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1、八仙”牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書一.項目內(nèi)容：2二.策劃目的??在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上為“八仙”牌寧波湯圓做一系列策劃活動，使其順利導(dǎo)入市場并搶占一定的市場份額。3三.操作方式3策劃書具體內(nèi)容4一.營銷環(huán)境分析41.??????營銷環(huán)境中的制約因素4(1).有限的市場規(guī)模和上升的競爭壓力4(2).價格調(diào)漲的空間越來越小4(3).消費者消費心理的相對不穩(wěn)定4(4).相對尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè).52.??????營銷環(huán)境中的有利因素5(1).不斷發(fā)展的市場規(guī)模5(2).追求高質(zhì)量和多元化的食品消費5(3).品牌的正宗6(4).區(qū)域品牌的優(yōu)勢6(5)地區(qū)較高的消費水平63.????
2、??當(dāng)前湯圓市場存在的問題64.??????湯圓與傳統(tǒng)文化75.???影響市場營銷的微觀因素8(1).設(shè)備設(shè)施。8(2).生產(chǎn)組織方案。8(3)．產(chǎn)品銷售方案。8(4).企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系86.??????市場概況9(1).市場構(gòu)成9(2).市場主要品牌和各品牌所占的市場份額9與本品牌構(gòu)成威脅競爭的品牌（競爭對手分析）97.??????營銷環(huán)境總結(jié)（SWOT分析方法）10二.?消費者分析111.??????消費者消費行為的總體態(tài)勢112.??????消費者選擇速凍食品的一般情況?(數(shù)據(jù)均為百分比)113.??????消費者在選擇品牌速凍食品時看重的幾個方面??(數(shù)據(jù)均為百分比)1
3、2三、廣告目標(biāo)131、企業(yè)目標(biāo)132、根據(jù)目前市場實際情況可達(dá)到的目標(biāo)133、本次廣告活動的目標(biāo)13四、制定廣告策略141、目標(biāo)市場策略14（1）目標(biāo)市場幾個主要問題14八仙”牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書一.項目內(nèi)容：2二.策劃目的??在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上為“八仙”牌寧波湯圓做一系列策劃活動，使其順利導(dǎo)入市場并搶占一定的市場份額。3三.操作方式3策劃書具體內(nèi)容4一.營銷環(huán)境分析41.??????營銷環(huán)境中的制約因素4(1).有限的市場規(guī)模和上升的競爭壓力4(2).價格調(diào)漲的空間越來越小4(3).消費者消費心理的相對不穩(wěn)定4(4).相對尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè).52.??????
4、營銷環(huán)境中的有利因素5(1).不斷發(fā)展的市場規(guī)模5(2).追求高質(zhì)量和多元化的食品消費5(3).品牌的正宗6(4).區(qū)域品牌的優(yōu)勢6(5)地區(qū)較高的消費水平63.??????當(dāng)前湯圓市場存在的問題64.??????湯圓與傳統(tǒng)文化75.???影響市場營銷的微觀因素8(1).設(shè)備設(shè)施。8(2).生產(chǎn)組織方案。8(3)．產(chǎn)品銷售方案。8(4).企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系86.??????市場概況9(1).市場構(gòu)成9(2).市場主要品牌和各品牌所占的市場份額9與本品牌構(gòu)成威脅競爭的品牌（競爭對手分析）97.??????營銷環(huán)境總結(jié)（SWOT分析方法）10二.?消費者分析111.??????消費者
5、消費行為的總體態(tài)勢112.??????消費者選擇速凍食品的一般情況?(數(shù)據(jù)均為百分比)113.??????消費者在選擇品牌速凍食品時看重的幾個方面??(數(shù)據(jù)均為百分比)12三、廣告目標(biāo)131、企業(yè)目標(biāo)132、根據(jù)目前市場實際情況可達(dá)到的目標(biāo)133、本次廣告活動的目標(biāo)13四、制定廣告策略141、目標(biāo)市場策略14（1）目標(biāo)市場幾個主要問題14（2）市場細(xì)分14(3)細(xì)分市場的評估21(4)企業(yè)的目標(biāo)市場策略222、產(chǎn)品定位策略22(1)產(chǎn)品定位的前提23(2)產(chǎn)品優(yōu)勢與劣勢分析23(3)定位優(yōu)勢25(4)定位表述：正宗可口253、訴求策略26（1）訴求對象26（2）訴求重點27（3）
6、訴求方法274、廣告表現(xiàn)策略27(1)廣告創(chuàng)意：28八仙湯圓歌謠篇廣播稿28八仙湯圓系列廣告電視腳本29八仙湯圓系列廣告廣播稿31（2）廣告主題325、廣告媒介策略36（1）媒介策略：37（2）媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)：37（3）所選媒介：38（4）廣告發(fā)布時機(jī)：38（5）廣告發(fā)布頻率：38各媒體的廣告表現(xiàn)：40廣告發(fā)布的媒體：41各媒體的廣告規(guī)格：416、整合傳播策略：42（1）媒介廣告：、42（2）公關(guān)活動：42（3）售點廣告：43（4）售點促銷活動：43（5）?營銷活動方面：44（6）在營銷渠道方面：44（7）?產(chǎn)品本身的配合：45五、廣告發(fā)布計劃和廣告費預(yù)算49一.項目內(nèi)容：“八仙
7、”牌寧波湯圓的廣告策劃二.策劃目的??在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上為“八仙”牌寧波湯圓做一系列策劃活動，使其順利導(dǎo)入市場并搶占一定的市場份額。三.操作方式??在8人小組中，明確分工，信息共享，協(xié)調(diào)作業(yè)，最終完成該廣告策劃的各個項目。四.時間安排??5月16日－6月19日1.5月16日－5月19日?各組員每人獨立完成一份《策劃工作方案》、《前期調(diào)研方案》和調(diào)查問卷。2.5月20日??小組內(nèi)部進(jìn)行討論，確定使用何種《策劃工作方案》、《調(diào)研方案》和《調(diào)查問卷》，并把這些方案上交到總負(fù)責(zé)人。3.5
