王金鑫開題報(bào)告

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告設(shè)計(jì)（論文）題目:熊貓tv的營銷策略分析學(xué)生姓名：王金鑫學(xué)院：商學(xué)院專業(yè)：市場營銷班級(jí)：312042A學(xué)號(hào)：32012042009指導(dǎo)教師：陳濤2016年1月24日開題報(bào)告填寫要求1.開題報(bào)告（含“文獻(xiàn)綜述”）作為畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作前期內(nèi)完成，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見、所在專業(yè)和學(xué)院審查后生效。2.開題報(bào)告內(nèi)容必須按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式打印，禁止打印在其它紙上后剪貼，完成后應(yīng)及時(shí)交給指導(dǎo)教師簽署意見。3.“文獻(xiàn)綜述”應(yīng)按論文的框架成文，并直接填寫在本開

2、題報(bào)告第一欄目內(nèi)，學(xué)生寫文獻(xiàn)綜述的參考文獻(xiàn)應(yīng)不少于10篇（不包括辭典、手冊(cè)）。4.有關(guān)年月曰等日期的填寫，應(yīng)當(dāng)按照國標(biāo)GB/T7408—94《數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時(shí)間表示法》規(guī)定的要求，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書寫。如“20015年6月26日”或“2015-06-26"。5?開題報(bào)告（文獻(xiàn)綜述）字體請(qǐng)按宋體、小四號(hào)書寫，行間距1.5倍。畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開題報(bào)告1.結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)課題情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，每人撰寫不少于1000字的文獻(xiàn)綜述：一、相關(guān)研究目前，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的相關(guān)研究主要包括以下幾個(gè)方面：(1)網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的起源、發(fā)展及現(xiàn)狀張志

3、鵬E(2015)撰文研究了網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的起源、發(fā)展及現(xiàn)狀。研究指III:近20多年來，我國網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)經(jīng)歷了準(zhǔn)備、空白、萌芽、發(fā)展四個(gè)階段。首先，準(zhǔn)備階段；2003年4月，央視體育頻道開播《電子競技世界》欄目，對(duì)WCG等賽事進(jìn)行錄像回放并解說，這一模式與后來的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人直播十分相似。其次,空白階段；2004年4月21F1,國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)口的通知》，從而使相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入空白。第三，萌芽階段；視頻點(diǎn)播網(wǎng)站的興起催生了NeoTV等電子競技直播網(wǎng)站的誕生，2010年，騰訊公司創(chuàng)建TGA平臺(tái)，并對(duì)WCG等電了競技賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，初步具備了網(wǎng)絡(luò)游戲

4、直播平臺(tái)的雛形，并進(jìn)行了人才貯備和盈利模式的探索。第四，發(fā)展階段；2011年6月6日，以電了游戲直播為主的Twitch.TV正式上線，此后國內(nèi)的YY直播、斗魚TV紛紛搶占電子游戲宜播市場。鄧超⑵(2015)對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行了闡述，研究指出：現(xiàn)階段，騰訊、網(wǎng)易、巨人等企業(yè)都已經(jīng)介入了游戲直播平臺(tái)領(lǐng)域。2015年9月5日,王思聰宣布"PandaTV"游戲直播平臺(tái)將上線，并立即引發(fā)了人們對(duì)于電了游戲直播產(chǎn)業(yè)的熱烈關(guān)注。從游戲木身的運(yùn)營一直到直播平臺(tái)是一整條生態(tài)鏈條體系，通過直播游戲廠商可以獲得大量的用戶數(shù)據(jù)以及對(duì)游戲的反饋，以便對(duì)游戲做出改善。有大量數(shù)據(jù)做支撐

5、的游戲廠商可以借助直播平臺(tái)+游戲本身的方式給用戶更好的體驗(yàn)。(2)網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的主要受眾與發(fā)展?jié)摿⑶啖?2015)對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的主要受眾進(jìn)行了調(diào)查，研究表明：根據(jù)艾瑞咨詢《2015年小國游戲直播市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，游戲直播用戶數(shù)量由2013年的0.12億增長到2015年的0.48億?，F(xiàn)階段，游戲直播平臺(tái)的受眾主要是收入中等的年輕男性。畢顏彬⑷(2015)對(duì)未來網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了分析。研究指出：2014年8丿」26亞馬遜以約9.7億美元現(xiàn)金收購游戲視頻直播網(wǎng)站Twitcho從2013年年底開始，國內(nèi)多家游戲廠商和第三方公司均上線游戲直播平臺(tái)，包

6、括網(wǎng)易、斗魚等。在Twitch，平均每月都擁有超過5000萬的用戶觀看超過150億分鐘的內(nèi)容，這些內(nèi)容由包括個(gè)人游戲玩家、職業(yè)玩家、游戲發(fā)行商、游戲開發(fā)者、媒體和電子競技組織等在內(nèi)的100萬播客制作?？梢姡螒蛞曨l直播已經(jīng)是當(dāng)下最典型的娛樂方式之一，也是資木最為關(guān)注的風(fēng)口。未來，游戲直播平臺(tái)的發(fā)展還應(yīng)注重重新整合思想、注重版權(quán)，樹立自身品牌號(hào)召力。(1)網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的營銷模式與電競主播的盈利出口杜海波⑸(2013)對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)營銷存在的問題及解決方式進(jìn)行了探討。研究認(rèn)為：我國網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的營銷仍然停留在以廣告宣傳為主的時(shí)期，營銷工作缺乏創(chuàng)新意識(shí)。未來相關(guān)平臺(tái)應(yīng)根

7、據(jù)門身實(shí)際情況及市場需求，創(chuàng)新出適宜口己難以復(fù)制的營銷模式，從而避免他人對(duì)口己的營銷模式進(jìn)行完全復(fù)制，從而保障口身的長遠(yuǎn)發(fā)展。曹晟源⑹(2015)從網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)粉絲經(jīng)濟(jì)的角度岀發(fā),探討了電競主播的盈利出口。研究指出：伴隨著屮國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的快速增長，電子競技直播的流量也在不斷刷新紀(jì)錄。2014年，斗魚、YY、戰(zhàn)旗等電子競技直播渠道每日峰值時(shí)段在線人數(shù)超過千萬，而且這一數(shù)字還在不斷地增長當(dāng)中。積攢了相當(dāng)粉絲的知名電競主播們已經(jīng)開始了其粉絲流量的變現(xiàn)Z路，各式各樣的淘寶店鋪層出不窮。未來，電商或許將成為