VI設(shè)計教案1CIS簡介

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1、學(xué)科VI設(shè)計課程第1章CIS簡介審批簽字授課時數(shù)4課時第1周授課方法講授法、啟示法、案例研究法、互動提問教具多媒體授課吋間2013.09.03授課班級11廣告高級教學(xué)目標(biāo)1.掌握CIS的定義2.掌握CIS的構(gòu)成要素教學(xué)對象分析針對11廣告設(shè)計班的學(xué)生基礎(chǔ)較好的情況，在教學(xué)上釆用啟示法和講授法，并與案例分析相結(jié)合。而對于不同進度的學(xué)生則采用不同的指導(dǎo)方式，進行適當(dāng)?shù)氖痉堆菔?，?zhǔn)備案例資料結(jié)合重點難點講解。教學(xué)重點CIS的構(gòu)成要素教學(xué)難點CIS的發(fā)展過程教學(xué)內(nèi)容方法過程附記一、引入課題：觀看世界1?大品牌排名。提問：1.為什么這些名

2、牌商品能夠走遍世界各地呢？2.為什么全世界各地的消費者都推崇呢？3.為什么能在全世界各地“稱王稱霸”，在各地市場上“獨占鰲頭”呢？二、講授新課(教學(xué)過程人第1章CIS簡介1.1CIS概述CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫,可以理解為企業(yè)形象整體識別系統(tǒng)，簡稱CI。1.2CIS的發(fā)展歷程(1)CIS在美國的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)代意義上的企業(yè)識別觀念產(chǎn)生于美國，1950年，美國專業(yè)設(shè)計刊物《圖案》雜志首次使用"CorporateIdentity”這一術(shù)語。1907年，德國現(xiàn)代設(shè)計的重要奠基人物貝倫斯為德國電器工

3、業(yè)公司(AEG)設(shè)計出四方最早的完整企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)形彖，是現(xiàn)代企業(yè)形彖設(shè)計系統(tǒng)化的開端。1947年，意大利平面設(shè)計家平托里為另外一個歐洲大型金業(yè)Olivetti設(shè)計新的企業(yè)標(biāo)志,這是繼AEG之后,西歐設(shè)計出的最完整和引入新課：10分師生互動板書標(biāo)題結(jié)合圖形講解教案附頁最具有視覺效果的一個杰出企業(yè)形象系統(tǒng)。1955年，美國IBM公司導(dǎo)入Cl新標(biāo)志的設(shè)計師為保羅.蘭徳(PaulLand),IBM由此成為世界計算機業(yè)的“藍巨人”，并被一部分學(xué)者認(rèn)為是CI的正式發(fā)軻。1970年，口J口可樂公司導(dǎo)入CT,整合、革新了世界各地的口J口可樂標(biāo)

4、志，采用了統(tǒng)一化的識別系統(tǒng)，從而在世界范圍內(nèi)推動了CI熱潮。(2)CIS在日本20世紀(jì)70年代，日本馬自達、松屋百貨、伊勢丹等先后導(dǎo)入CI,日木逐漸在美國式CI的基礎(chǔ)上形成有自己特式的CI理論和實踐。(3)CIS在中國20世紀(jì)80年代末，CI傳入中國大陸，先后出現(xiàn)創(chuàng)意的有太陽神、屮國銀行、屮國建設(shè)銀行、北大方正等具冇個性特征的企業(yè)形彖。80年代中期，廣東東莞黃崗保健飲料廠推出新一代生物健口服液一一一種新概念的營養(yǎng)保健品，初期市場反映平淡，企業(yè)以45萬請廣東“新境界設(shè)計群”，為期規(guī)劃形象，將“生物健”改為“太陽神”，并設(shè)計出“太陽

5、神”標(biāo)志，從而以嶄新的形象出現(xiàn)在市場上，配合大量媒體宣傳,給人們留下了深刻形彖。1986年以業(yè)務(wù)員集團軍作戰(zhàn)的方式上門推銷，年銷售額5000力11989年改商標(biāo)，規(guī)劃并實施CI,年銷售額4113力11990年商標(biāo)升格為企業(yè)標(biāo)志，全面推廣CI,年銷售額為24億；1993年僅甘菊型太陽神口服液單項，年銷售額為7億。1986年，由香港設(shè)計師、香港美術(shù)家協(xié)會副主席靳J隸強先生設(shè)計用手寫的標(biāo)準(zhǔn)中文和大寫的“BANKOFCHINA”標(biāo)準(zhǔn)中文，標(biāo)準(zhǔn)形彖圖形為中國圓形古錢與中文的“中”字變形相結(jié)合的造型。整個標(biāo)志形彖渾厚、莊重、通達，表現(xiàn)了屮國

6、銀行資木雄厚、服務(wù)周到滿意的個性和內(nèi)涵，并融和中國文化的傳統(tǒng)民族精神與形象銷售的當(dāng)代市場戰(zhàn)略于一體。至1996年，中國銀行國內(nèi)資產(chǎn)總額高達1?8萬億人民幣，海外資產(chǎn)達13111億美元，國內(nèi)機構(gòu)3000個，海外機構(gòu)533個，員工多達20成，在全球最大的1000家銀行中，中國銀行以核心資本排名第26位。1.3CIS的定義CTS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫,口J以理解為企業(yè)形象整體識別系統(tǒng)，它是指運用視覺設(shè)計手段，通過標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，從企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格營銷

7、準(zhǔn)則與策略形成了一種整體形象。1.4CIS的構(gòu)成要素CI二MI+BI+VI(1)MI(MindIdentity,理念識別)(2)BI(BehaviorIdentity,行為識別)(1)VI(VisualIdentity,視覺識別)VI二BE+AE案例分析：肯徳基企業(yè)形彖識別系統(tǒng)(CIS)重點講解可口可樂公司CIS注意講課速度注意板書圖形關(guān)系圖與學(xué)生互動、提問(1)商標(biāo)教學(xué)內(nèi)容方法過程附記設(shè)計專用品牌標(biāo)志圖形，關(guān)鍵在于一個“神”字，具有“神”的形象性?？系禄鶚?biāo)志真可以說是神采照人，極具穿透力、誘惑力。一個熱情的笑臉誰不喜歡呢？更何

8、況后面還有美味的炸雞?？梢哉f推出這樣的一個以形取勝的標(biāo)志走向全球，在肯德基的CIS戰(zhàn)略中邁出了重要的第一步。(2)視覺識別系統(tǒng)從小到一份調(diào)味包裝，大到店面的整體外貌，都運用了它的標(biāo)準(zhǔn)色彩紅、白、蘭。其他諸如品的外賣袋、辦公設(shè)備及用品、食品運輸車輛、員工制服、傳播