名眾電信手機城開業(yè)媒體推廣方案

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1、-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有--------------名眾電信手機城開業(yè)媒體投放方案特別說明：鑒于本次開業(yè)時間較緊，且較為側(cè)重媒體宣傳與投放，因此本案將重點放在媒體投放策略。同時因為本次開業(yè)產(chǎn)品特點、商場地點、前期環(huán)境、后續(xù)招商等都有一定特殊性，故從市場背景及投放目標(biāo)入手，進(jìn)行必要的分析。一、市場背景簡要分析：1、名眾手機賣場前期曾經(jīng)開業(yè)，但招商、人氣均不理想。（主要原因限于篇幅不做深入展開。）2、電信收購聯(lián)通CDMA業(yè)務(wù)后，對電信在北方的業(yè)務(wù)開展有利。（此

2、前電信業(yè)務(wù)的固話業(yè)務(wù)，低調(diào)運營但頗有成效；移動電話業(yè)務(wù)則有待進(jìn)一步與CDMA的整合，本部分內(nèi)容另案詳述）。3、電信189號段在央視強勢推出。有較高知名度。錦州市場基本未啟動。4、工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動通信(3G)牌照。對電信確立本地通訊市場地位有重要意義。對手機城是一個利好。5、目前電信手機城的招商情況因諸多原因，較為緩慢。開業(yè)期間人流量，特別是招商不容樂觀。6、時間點上臨近春節(jié)，是商場借力促銷的大好時機。同時也應(yīng)該看到，一方面此時間節(jié)點上各商家媒體廣告投放量大，廣告效率在下降。另一方面

3、，因為春節(jié)的原因，人們在安排時間上，更容易關(guān)注綜合性商場。二、媒體宣傳目標(biāo)、訴求內(nèi)容與訴求方式的選擇：-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有---------------------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有--------------1、目標(biāo)：本次開業(yè)的直接目標(biāo)有二，一是讓更多的手機用戶進(jìn)店。二是讓更多的手機經(jīng)銷商進(jìn)場。而目前從某種意義上說，前者對對后者有決定作用。這也決定了，本次開業(yè)的媒體宣傳重點應(yīng)放在開業(yè)及后

4、續(xù)一個時期的人氣上。（從開業(yè)到春節(jié)期間再到春節(jié)后要有一個完整的計劃。）2、訴求內(nèi)容：189放號可以作為新店開業(yè)的一大亮點。CDMA存話費贈品活動也是一大亮點。后續(xù)的特價機也是一個亮點。3、訴求方式：本次開業(yè)廣告宣傳是強勢投放。從手段上要兼顧主流媒體與非主流的定向媒體，同時賣場周邊媒體的利用也很重要。一、有利點、不利點、關(guān)鍵點：1、有利點：189放號。電信整合CDMA后的年終優(yōu)惠政策。但年前移動，存300（500）贈300（500）的力度很大。2、不利點：前期名眾開業(yè)時不是很成功。移動大廳周邊相對已成為手機賣場集中區(qū)。3、關(guān)鍵點

5、：以電信189放號及整合CDMA名義，強勢推出。消除前期不利影響，打消大部分代理商的觀望心理。二、媒體投放計劃及簡要說明：（一）、主流媒體1、平面媒體：（1）、錦州日報：一個整版。（2）、錦州晚報：一個整版，二個半版（3）、遼西商報：一個整版，四個半版。2、電視媒體：錦州電視臺綜合頻道，錦州新聞兩段之間或錦州新聞與新視點之間。可包全年或半年。-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有---------------------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理

6、，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有--------------（二）、非主流媒體1、短信平臺：開業(yè)前三天，錦州移動、聯(lián)通手機、小靈通手機全頻覆蓋一次。2、DM：與大潤發(fā)、華聯(lián)超市、新瑪特等合作。開業(yè)信息隨DM直送到戶。內(nèi)容除主宣傳語還應(yīng)包括特惠機等。3、戶外媒體：（1）、中央大街、解放路天橋廣告或廣告下條幅。開業(yè)前一周，至開業(yè)后二周。中間在春節(jié)前可換一次內(nèi)容。（2）、錦州工人文化宮，大彩傳媒?！峨娦?89形象廣告配合名眾開業(yè)》時間為三個月至半年。可于稍晚時操作。（三）、賣場周邊廣告1、跨街彩虹門：自開業(yè)起三天內(nèi)，各平路跨街彩虹門

7、由中央大街至名眾門前。2、大型氣模：賣場兩門前。（四）、電信自有營業(yè)廳的同步宣傳所有電信營業(yè)廳門前懸掛條幅，同時擺放看板。內(nèi)容相同。所有可交聯(lián)通手機的銀行等場所，擺設(shè)看板（展示架），189宣傳單取閱架等。（五）、賣場可視互動媒體現(xiàn)場設(shè)置一個大型互動演示機。如大型189天翼或3G手機演示器。在工作人員的幫助下，可以體驗。同時安排抽獎活動。一、媒體投放進(jìn)度、頻率表：-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有---------------------------各類專業(yè)好文檔，值

8、得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有--------------序號時間安排媒體選擇規(guī)格、頻度廣告內(nèi)容備注0、開業(yè)前五天網(wǎng)絡(luò)（電信網(wǎng)站）網(wǎng)站上公布網(wǎng)上放號結(jié)果及開業(yè)通知。1、開業(yè)前五天（13日）過街天橋廣告，由此日持續(xù)到開業(yè)。開業(yè)后可換內(nèi)容，并持續(xù)到春節(jié)后。（