)位卷煙的規(guī)格數(shù)從08年的10個(gè)規(guī)格到今年的23個(gè)

7、，翻了一番還多；零售價(jià)格從300元/條―1000元/條價(jià)格不等，價(jià)格幾乎覆蓋每一個(gè)百元價(jià)位段。當(dāng)前高檔卷煙品牌中以“中華”、“蘇煙”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”和“利群”為主，其中“中華（軟）”、“中華（硬）”、“蘇煙（軟金沙）”、“芙蓉王（硬）”、“黃鶴樓（軟藍(lán)）”和“利群（新版）”在高價(jià)位卷煙當(dāng)中占有較大比重，其它個(gè)別高檔牌號(hào)則更注重高端品牌形象的塑造?！爸腥A”品牌：“中華”在廣大中國(guó)人心目中，更多的是代表著一種身份，一種地位，一種巨大的榮耀。與此同時(shí)，“中華”品牌強(qiáng)大的號(hào)召力也體現(xiàn)在了“中華（硬）”和“中華（軟）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格

8、上，而這兩個(gè)規(guī)格在西安市場(chǎng)銷量占到高價(jià)位卷煙總銷量比重的60%。逢年過節(jié)，“中華（硬）”和“中華（軟）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格往往是送禮的首選之一。今年1-4月份“中華（軟）”銷售951箱，同比增長(zhǎng)24.9%，占300元以上高價(jià)位卷煙銷量比重的36%；“中