借力位置創(chuàng)新四方后來(lái)居上力壓Twitter

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1、借力“位置創(chuàng)新”四方后來(lái)居上力壓Twitter當(dāng)谷歌引發(fā)的搜索引擎巨浪把全球第一代互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)者雅虎拍在沙灘上，谷歌不會(huì)想到，社交網(wǎng)站Facebook引發(fā)的流量會(huì)在今年一舉超越其搜索平臺(tái)，從而成為新浪潮的引領(lǐng)者。就在Facebook的背后，乂一波浪潮被Twitter的微博模式所引發(fā)，成為Facebook需要時(shí)時(shí)注意的新超越者。不過(guò)，創(chuàng)新的腳步總是那么的讓人猝不及防，最新的浪潮引發(fā)者又接踵而至,這就是Foursquare（四方）。基于位置的服務(wù)四方是目前最火的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，目前提供iPhone.谷歌And

2、roid、黑莓三大智能手機(jī)的客戶端。2009年剛剛發(fā)布時(shí)，四方就被譽(yù)為“下一個(gè)Twitter"o四方核心是LBS（基于位置的服務(wù)），用戶可以通過(guò)手機(jī)的定位功能來(lái)“Checkin"（簽到）自身位置，當(dāng)你通過(guò)其智能手機(jī)應(yīng)用在餐廳和健身房等地點(diǎn)簽到的時(shí)候，就可以得到積分和獎(jiǎng)?wù)拢氵€可以通過(guò)微博和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把位置和心情發(fā)布出去，通過(guò)這種社交游戲，商家根據(jù)用戶簽到的次數(shù)，給用戶相應(yīng)優(yōu)惠和折扣,來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。典型用戶方新首先接觸到四方就是來(lái)源于兒個(gè)同樣使用黑莓手機(jī)朋友的郵件邀請(qǐng)，于是他在黑莓手機(jī)上使用后，就發(fā)現(xiàn)自己

3、無(wú)法自拔。無(wú)論是來(lái)到小區(qū)、地鐵站、辦公室還是餐廳都要掏岀手機(jī)來(lái)簽到一下，顯示自己到過(guò)這些地方。在十個(gè)不同的地方Checkin,方新第一次拿到探險(xiǎn)家徽章。當(dāng)方新第五次在機(jī)場(chǎng)簽到的時(shí)候，他拿到了一枚空中飛人勛章。而如果簽到過(guò)五家星巴克咖啡，就能拿到咖啡師傅章。當(dāng)方新進(jìn)行手機(jī)簽到的時(shí)候，四方客戶端就會(huì)結(jié)合手機(jī)的定位系統(tǒng)將地理位置發(fā)送到服務(wù)器。就是這么簡(jiǎn)單的動(dòng)作，毎一次簽到都能出現(xiàn)在Facebook和Twitter上形成“病毒傳播”。方新是在屮國(guó)，如果在美國(guó)，用戶每次Checkin某個(gè)餐廳都會(huì)得到積分，累計(jì)到一

4、定程度就能成為該餐廳的Mayor（領(lǐng)主），然后結(jié)合現(xiàn)實(shí)消費(fèi)獲得折扣優(yōu)惠甚至免費(fèi)晚餐等等。對(duì)于商家來(lái)講，這也是黏住用戶的一種方法。去年5月，在紐約和洛杉磯的幾處地方，人們可以憑借在四方的“領(lǐng)主"稱號(hào)來(lái)贏取當(dāng)?shù)鼐瓢傻囊槐赓M(fèi)啤酒。當(dāng)他在四方上有了一些“好友”，就更進(jìn)一步沉迷了，他有次通過(guò)簽到突然發(fā)現(xiàn)和朋友同時(shí)在一個(gè)書店，他還會(huì)調(diào)侃經(jīng)常在酒吧簽到的朋友，而當(dāng)他前去一家餐廳時(shí)在四方上發(fā)現(xiàn)有朋友給了這個(gè)餐廳不好的評(píng)價(jià)，于是他轉(zhuǎn)身離開(kāi)。使用四方不出一個(gè)月，他開(kāi)始不滿足只獲得獎(jiǎng)?wù)拢_(kāi)始與朋友們比拼自己成為“領(lǐng)主"的地

5、點(diǎn)。并且會(huì)去尋找沒(méi)人去過(guò)的地點(diǎn)，比如很偏僻的景點(diǎn)，還主動(dòng)把這些信息登記在四方上。就這樣，四方基于地理位置對(duì)用戶進(jìn)行定位，以此信息為基礎(chǔ)構(gòu)成一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)上啟動(dòng)四方后，就可以隨時(shí)更新自己的地理位置信息，記錄自己的足跡、與好友交流，分享自己的心情、計(jì)劃等；還可以基于地圖給自己經(jīng)常造訪的場(chǎng)所(比如飯店、酒吧之類的)添加信息，比如愛(ài)吃的飯菜、點(diǎn)評(píng)意見(jiàn)之類的,可以推薦給朋友。而獎(jiǎng)?wù)赂?jìng)賽的游戲元素，吸引和激勵(lì)用戶的參與。四方其實(shí)己經(jīng)發(fā)展出一套激勵(lì)系統(tǒng)，核心是根據(jù)地理簽到的次數(shù)，給一個(gè)場(chǎng)所的服務(wù)和產(chǎn)品投票，積分

6、贏取代表該場(chǎng)所的徽章，而商家可以進(jìn)行廣告和折扣的精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷。受到本地社交需求推動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)刺激的用戶開(kāi)始更加頻繁地使用四方?！霸瞬穸伞钡氖芤嬲咚姆狡脚_(tái)的核心是"基于位置的服務(wù)”，即LBS(LocationBasedService),有了四方的地理簽到模式，微博、社交、地圖定位、手機(jī)游戲、手機(jī)廣告、團(tuán)購(gòu)、互動(dòng)營(yíng)銷這些方式一下就找到了依附的贏利平臺(tái)。四方將交友等各種維度的應(yīng)用與基于地理位置的游戲整合起來(lái)，形成了另一個(gè)兇猛的用戶高速增長(zhǎng)平臺(tái)。四方正成為另一個(gè)“扎克伯格定律"的受益者，所謂“扎克伯格定律”，

7、就是Facebook創(chuàng)始人、CEO馬克?扎克伯格(MarkZuckerberg)2008年提出的一個(gè)預(yù)判:當(dāng)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)生吸引力時(shí)，用戶明年分享的信息會(huì)是今年的兩倍，后年又是明年的兩倍。隨著Facebook和Twitter的迅速崛起，“扎克伯格定律”止在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立如同“摩爾定律"在半導(dǎo)體領(lǐng)域一樣的名聲。四方在上周宣布，該公司的用戶總數(shù)已經(jīng)突破170萬(wàn)人。而四方兩月前的用戶總量為100萬(wàn)人。按照這一速度計(jì)算，它的用戶總量今年7月就將超過(guò)200萬(wàn)人。事實(shí)上，去年3月發(fā)布的四方，僅用一年時(shí)間用戶已過(guò)百

8、萬(wàn)，而Twitter達(dá)到這一用戶數(shù)用時(shí)兩年。業(yè)界普遍認(rèn)為四方發(fā)展要比Twitter更強(qiáng)勁。與此同時(shí)，四方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Loopt和谷歌縱橫(GoogleLatitude)用戶量也在迅速增長(zhǎng)。創(chuàng)新位置服務(wù)正給互聯(lián)網(wǎng)增加新維度，“內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)、與誰(shuí)一起覽多個(gè)圖層的疊加，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更具多維度。位置是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要要素，在谷歌索引的每5條信息中，就有1條和位置相關(guān)，這就是為什么谷歌不遺余力地改進(jìn)它的地圖、搜索和定位等服務(wù)的原因了。而位置本身就影