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《伊特萊-品牌設(shè)計(jì)方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、'伊特萊'一家居家具品牌效果設(shè)計(jì)蘇工創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室2010年7月9日目標(biāo)定位消費(fèi)者：25-35歲消費(fèi)人群，以女性主導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)格：現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、舒適價(jià)位：中、高檔產(chǎn)品設(shè)計(jì)系列顏色：紅、咖啡、米黃、淺灰、白等、對(duì)比、混搭地域或時(shí)代風(fēng)格：簡(jiǎn)歐北美鄉(xiāng)村東方經(jīng)典東南亞椰風(fēng)地中海巴喜陽(yáng)光E家時(shí)代未來(lái)經(jīng)典材質(zhì)：原木（胡桃、楓木）、百葉微風(fēng)、極地暖冰（指玻璃材質(zhì)）、休閑軟包概念：運(yùn)動(dòng)、書(shū)香、回家、假日系列展廳品牌推廣策略?品牌廣告語(yǔ)：“伊特萊”中國(guó)氣質(zhì)的國(guó)際化“伊特萊”創(chuàng)造美好家居未來(lái)?展廳客戶體驗(yàn)：回家的感覺(jué)+性價(jià)比優(yōu)勢(shì)細(xì)節(jié)的點(diǎn)滴感受通過(guò)近2
2、0間時(shí)尚套房的組合設(shè)計(jì)，營(yíng)造不同客戶類型對(duì)家的歸屬感的個(gè)性訴求；通過(guò)客戶對(duì)系列設(shè)計(jì)產(chǎn)品、價(jià)位、細(xì)節(jié)質(zhì)量展示、環(huán)境因素的選擇認(rèn)同，建立直觀的理性消費(fèi)動(dòng)機(jī)基礎(chǔ)；讓客戶所有的疑慮都在流程中自然解決掉，而回家的感覺(jué)貫穿全場(chǎng)，那種感覺(jué)要屬于自己，只等自己的一句決定。?空間順序設(shè)計(jì)：客戶體驗(yàn)線路+員工流程效率+趣味路徑例：門(mén)頭：在同行中跳躍的標(biāo)識(shí)和整體形象、正確的位置、正確的入口櫥窗：抓住對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)感性的第一眼和讓客戶有興趣地方便地解讀相關(guān)的認(rèn)證資料布局路徑：客戶為中心并留住客戶關(guān)注的流程設(shè)計(jì)系列：產(chǎn)品的充分展示宣傳提示：所有客戶關(guān)注的重要
3、細(xì)節(jié)需要輔以標(biāo)注提示DIY：讓客戶參與審美傾向測(cè)試、DIY自選色卡、產(chǎn)品款式、電腦配色生成實(shí)際效果，根據(jù)結(jié)果報(bào)價(jià)和顯示生產(chǎn)周期、產(chǎn)品特點(diǎn)；或在櫥窗或標(biāo)牌中尋找獲得積分優(yōu)惠的企業(yè)品牌知識(shí)答案，加深對(duì)產(chǎn)品和品牌的體驗(yàn)。服務(wù)：客戶為中心，一線服務(wù)客戶，二線服務(wù)一線的服務(wù)準(zhǔn)則，在展廳空間里的具體體現(xiàn)。?SI空間整體設(shè)計(jì):通過(guò)布局、造型、色彩、燈光、廣告VI、產(chǎn)品物料配置、擺件配飾形成統(tǒng)一的品牌識(shí)別，營(yíng)造環(huán)境氛圍提高品牌附加值、刺激購(gòu)買(mǎi)，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品體系的綜合比較優(yōu)勢(shì)。目前市調(diào)各品牌賣(mài)場(chǎng)主要促銷(xiāo)點(diǎn)與對(duì)策參考：?免費(fèi)量尺、快速出圖、數(shù)碼訂制：
4、目前各賣(mài)場(chǎng)均有此項(xiàng)服務(wù)，注重渲染與后期制作效果的質(zhì)量，平時(shí)備份各賣(mài)場(chǎng)所在地主要樓盤(pán)平面圖庫(kù)與產(chǎn)品效果圖模型，提高競(jìng)爭(zhēng)力；?整體家居、整體套餐、配飾：整體家居在同行中是個(gè)相對(duì)雷同和比較空洞的概念，基本做到這點(diǎn)的有尚品宅配，提出這個(gè)概念，就應(yīng)該有落實(shí)的能力，全屋的壁柜櫥柜到家具配飾甚至到簡(jiǎn)單硬裝修的配套，人力物力工作流程要有對(duì)應(yīng)的團(tuán)隊(duì)推進(jìn)；?產(chǎn)品設(shè)計(jì)展示系列：在于市場(chǎng)定位進(jìn)而細(xì)分、客戶不斷積淀需求歸類、同行調(diào)查吸收靈感綜合分析結(jié)果中，預(yù)測(cè)性地不斷更新設(shè)計(jì)、引導(dǎo)市場(chǎng)，并控制好更新周期與產(chǎn)量；?品質(zhì)細(xì)節(jié)：賣(mài)場(chǎng)用標(biāo)簽注解宣傳加賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售員講解
5、的形式，把每項(xiàng)具體產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較優(yōu)勢(shì)提煉出來(lái)，表現(xiàn)出來(lái)，放大再放大；?空間環(huán)境效果、服務(wù)流程與宣傳的穿插：在產(chǎn)品同質(zhì)化的狀況下，通過(guò)企業(yè)形象、品牌包裝推廣、賣(mài)場(chǎng)環(huán)境的襯托，把客戶的感性因素最大限度地調(diào)動(dòng)起來(lái)，把產(chǎn)晶的優(yōu)勢(shì)和附加值體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)通過(guò)高效率、帖切的服務(wù)留住客戶;?綠色健康：生態(tài)、低碳、環(huán)保、綠色是必須有的比較優(yōu)勢(shì)，在同行中有或在同行中做得最好，EO、EI級(jí)別的環(huán)保板材、蜂窩狀的環(huán)保板、進(jìn)口膠水，應(yīng)加強(qiáng)實(shí)物小樣、圖文說(shuō)明直觀的展示；?收納：日本是一個(gè)空間狹小的國(guó)家，在家庭收納方面有豐富的經(jīng)驗(yàn),向他們學(xué)習(xí)引進(jìn)一些富有
6、生活情趣、實(shí)用方便的收納空間設(shè)計(jì)與技巧展示，應(yīng)該是留住女性客戶的-?個(gè)好方法；?人性家具：例如健威人性家具，包括了四個(gè)方面，分別為設(shè)計(jì)人性化、使用人性化、材料人性化、服務(wù)人性化。實(shí)際這是一個(gè)概念，每個(gè)生活類用品都應(yīng)該致力于人性化的設(shè)計(jì)、使用、材料和服務(wù)，我們可以以不同的主題概念表現(xiàn)具有真實(shí)內(nèi)涵和差異化優(yōu)異化的人性化消費(fèi)特征；?DIY：數(shù)碼訂制的衍生，比如客戶參與審美傾向測(cè)試、DIY自選色卡、產(chǎn)品款式、電腦配色生成實(shí)際效果，根據(jù)結(jié)果報(bào)價(jià)和顯示生產(chǎn)周期、產(chǎn)品特點(diǎn)；?宣傳專欄：企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、質(zhì)量、媒體圖文各類宣傳資料的系統(tǒng)集合展示；
7、?明星代言：品牌推廣形象代言人；?性價(jià)比：生產(chǎn)成本控制、產(chǎn)品更新周期、生產(chǎn)質(zhì)量、設(shè)計(jì)附加值得綜合體現(xiàn)。展廳功能分區(qū)旗艦店、直營(yíng)單店、工廠展廳、加盟商專賣(mài)店門(mén)頭：標(biāo)準(zhǔn)字體、LOGO、外立面材質(zhì)造型燈光宣傳櫥窗：企業(yè)產(chǎn)品榮譽(yù)、質(zhì)量認(rèn)證、媒體圖文、產(chǎn)品燈箱廣告、文化元素形象墻、前臺(tái)：LOGO背景墻、接待前臺(tái)洽談區(qū)：多媒體終端展示、洽談桌椅、宣傳資料、贈(zèng)品設(shè)計(jì)區(qū)：電腦桌椅、資料架配件展示區(qū)：五金配件、皮料、板材、色卡辦公室：雜物間：附：全屋宣傳標(biāo)簽標(biāo)識(shí)：產(chǎn)品系列介紹標(biāo)簽、活動(dòng)促銷(xiāo)PP旗、客戶引導(dǎo)溫馨提示、導(dǎo)向系統(tǒng)擺件配飾：多軌滑門(mén)集中展示
8、:體驗(yàn)系列一整體套間餐廳吧臺(tái):主臥室:衣帽間:書(shū)房:子女房:
