電影《阿凡達》成功因素分析

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1、學員課程作業(yè)COURSEASSIGNMENTCourseName/課程名稱：管理學LecturerName/講師：Class/班級：現(xiàn)代企業(yè)管理StudentName/學生姓名：StudentIDNo./學號：Date/日期：2010.3.15電影《阿凡達》成功因素分析作者：Lisa摘要：電影《阿凡達》在2010年初創(chuàng)造了一個新的票房奇跡，是什么原因使它如此成功？本文從三個方面分析了影片《阿凡達》成功的因素，對屮國電影的發(fā)展冇這十分重要的借鑒怠義。關鍵詞：《阿凡達》突破性產(chǎn)品TheAnalysis

2、onSuccessFactorsof“AVATAR”LisaAbstract:?Avatarcreatedabox-officemiracleatthebeginningofyear2010.Whyit'ssosuccessful?ThisarticleanalysisthesuccessfactorofthismovieinthreeaspectswhichhaspracticalsignificancetothedevelopmentofChinesemovies?keywords:Avata

3、r,CreatingBreakthroughProducts1相關背景1.1作者簡介JonathanCagan卡耐基.梅隆大學機械工程學院教授。他的研究方向主要包括在產(chǎn)品開發(fā)早期過程中的工程設計、交叉領域團隊合作、形態(tài)分析、形態(tài)語法，以及計算機輔助設計工具的開發(fā)。Cagan博士是美國機械工程師協(xié)會資深會員和注冊職業(yè)工程師。CraigM.Vogel卡耐基.梅隆大學設計學院教授。他的專業(yè)領域包括全球/本土化產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品美學、設計歷史、團隊管理，以及各項專利法規(guī)。Vogel教授曾任美國工業(yè)設

4、計師協(xié)會主席，現(xiàn)為該協(xié)會資深榮譽會員。1.2內(nèi)容概要許多新產(chǎn)品的開發(fā)往往不能成功，在少數(shù)成功的范例之中，又只有更少數(shù)的產(chǎn)品能夠重新定義其原本的、甚至創(chuàng)造全新的市場，并H最終發(fā)展成為突破性產(chǎn)品。在書中JoanthanCagan和CraigM.Vogel教授總結(jié)多年的研究成果，指明了與產(chǎn)品創(chuàng)新相關的一系列因素，并提供了一套全新的開發(fā)突破性產(chǎn)品的理論與方法。2讀書報告2.1選題理由2010年初，由詹姆斯.卡梅隆導演創(chuàng)作的科幻大片《阿凡達》席卷中國電影賀歲檔。目前該片在美國國內(nèi)的票房收入己超過6億，全球總

5、票房已突破20億美元大關。至于中國國內(nèi)方面,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，截至1月31日，這一票房數(shù)據(jù)已經(jīng)沖破9億人民幣關口?！栋⒎策_》順利打破《泰坦尼克號》12.4億美元的紀錄，創(chuàng)造了世界票房的新高峰。是什么原因訃《阿凡達》創(chuàng)造了這個票房奇跡呢？是因為華麗精美的視覺效果，還是野蠻激烈的戰(zhàn)斗場面，是因為纏綿t非惻的愛情故事，還是蕩氣回腸的英雄故事，是因為雄偉壯觀的外星星球還是環(huán)保反戰(zhàn)的深刻主題？其實，電影《阿凡達》從它的故事被醞釀到完成拍攝到上映這一步一步走來，其實從一開始就己經(jīng)會成為一部卡梅隆導演超越自己的鴻

6、篇巨制。2.1確立觀點電影本身，作為一個電影制作團隊完成的作品，也可以被看作是一個工作團隊一同生產(chǎn)的產(chǎn)品。一個產(chǎn)品是否會被大眾所接受，是否可以取得預期的利潤，是否可以讓消費者愿意承受比同樣性質(zhì)的商品較高的價格而去購買。這與產(chǎn)品從一開始是否定位為“突破性產(chǎn)品”有著決定性的關系?！栋⒎策_》的成功，是因為它能迅速被消費者認為是“有用的、好用的和希望擁有的”。那么究竟導演是如何做到讓《阿凡達》成為“突破性產(chǎn)品”的呢？分析如下：2.2.1具備識別產(chǎn)品機遇的能力突破性產(chǎn)品來自于造型和技術的合理結(jié)合，并且能為用

7、戶創(chuàng)造物有所值的消費體驗。對于電影來說，突破性的電影，來自于劇木和技術的完美集合，并且能夠為觀眾提供前所未有的感官體驗。成功識別產(chǎn)品機會缺口，它需要不斷對社會趨勢、經(jīng)濟動力和先進技術這三個主要方面的因素進行綜合分析研究。《阿凡達》產(chǎn)品開發(fā)的成功，相信也是經(jīng)過了這三方面的綜合分析獲得的成果。2.2.1.1社會趨勢分析電影可以滿足人的某種幻想和欲望它不僅能給你帶視覺的享受，更能讓你深入思考一些問題。電影不僅僅是熒幕上的光輝，它更是書寫了一個又一個的夢。隨著中國打擊電影盜版的運動的普及，越來越多的影迷開

8、始回歸到電影院。電影院線的建設也給大眾看電影提供了很好的環(huán)境。走進電影院看電影己經(jīng)越來越成為大眾都喜愛的一種娛樂方式。據(jù)國家廣電總局電影局局長童剛介紹，中國電影業(yè)從2003年起全面推進產(chǎn)業(yè)化進程，出臺了一系列促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，電影產(chǎn)量從2002年的100部左右，上升到2008年的406部，投資主體超過300家，多種經(jīng)濟成分并存，年度票房總額突破43億元人民幣。電影事業(yè)的蓬勃發(fā)展為高票房奠定了很好的基礎，2007年開始，3D電影逐漸進入大眾的視線。從2007年哈利波特一鳳凰