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《(精品)市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)大綱》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、一、課程性質(zhì)與任務(wù)1、課程性質(zhì)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（A）》課程是市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易與實(shí)務(wù)、電子商務(wù)專業(yè)的骨干專業(yè)課程。2、課程任務(wù)本課程主要講述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、市場(chǎng)分析、購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分、口標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和基本技能，能勝任市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)工作。二、先修課程模塊1、先修課程模塊名稱《管理實(shí)務(wù)（B）》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（B）》2、先修課程模塊編號(hào)B16205001A、B16204017A三、教學(xué)目標(biāo)［、知識(shí)教學(xué)目標(biāo)1）基斤掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位的方法；2）理解市場(chǎng)環(huán)境分析、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)
2、銷組織、執(zhí)行與控制;3）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。2、能力培養(yǎng)目標(biāo)1）具備進(jìn)行市場(chǎng)分析的初步能力；2）具備市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行市場(chǎng)定位的初步能力；3）具備制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的初步能力。、教學(xué)內(nèi)容及要求單元一導(dǎo)論J課程教學(xué)基本要求1）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念及基本原理2）了解市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展3）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想4）掌握市場(chǎng)的概念5）了解市場(chǎng)的類型、模式及市場(chǎng)的功能和作用2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想、市場(chǎng)的概念2）教學(xué)難點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想的比較；市場(chǎng)模式的比較單元二市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析1、課程教學(xué)基本要求1）了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成
3、2）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容及方法2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容及方法2）教學(xué)難點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容及方法單元三購(gòu)買者行為分析1、課程教學(xué)基本要求1）熟悉消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析的內(nèi)容、特點(diǎn)2）掌握消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析方法3）熟悉組織市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析的內(nèi)容、特點(diǎn)4）掌握組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析方法2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)組織市場(chǎng)購(gòu)買者購(gòu)買決策過(guò)程分析2）教學(xué)難點(diǎn)組織市場(chǎng)購(gòu)買決策的參與者，決策的主要影響因素，決策過(guò)程單元市場(chǎng)細(xì)分1、課程教學(xué)基本要求1）理解市場(chǎng)細(xì)分的概念、依據(jù)及作用2）掌握市場(chǎng)細(xì)分的原則、標(biāo)準(zhǔn)與步驟3）理解市場(chǎng)細(xì)分方法并具備市場(chǎng)細(xì)分的初步能力2
4、、教學(xué)重點(diǎn).難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、步驟；市場(chǎng)細(xì)分方法2）教學(xué)難點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分方法單元五目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位1、課程教學(xué)基本要求1）理解市場(chǎng)細(xì)分的評(píng)價(jià)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略2）理解影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素3）理解市場(chǎng)定位概念，掌握市場(chǎng)定位方法4）掌握目標(biāo)市場(chǎng)定位策略2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)定位方法、目標(biāo)市場(chǎng)定位策略2）教學(xué)難點(diǎn)市場(chǎng)定位方法、冃標(biāo)市場(chǎng)定位策略單元六產(chǎn)品策略1.課程教學(xué)基本要求1）了解市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)、意義和約束條件2）理解產(chǎn)品、產(chǎn)品生命周期、商標(biāo)策略、包裝策略3）掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品組合策略2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品生命周期
5、、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品組合策略2）教學(xué)難點(diǎn)產(chǎn)品生命周期各階段的策略、產(chǎn)品組合策略單元七定價(jià)策略〔、課程教學(xué)基本要求1）理解定價(jià)目標(biāo)的選擇及其確定并熟悉影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因索2）基本掌握總成本加成定價(jià)、售價(jià)加成定價(jià)等常用定價(jià)方法3）掌握定價(jià)策略及其應(yīng)用2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)常用定價(jià)方法、定價(jià)策略及其應(yīng)用2）教學(xué)難點(diǎn)定價(jià)方法、驚價(jià)策略及其應(yīng)用單元八分銷渠道策略1、課程教學(xué)基本要求1）了解商品分銷渠道基本模式、商品的儲(chǔ)存和管理2）理解中間商的功能和種類3）掌握分銷渠道的選擇和管理2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)中間商的功能和種類、分銷渠道的選擇和管理2）教學(xué)難點(diǎn)分銷渠道的選擇和管理單元九促銷
6、策略K課程教學(xué)基本要求1）了解促銷與促銷組合2）掌握營(yíng)業(yè)推廣2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)營(yíng)業(yè)推廣2）教學(xué)難點(diǎn)促銷組合單元十市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制K課程教學(xué)基本要求1）理解市場(chǎng)營(yíng)銷組織的概念和組織模式2）了解市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行過(guò)程3）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷控制的方式與內(nèi)容2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷組如、市場(chǎng)營(yíng)銷控制的方式與內(nèi)容2）教學(xué)難點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷控制五、教學(xué)時(shí)數(shù)分配表表1學(xué)時(shí)數(shù)的分配情況序號(hào)課程內(nèi)容課時(shí)分配講授習(xí)題課討論課合計(jì)1單元一導(dǎo)論市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展、516市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想的演變、市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容與基本原理市場(chǎng)的基本概念2單元~"市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述市場(chǎng)
7、營(yíng)銷微觀環(huán)境628市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀壞境市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析3單元三消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析426購(gòu)買行為分析組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析4單元四市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用、市場(chǎng)細(xì)分的原則、標(biāo)準(zhǔn)與步驟44市場(chǎng)細(xì)分方法5單元五目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略、影響目標(biāo)市場(chǎng)的選擇的因素426市場(chǎng)定位方法、口標(biāo)市場(chǎng)定位策略6單元六產(chǎn)品策略市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、產(chǎn)品生命周期628新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品商標(biāo)策略、產(chǎn)品包裝策略7單元
