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1、深圳咽喉用藥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、咽喉用藥市場(chǎng)概述咽喉用藥是繼胃藥、感冒藥后老百姓消費(fèi)最多的藥品種類之一。全國(guó)咽喉藥市場(chǎng)大約有45億元的市場(chǎng)容量，且以年均10%的速度在增長(zhǎng)，低于藥品零售市場(chǎng)的増長(zhǎng)速度，約占藥店零售總額的2.6%。深圳咽喉藥市場(chǎng)約1億元左右，增長(zhǎng)速度低于全國(guó)平均增長(zhǎng)速度，近年來增長(zhǎng)速度低于5%o表211個(gè)中心城市咽喉藥市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)元）和增長(zhǎng)率（％）城市200720082009上半年2009同比增長(zhǎng)上海1003211184B419172%北京10535114946101「4%廣州&4259572545410.1%深圳7320810741554.1%武漢60406
2、6353992163%重慶580962233218一5-7%成都50155413310610.7%杭州4282463024162.4%南京4556457423400.1%沈陽(yáng)386040622146&4%蘇州36073747198316.3%濟(jì)南311733621&S8-01%中成藥是咽喉用藥的主流，深圳市場(chǎng)中成藥占咽喉用藥比例為85%左右。眾牛丸作為己近30年歷史的著名品牌由于毛利較低（零售價(jià)14.9,現(xiàn)供貨價(jià)11.2—11.5,原供價(jià)10.8）,基本被藥店隱藏銷售，但店均銷售仍有20盒以上，且鋪貨率極高，仍是第一甜牌。其余銷售較為突出的均為甜牌紛雜的高毛利產(chǎn)甜。20
3、071??I20082009?中成藥化學(xué)藥其它中成藥化學(xué)藥其它中成藥化學(xué)藥其它上海852%7.1%7.7%88,1%49%7砒855%8.4%61%北京78.0%9.1%12.8%79,1%8砒12.1%79,1%12.5%8.4%廣州86.8%5呀&臨87.4%47%7’眈85.8%5現(xiàn)B7%深圳83.2%4.8%12.0%85眈44%97%845%50%105%武漢75?唏12.3%11慨77.0%12.1%1109675哄13.5%10.5%重慶82険&4%8.7%84.8%5?陜10.0%82.6%7.7%9觀成都84?眈8.7%7.0%83.3%11?哄4険7
4、6.09616.9%7.1%杭州83?哄8砒7.9%84.2%9慨63%85.09610.39647%南京06.9%8.5%4.6%83,7%10.3^66砒87.2%79%5陀沈陽(yáng)33.1%7.3%9.5%81.5%97%&曉B02%12.0367桃蘇州85.2%8.5%6.2%88.6%86%28%87.7%110961,4%濟(jì)南79砒4.996153%85.0%5.1%9?咗85.3%8.5%6.2%從劑型來看，咽喉含片是咽喉用藥的主導(dǎo)劑型，占銷售總額的40%以上，其他常見劑型有片劑、顆粒劑、丸劑、膠囊和噴劑等，這些劑型的市場(chǎng)份額在7%-15%之間。但廣州、深圳的
5、含片占有份額遠(yuǎn)低于全國(guó)其他城市，只有26%,片劑、丸劑表現(xiàn)較好，占到銷售總額的45%,廣東眾生藥業(yè)的眾生丸在深圳占有11%的份額，這與廣東消費(fèi)者偏好本土化復(fù)方中藥有關(guān)。顆粒劑在咽喉用藥中占齊城市零售市場(chǎng)領(lǐng)先品牌:表4各城市?售市場(chǎng)領(lǐng)先的咽喉藥品牌城市品牌200720082009上半年城市品牌200720082009上半年上海三金11.7%12-7%13.3%成都金嗓子12.3%109%9-8%金嗓子9陀9-5%107%桂龍7.9%6陀7.4%桂龍1409611.6%&4%四環(huán)2.8%43%7.0^6信誼56%63%5096三金6呀65%49%江中3-4%3-3%4-5%
6、太極1.5%53%46%前5名餡43.8%434%418%前5名甜30.5%33.6%33.7%北京金嗓子16.6%15-09612.096杭州江中8.7968-6%12.3%三金63%7.8%7.9%天一堂8-9%10.0%10.7%四環(huán)3.5%3-9%5-6%金嗓子13.6%10.8%10.4%江中4.2%3桃4.4%三金8-8%83%96%桂龍4.2%41%40%桂龍9-6%74%66%前5名甜34.896342%33.99649.6%45.1%496%廣州眾生107%10.4%9-9%甯京金嗓子197%160%153%桂龍66%84%8-3%三金145%15.9
7、%143%三金80%8桃7.2%江中5.5%53%7.1%金嗓子90%7-8%69%桂龍87%8.1%68%大恒46%3一恍4-6%山禾3-6%3.7%4.3%前5名甜39.09638.4%369%前5名甜52.09648.9%47.9%深圳眾生7-7%9-9%1V3%沈陽(yáng)金嗓子16.5%171%117%金囉子10.2%10.5%8-3%三金8-3%9桃82%三金6.1%7-9%6-3%桂龍9.9%11.0%6-2%桂龍70967-1%5-3%江中5-9964.5%4.9%健民40%3.4962.9%四環(huán)1.7%2.9%38%詐名甜34.
