移動視頻爆發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展論壇召開

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1、移動視頻爆發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展論壇召開2013年1月15H,中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)攜手暴風(fēng)影音、多盟、風(fēng)行網(wǎng)、愛奇藝、樂視網(wǎng)、PPS網(wǎng)絡(luò)電視、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視以及搜狐網(wǎng)聯(lián)合主辦了〃移動廣告視頻先行〃移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展論壇。包括寶潔、可口可樂、百洋醫(yī)藥、三星、聯(lián)想、蒙牛等國內(nèi)外知名品牌，群邑集團(tuán)、陽獅集團(tuán)、安吉斯媒體集團(tuán)等國內(nèi)外知名媒介代理公司，移動媒體、移動廣告平臺以及第三方研究機(jī)構(gòu)的300多位業(yè)界精英匯聚一堂,共同探討大視頻語境下移動互聯(lián)網(wǎng)廣告新的發(fā)展趨勢，并就如何更好地^動移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作和共同發(fā)展進(jìn)行了多方對話。移動

2、終端躍升〃第一屏幕〃MMA無線營銷協(xié)會中國區(qū)主席、群邑集團(tuán)互動營銷總裁陳建豪表示："兩年前手機(jī)還作為第三屏新勢力，而今天已經(jīng)躍升為第一屏幕，也是最貼身的屏幕，我們有必要去規(guī)范它。秒針系統(tǒng)此次與各家在移動端先發(fā)力的視頻網(wǎng)站合作，將積極推動中國移動廣告市場規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、有序化健康發(fā)展。〃據(jù)CNNIC最新發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止到2012年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5.4億,手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到4.2億，占互聯(lián)網(wǎng)接入人群的74.5%,超過七成網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，移動終端已經(jīng)成為一種重要的媒體占據(jù)人們越來越多的時間,在2

3、012年人們使用移動媒體的時間已經(jīng)達(dá)到了使用媒體總時間的10%。但與之相對應(yīng)的廣告投放卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這一比例,在中國，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放不足整體廣告費(fèi)的l%e國際領(lǐng)先企業(yè)試水移動視頻廣告在此次論壇展示了國際快消巨頭可口可樂投放移動視頻終端的廣告活動的評估效果案例。通過秒針第三移動廣告SDK解決方案，可口可樂可以監(jiān)測移動廣告活動的曝光量、點(diǎn)擊量、獨(dú)立用戶、到達(dá)頻次、地域分布等多維度效果，并建立移動端視頻的到達(dá)率曲線(ReachCurve)”以實(shí)現(xiàn)移動視頻與PC視頻和傳統(tǒng)電視之間的效果比對和整合優(yōu)化。目前，包括風(fēng)行網(wǎng)、愛奇藝、樂視網(wǎng)、PPS、PP

4、TV等移動視頻媒體以及多盟、安沃、艾德思奇等移動廣告平臺均與秒針實(shí)現(xiàn)SDK對接,在這些媒體和平臺的廣告活動均可以實(shí)現(xiàn)第三方SDK監(jiān)測和評估，獲得客觀、科學(xué)的投放數(shù)據(jù)，為廣告主未來跨屏數(shù)據(jù)打通和跨屏優(yōu)化打下基礎(chǔ)?？煽诳蓸饭久浇楹突訝I銷總監(jiān)楊曼曼女士表示:〃我們非常高興有秒針這樣的第三方監(jiān)測公司，幫助我們及時的分析數(shù)據(jù)，從而讓我們對媒介計劃進(jìn)行更好的優(yōu)化。"百洋藥業(yè)非處方藥市場總監(jiān)張園女士表示：〃我們從2012年第四季度開始做ipad端的廣告投放，我們很嚴(yán)格通過秒針公司跟各個公司的對接,做了完整的數(shù)據(jù)監(jiān)測。監(jiān)測結(jié)果讓我對移動終端的投放有更大

5、的信心,今年我們也會增加在移動視頻終端的廣告投放預(yù)算”整合數(shù)據(jù),抓住創(chuàng)新紅利寶潔作為全球最大的廣告主，從2009年開始與秒針合作至今，對于移動視頻廣告有自己的看法。寶潔公司數(shù)字媒介購買集團(tuán)經(jīng)理田嵐認(rèn)為：〃移動視頻關(guān)鍵不在移動，而在于視頻，視頻在與消費(fèi)者溝通中有強(qiáng)大的力量。不論是傳統(tǒng)電視、還是互聯(lián)網(wǎng)視頻、到現(xiàn)在的移動視頻，視頻作為廣告主習(xí)慣投放的廣告形式，廣告效果也已經(jīng)得到大家的認(rèn)可。對我們而言，我們需要有一個系統(tǒng)告訴我們跨屏的GRP數(shù)據(jù)，像秒針這種第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測公司,為我們提供了這樣一種價值，能夠讓我們第一,拿到數(shù)據(jù);第二,通過數(shù)據(jù)我們可

6、以制定優(yōu)化計劃。我們也非常關(guān)注移動視頻領(lǐng)域，秒針和所有媒體對接所實(shí)現(xiàn)的這種第三方SDK的數(shù)據(jù)監(jiān)測,為我們提供了非常正確的數(shù)據(jù)方式,讓我們更有信心去投放。PPTV副總裁、多終端事業(yè)部總經(jīng)理單曉蕾表示：〃正由于PPTV—開始就與秒針的SDK進(jìn)行對接，因此才吸弓倒了四家頂級奢侈品廠商LV、迪奧、香奈兒、古奇的廣告投放，也讓更多廣告主看到了這樣的投放形式。這在秒針系統(tǒng)岀現(xiàn)之前，僅憑媒體單方面的自行推薦是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法讓廣告主放心大膽投入的?！ㄒ苿訌V告平臺多盟首席運(yùn)營官張鶴說,〃移動廣告元年在2012年已經(jīng)開啟z也已經(jīng)得到了一些大廣告主的認(rèn)可，多盟也已經(jīng)對

7、接了秒針的SDK,這也讓2013年廣告主對移動廣告平臺的數(shù)據(jù)更加信任?！睂?shí)際上，包括眾多參與此次移動互聯(lián)網(wǎng)廣告論壇的廣告主已經(jīng)開始或即將在移動視頻進(jìn)行投放。業(yè)內(nèi)人士分析，2013年將會進(jìn)入一個全新的多屏?xí)r代，移動視頻將逐漸被廣告主所接受,成為多屏?xí)r代重要的一屏。秒針系統(tǒng)CEO祝偉表示：〃廣告主和企業(yè)營銷人員應(yīng)該持續(xù)關(guān)注數(shù)字媒體新的發(fā)展動向和趨勢，盡早并加快在各種新領(lǐng)域的嘗試,獲取創(chuàng)新紅利。2013年移動視頻會迎來一輪新的增長，我們相信兩年之后，媒體格局會發(fā)生更加深刻的演進(jìn),數(shù)字電視所帶來的客廳革命會是下一個重要的標(biāo)志?！?/p>