全球主題酒店排名概述

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1、全球主題酒店排名概述國內(nèi)優(yōu)秀的酒店愈來愈重視對(duì)酒店行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的主題酒店品牌迅速崛起，逐漸成為主題酒店行業(yè)中的翹楚！國內(nèi)的主題酒店的規(guī)模在不斷擴(kuò)大。目前，形形色色的主題酒店，諸如文化主題酒店。雖然文化主題酒店不斷發(fā)展，但是，相應(yīng)的主題元素卻十分雷同。縱觀全球的主題酒店，具有這些特征：主題酒店是集獨(dú)特性、文化性和體驗(yàn)性為一體的酒店。獨(dú)特性——主題酒店的獨(dú)特性要與眾不同，是酒店的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)，最終要成為酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力；比如，文化性體現(xiàn)了

2、酒店對(duì)內(nèi)涵的追求，文化是主題，是酒店執(zhí)行的具體戰(zhàn)術(shù)和手段，酒店要通過文化來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；體驗(yàn)性——體驗(yàn)性是酒店所追求的本質(zhì)，酒店最后要實(shí)現(xiàn)給顧客獨(dú)特的體驗(yàn)來獲得的高回報(bào)的利潤，這是酒店的最終目標(biāo)。酒店的差異性、文化性、體驗(yàn)性三者相互滲透：少了差異性和文化性就沒有體驗(yàn)性；少了體驗(yàn)性，差異性和文化性就脫離了主題酒店經(jīng)營的目的——給顧客獨(dú)特的體驗(yàn)從而獲得高回報(bào)的利潤。主題酒店的定位，但是需要細(xì)分市場(chǎng)。只有把一個(gè)主題開發(fā)到極致，才更有利于文化主題酒店市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)中國酒店行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃分析可知，主題酒店市

3、場(chǎng)有待進(jìn)一步細(xì)化。主題酒店或成趨勢(shì)：據(jù)北京幾家文化主題酒店了解得知，這些酒店的消費(fèi)群體大部分是外國游客。而不少酒店的最初目標(biāo)客源群體是本土的、對(duì)某文化主題有興趣的高端消費(fèi)者。為什么這些文化主題酒店沒能吸引來他們的目標(biāo)客源群體呢？雖然這些酒店在努力突出各自鮮明的文化主題，但現(xiàn)有的消費(fèi)者可能并不十分注重主題文化。對(duì)于這類酒店現(xiàn)有的中國消費(fèi)群體來說，很多人只看重酒店的奢侈品特征，覺得“貴”是身份的象征，文化價(jià)值淪為了一個(gè)商標(biāo)，他們未必真正懂得某項(xiàng)文化。當(dāng)然，此現(xiàn)象也由主題文化的尊貴性導(dǎo)致?！　‰S著我國酒店的擴(kuò)張速度持

4、續(xù)加快和旅游消費(fèi)的逐漸成熟，旅游者的個(gè)性化需求日益明顯。目前，傳統(tǒng)的酒店存在著明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，已不能滿足一些旅游消費(fèi)者的個(gè)性需求。主題酒店的形式即為解決這一矛盾提供了有效途徑。　　主題酒店是集獨(dú)特性、文化性和體驗(yàn)性為一體的酒店。現(xiàn)在全國的主題文化酒店已有200多家，諸如都市迷你、愛舍空間等。國外的主題酒店有很多家，畢竟歷史很長的。酒店專業(yè)人士認(rèn)為，未來主題酒店將成為一個(gè)趨勢(shì)，文化主題酒店最重要的是要找到一個(gè)城市文化和顧客心理的接洽點(diǎn)，讓顧客接受酒店的設(shè)計(jì)理念，確保酒店設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是顧客感興趣的。　　要知道，酒店

5、業(yè)的本質(zhì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，特色的酒店才具備競(jìng)爭(zhēng)力，個(gè)性鮮明的主題酒店應(yīng)該在顧客體驗(yàn)方面有獨(dú)到之處，既迎合顧客追求的消費(fèi)方式，也給顧客的內(nèi)在需要提供滿足感。　　文化主題元素雷同：目前國內(nèi)的主題酒店普遍存在文化主題元素雷同的現(xiàn)象，走進(jìn)任何一家主題酒店，幾乎都可以看到紅木地板、深色的家具，或是琴棋書畫玉雕茶藝等元素，酒店的主題紛紛集中于文化上，這不免過于相似?！　∥幕且粋€(gè)酒店由內(nèi)而外體現(xiàn)出的東西，文化內(nèi)涵是酒店不可復(fù)制的資源，應(yīng)以文化氛圍提升酒店品牌。主題酒店并非簡(jiǎn)單的文化加酒店，而是以某一文化內(nèi)容為主打、具有自己獨(dú)特的

6、運(yùn)營體系，主要強(qiáng)調(diào)的是氛圍。創(chuàng)建主題酒店是文化競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)表現(xiàn)形式，一個(gè)成功主題酒店的打造，不僅需要設(shè)計(jì)階段的準(zhǔn)備、后期的開發(fā)，磨合也十分重要。如果只拼硬件價(jià)格，只會(huì)阻礙北京文化主題酒店的市場(chǎng)發(fā)展。在主題酒店的開發(fā)上，國外的主題酒店有許多成功的經(jīng)驗(yàn)。美國的拉斯韋加斯被稱為“主題酒店之都”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界最大的16家主題酒店中，拉斯韋加斯就有15家，而且規(guī)模大、層次多，包括模仿意大利北部小鎮(zhèn)景觀建成的柏列吉?dú)W酒店、以埃及金字塔為主題的金字塔酒店、以影城好萊塢為主題的米高梅酒店等。為什么北京的文化主題酒店普遍集中在皇家

7、文化上？　　　主題酒店市場(chǎng)需細(xì)化：面對(duì)不適合開發(fā)其他外來文化主題的北京市場(chǎng)，單飛認(rèn)為，“文化主題酒店必須要做‘?！荒堋话炎ァ，F(xiàn)在的經(jīng)營者都愿意做多主題的文化主題酒店，琴棋書畫金石茶香樣樣都有，誰也不愿意犧牲其他只專注一樣”?！　I(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，主題酒店在向高端發(fā)展的過程中，實(shí)際上是在滿足不同人群的不同需要。文化主題酒店市場(chǎng)的細(xì)化才是消費(fèi)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)?！【频曛黝}細(xì)化可能會(huì)為市場(chǎng)帶來更多的機(jī)會(huì)。以獨(dú)特的文化產(chǎn)品，滿足細(xì)分消費(fèi)群體的個(gè)性需求，從而獲得穩(wěn)定的客源與持久的發(fā)展。文化主題酒店進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分有利于確定目

8、標(biāo)顧客，開發(fā)主題產(chǎn)品。選擇具有購買力且對(duì)主題酒店主題文化保持興趣的目標(biāo)客戶群，通過市場(chǎng)細(xì)分，有效地了解和分析發(fā)現(xiàn)未被滿足的顧客需求與市場(chǎng)空白，及時(shí)與顧客群體進(jìn)行溝通，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開發(fā)成功的旅游產(chǎn)品。　　此外，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分有助于主題酒店客觀評(píng)估自身優(yōu)劣勢(shì)。確定目標(biāo)顧客和產(chǎn)品開發(fā)方向，這使得酒店獲取市場(chǎng)和客源信息的速度加快，能夠?qū)⑷肆ξ锪ω?cái)力等資源集中到某一特定的細(xì)分市場(chǎng)，優(yōu)化飯店資源；