湖南省懷化市2018屆高三上學期期末考試語文試題word版含解析

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1、湖南省懷化市2018屆高三上學期期末考試語文試卷論述類文本閱讀。中國的消費市場升級，可能會孕育出一批高品質(zhì)的本土品牌甚至是偉大品牌。只是大部分人可能都沒想到，這個故事會發(fā)展得這么快。調(diào)查顯示，從果汁、化妝品到牙刷，被國際大牌拿走的市場份額，正慢慢被本土品牌拿回來。中國城市快速消費品市場去年增長3%,但本土企業(yè)銷售額增幅超過8%,相比之下，外國品牌只增加1.5%。有觀察家分析，中國企業(yè)在新一輪市場競爭中的最大優(yōu)勢是“察言觀色”（及吋捕捉個性化消費時代變動不居的需求，準確把握國際流行后適當加入中國元素的逆向設(shè)計），面對喜好的變化可以更快掉頭。而一些跨國公司發(fā)展乏力，正是由于決

2、策與市場的分離造成了信息傳遞的“豎井”。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，削弱了國際大牌在大型百貨店、超市、免稅店的渠道優(yōu)勢，為國產(chǎn)品牌的崛起提供了另一個支點。消費升級的過程，本質(zhì)上是消費者自我價值認定變遷的過程。消費的遞進，就是生活觀念的演進。品牌偏好的變遷史，即是最生動的生活史。1954年，歐萊雅推出的一次性劑量香波，被認為“徹底改變了法國人的衛(wèi)生習慣”。今天，先于海外競爭者推出大受歡迎的無硅油洗發(fā)水，抽紙從雙層遞進到三層，果汁由濃縮向鮮榨升級……本土品牌的優(yōu)勢，在于以更快的速度抓住了中國市場不斷變化的品味。從這個角度講，品牌間最終競爭的，不只是價格高低、包裝美丑、渠道寬窄，更

3、是對一-代人生活價值觀的理解。誰理解得更透徹，誰就更可能取勝。在理解本地市場方面，國產(chǎn)品牌有天然的優(yōu)勢，從一心撲向洋貨到貨比三家后選款國貨的消費習慣變化，我們看得見國產(chǎn)品牌的成長。但是，這種成長離不開開放經(jīng)濟引領(lǐng)的市場競爭。因為開放，樣板越來越多。先模仿再圖趕超，差距則不斷縮小，中國品牌的成長，絕非一個不斷本土化的劇本，而是一個始終打開大門擁抱世界的故事。這場全方位的競爭，還有另一個面向。當我們欣喜于傳音手機熱銷非洲、珠江鋼琴暢銷歐美、華為在世界各地掀起中國風潮時，可能德國啤酒、進口奶粉也在成為中國農(nóng)村的新時尚。在經(jīng)濟全球化的今天，對市場的理解及市場競爭都是雙向的。中國市

4、場的升級，給了中國品牌搶灘的機會，必須順勢而為，才能讓誕生于中國的偉大品牌名單越寫越長。（摘編自《讀懂品牌消長背后的觀念之變》）1.下列關(guān)于原文內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項是（）A.在新一輪市場竟爭屮，本土品牌增長勢頭強于外國品牌已經(jīng)成為不爭的現(xiàn)實。B.觀察家與本文作者一致認為企業(yè)應(yīng)與快速變化的消費者保持同步。A.產(chǎn)品設(shè)計跟不上消費者的盅求與銷售渠道過于單一是一些國際大牌銷量滑坡的原因。B.無硅油洗發(fā)水、三層抽紙、鮮榨果汁折射出國人消費的偏好變化，反映了國人生活觀念的改變。1.下列對原文論證的相關(guān)分析，不正確的是（）A.文章開宗明義，之后緊扣論點列舉了調(diào)查報告中的事實及

5、數(shù)據(jù)作為相關(guān)論據(jù)。B.第二段緊承上文，深入對比分析了品牌消長背后中國企業(yè)與外國企業(yè)的優(yōu)劣勢。C.文章在論證中以大量篇幅闡述本土品牌發(fā)展背后的深層原因，彰顯了作者的理性思考。D.最后兩段作為一個論述層次收束全文，提出本土品牌建設(shè)的策略及殷切希望。2.根據(jù)原文內(nèi)容，下列說法正確的一項是（）A.只要透徹地理解了現(xiàn)代人的生活價值觀，企業(yè)就能在市場競爭中立于不敗之地。B.開放經(jīng)濟讓中國企業(yè)冇現(xiàn)成的樣板可以模仿，可見中國品牌必然要經(jīng)歷從模仿到超越的階段。C.外國品牌想要成為中國農(nóng)村的新時尚，也要在市場熟悉度和把握消費者的消費心理方面多做功課。D.傳音手機、珠江鋼琴、華為產(chǎn)品熱銷海外，

6、可見我國企業(yè)的核心競爭力與世界一流企業(yè)已經(jīng)比肩?！敬鸢浮?.A2.D3.C【解析】1.試題分析：此題考核篩選文屮的信息能力，答題時要仔細對讀選項和原文，重點注意選項的表述和文中內(nèi)容的整合或轉(zhuǎn)述的差別。題中A項，“本土品牌增長勢頭強于外國品牌己經(jīng)成為不爭的現(xiàn)實”錯誤，應(yīng)是“本土快速消費品品牌”。點睛：這是一道篩選并整合信息的題目，篩選整合信息的題目側(cè)重于對文中佐證觀點的現(xiàn)象、材料運用的準確性進行考核，主要的錯誤類型是強拉因果、因果倒置、曲解文意、無中生有、混淆范圍、偷換概念等等。2.試題分析：此題考核分析論點、論據(jù)和論證方法的能力。答題時注意分析文章的思路，中心論點和分論點

7、的關(guān)系，論點和論據(jù)之間的關(guān)系，論證方法的類型，重點考核為論點是否正確，論據(jù)證明的是什么觀點和論證的方法。題屮D項，最后一段為一個論述層次，對本土品牌建設(shè)提出殷切希望；倒數(shù)第二段還是承接前面對品牌發(fā)展的原因進行解析，應(yīng)歸入上一部分。3.試題分析：此題考核歸納內(nèi)容要點的能力，側(cè)重根據(jù)文意進行推斷。重點注意選項的表述和文中內(nèi)容的整合或轉(zhuǎn)述以及句子之間的關(guān)系的細微差別。題中A項，企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地還需要考慮價格高低、包裝美丑、渠道寬窄等；B項，“必然”過于絕對。D項，以偏概全?！皞饕羰謾C、珠江鋼琴、華為產(chǎn)品熱銷海外”只能說明