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《大眾傳播媒介的傳播效果研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、大眾傳播媒介的傳播效果研究摘要：在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域中，社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、新聞學(xué)等許多學(xué)科，都對(duì)大眾傳播從各自的角度進(jìn)行了研究并取得一定成果。在這些高度分化學(xué)科理論的基礎(chǔ)上,在人們大眾對(duì)傳播的社會(huì)作用越來(lái)越關(guān)注的情況下，一門專門研究通過(guò)卬刷或電子媒介對(duì)許多人進(jìn)行有口的地傳遞信息的科學(xué)一一大眾傳播學(xué)應(yīng)運(yùn)而產(chǎn)生了。大眾傳播學(xué)從犬眾本身出發(fā)進(jìn)行多方面系統(tǒng)地研究,使我們對(duì)宣傳過(guò)程的研究立體化，這必然有助于暴露宣傳事物的內(nèi)部潛在內(nèi)容。大眾傳播媒介作為衡量時(shí)代進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)尺，在人們的生活屮發(fā)揮著越來(lái)越重耍的作用
2、，與人們的生活緊密的聯(lián)系在一起，并且以前所未有的強(qiáng)度改變這人們生活的方方面面，大眾傳播媒介的傳播對(duì)信息、社會(huì)、娛樂(lè)、文化、經(jīng)濟(jì)等方面都帶來(lái)了不同程度的影響。Abstract：Manydisciplinesinthefieldofsocialsciences,sociology,socialpsychology,journalism,masscommunication,fromtheirpointofviewthestudyandachievedcertainresults.Inthecircum
3、stancesofthepeoplethepublicareincreasinglyconcernedaboutthesocialroleofcommunicationinthesehighlydifferentiateddisciplinestheoryonthebasisofaspecialstudyformanypeoplethroughprintorelectronicmediadestinationfortransmissionofinformationscience-Massmedi
4、ascieneelcamstobeshippedandproduced?Massmediascieneefromthepublicitself,startingmanysystematicstudies,westudythree-dimensionalpromotionalprocess;thiswillinevitablycontributetothepotentialinternalexposuretopromotionalthings.Themassmediaasagaugetomeasu
5、retheprogressofthetimes,inpeople'slivesplayanincreasinglyimportantroleinthelivesofpeopleclosetogether,andchangeeveryaspectofpeople'slivesatanunprecedentedintensity;themassmediathespreadofinformation,social,recreational,cultural,economicandotheraspect
6、shavebroughtvaryingdegreesofimpact.關(guān)鍵詞：大眾傳播媒介效果Keyword：MasscommunicationMediumEffect引言：從人類社會(huì)誕生伊始，傳播行為就相伴而生，古老的傳播方式也許原始且效果甚微，但卻不能否認(rèn)它的價(jià)值，群居動(dòng)物有哨兵這一職務(wù)。“哨兵”的作用是監(jiān)視環(huán)境，警惕危險(xiǎn)，一旦外界冇任何的異常，哨兵都會(huì)發(fā)岀警戒。而群落屮的“追隨者”則對(duì)這一警戒或訊息做出反應(yīng)。這可以看作最早的傳播效果的體現(xiàn)，監(jiān)視環(huán)境的功能，在今天并沒有失效。在使用上也不像原
7、始社會(huì)時(shí)期那樣單純側(cè)重外部環(huán)境，而是將這一功能的作用擴(kuò)展到了人類社會(huì)內(nèi)部，對(duì)復(fù)雜的人類社會(huì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)督、約束。1、大眾傳播媒介分類和作用大眾傳播都必須依賴報(bào)紙、朵志、廣播、電視、電腦網(wǎng)絡(luò)、書籍等傳播媒介。離開了現(xiàn)代的傳播技術(shù)手段，大眾傳播是不可想彖的。對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，大眾媒介是他的感覺器官的延伸，例如看報(bào)是視覺的延伸、廣播時(shí)聽覺的延伸、電視則是兩種感覺的延伸。對(duì)于一個(gè)國(guó)家、一個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，大眾媒介的是否發(fā)達(dá)也非常重要。1.1大眾傳播媒介可分為符號(hào)傳播媒介和實(shí)物傳播媒介1.1.1符號(hào)傳播媒介符號(hào)傳播
8、媒介是指通過(guò)符號(hào)和媒介交流信息，并可以傳達(dá)的一種傳播方式。符號(hào)傳播媒介可分為以下幾個(gè)：1）語(yǔ)言媒介（包括語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)媒介）;2）印刷媒介；3）電子技術(shù)媒介。1?2實(shí)物媒介實(shí)物媒介是以“看得見，摸得著”的貝體內(nèi)容和形象生動(dòng)的方式展示在公眾而前。1.2.1實(shí)物傳播媒介的特點(diǎn)1）信息只管可信，反饋真實(shí)快捷；2）形弓多樣，豐富生動(dòng)；3）成木高。1.2.2實(shí)物媒介傳播的技巧與要求1）抓住注意力，由靜變動(dòng)；2）親身參于、親身感受。1.3大眾傳播媒介的作用要認(rèn)識(shí)世界就要獲取信息，要改造世界就耍利用信息
