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《互聯(lián)網(wǎng)時代混合營銷渠道分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本科學(xué)生畢業(yè)論文互聯(lián)網(wǎng)時代混合營銷渠道分析系部名稱：管理系專業(yè)班級：市場營銷B05-5班學(xué)生姓名：李秀玲指導(dǎo)教師：袁基瑜職稱:副教扌受黑龍江工程學(xué)院二OO九年六月TheGraduationThesisforBachelor'sDegreeTheAnalysisonMixedMarketingChannelinInternetTimesCandidate:LiXiulingSpecialty:MarketingClass：B05-5Supervisor：AssociateProf.YuanJiyuHeilongjiangInstituteofTechnology2009-06?Ha
2、rbin摘要營銷渠道是一條價值鏈的下游部分，產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)造者通過營銷渠道而獲得市場，現(xiàn)代企業(yè)把營銷渠道視為企業(yè)開拓和占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。企業(yè)一旦擁有四通八達(dá)的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)，就擁有了市場的控制權(quán)，營銷渠道的重要性可見一斑?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展正改變著當(dāng)今世界的商業(yè)規(guī)則，越來越多的制造企業(yè)開始“觸網(wǎng)”，在傳統(tǒng)零售渠道之外自行開辟互聯(lián)網(wǎng)直銷渠道，直接與消費(fèi)者“親密接觸”0互聯(lián)網(wǎng)直銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道并存的混合營銷渠道（簡稱“混合渠道”）模式已成為當(dāng)今制造企業(yè)的一大特點(diǎn)。如何從科學(xué)的角度對這類互聯(lián)網(wǎng)時代催生的混合渠道現(xiàn)象進(jìn)行分析和整合，是企業(yè)界普遍面臨的一大難題。本文在營銷渠道概念界定的基礎(chǔ)上
3、，初步揭示了傳統(tǒng)渠道中存在的問題，并且針對網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)經(jīng)營和營銷環(huán)境的變化，及其對營銷渠道變革趨勢的影響，對互聯(lián)網(wǎng)時代混合營銷渠道的整合研究進(jìn)行了一些探討。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)營銷渠道；混合營銷渠道；供應(yīng)鏈；渠道整合ABSTRACTTherapidlydevelopingInternetischangingmodembusinessrule.Moreandmoremanufacturersgoonline,addingdirectinteractchannelbesidestraditionalretailerstocontactdirectlywithcustomers.The
4、coexistenceofinternetwithtraditionalchannelisamajorcharacteristicofmodemmanufacturers.However,howtomanagesuchkindofhybridchannelsremainsadifficulttaskformostmanufacturers-Themarketingoutletisadownstreampartofvaluechain,thecreatorofproductandserviceacquiresamarketpassesamarketingoutlet,andthem
5、odernbusinessenterprisetreatsmarketingoutletasabusinessenterprisetoexpandandcapturesthekeytomarket.Thebusinessenterprisenetworkonceowningaleadingeverywheremarketingoutlet,ownedthecontrolpowerofmarket.Theimportanceofthemarketingoutletitisthusclearthatonespot.Inthefoundationthatthistextdefinesi
6、nthemarketingoutletconcept,thefirststepannouncedtopublictheexistentprobleminthetraditionaloutlet,andaimedatthevarietyofnetworkerabusinessenterprisemanagementandmarketingenvironment,anditchangestheinfluenceoftrendonmarketingoutletandmixstheintegrationresearchofmarketingoutlettocarryonsomestudi
7、estotheinternetages.Keywords:Internet;TraditionalMarketingChannel;HybridMarketingChannel;SupplyChain;ChannelIntegration目錄摘要IAbstractII第1章緒論11?1研究背景11.2研究必要性及意義21.3相關(guān)理論研究現(xiàn)狀21?4研究方法和研究內(nèi)容4第2章營銷及營銷渠道基礎(chǔ)理論62.1營銷概論62.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的定義62.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)62.2營銷渠道6
