查詢拜訪剖析65610

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1、調(diào)查分析“黑妹，牙膏市場調(diào)查分析尊敬的消費(fèi)者朋友：您好，我們是江蘇技術(shù)師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告學(xué)的學(xué)生，現(xiàn)需做一份市場調(diào)查，此次調(diào)查僅為了市場調(diào)查及學(xué)術(shù)研究，無任何商業(yè)性質(zhì)，希望您能抽出寶貴的時(shí)間給予我們工作的配合與支持，謝謝！性別年齡職業(yè)1.請問您平時(shí)較多使用什么品牌的牙膏?A.佳潔士21B.高露潔5C.黑妹5D.中華8E.云南白藥0F.納愛斯G?其它—12_（請注明）（引導(dǎo)消費(fèi)者還入才膏產(chǎn)品調(diào)查中）品牌人數(shù)總?cè)藬?shù)比例佳潔士215339.62%高露潔5539.43%黑妹5539.43%中華85315.09%云南白藥0530.00%納愛斯125322.

2、64%其它0530.00%小結(jié)：從市場分析來看，選擇佳潔士的人群比例占的比較大，而黑妹牙膏所占的比例和對比較少。2.影響您購買該產(chǎn)品的主要因素？A?品牌16B■價(jià)格7C?口味7D.外包裝3E?功效17F.其它_2.（請注明）（了解消費(fèi)者選擇牙膏的注重點(diǎn)）購買因素人數(shù)總?cè)藬?shù)比例品牌165330.19%價(jià)格75313.21%口味75313.21%外包裝3535.66%功效175332.08%其它2533.77%小結(jié):根據(jù)數(shù)據(jù)的分析來看，消費(fèi)者還是比較看重產(chǎn)品的功效以及對品牌的信賴。3.請問您更換牙膏品牌的周期?A?1—2個(gè)月24B.3—4個(gè)月11C.半年以

3、上1D.固定，很少更換14（具休了解消費(fèi)者使用一種品牌才膏的時(shí)間段長短）選擇品牌周期人數(shù)總?cè)藬?shù)比例1—2個(gè)月275350.94%3—4個(gè)月115320.75%半年以上1531.89%固定，很少更換145326.42%小結(jié)：從市場分析來看，消費(fèi)者更換牙膏品牌的周期一般為1一2個(gè)月，但是也有26%的消費(fèi)者固定使用一個(gè)品牌。請問一支120克的牙膏您選擇購買的牙膏價(jià)位在?A.5元以下5B.5元一10元23C.10元一20元21D.20元以上4（了解市場影響卜?消費(fèi)者選擇牙膏的消費(fèi)價(jià)值觀）購買價(jià)位人數(shù)總?cè)藬?shù)比例5元以下5539.43%57G107G235343.

4、40%10元一20元215339.62%20元以上4537.55%小結(jié)：從產(chǎn)品分析看，消費(fèi)者一般購買牙膏的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為中等以上價(jià)位，大多是在5?10元或10-20元之間，所以我們的產(chǎn)品定位價(jià)格可以在8?12元。5.怎樣的促銷活動(dòng)】I讓您心動(dòng)?A.買一送一18B?加量不加價(jià)16C.附送贈(zèng)品15D?抽獎(jiǎng)3（消費(fèi)者的反饋可以提供適合的銷售手段）促銷方式人數(shù)總?cè)藬?shù)比例買一送一195335.85%加量不加價(jià)165330.19%附送贈(zèng)品155328.30%抽獎(jiǎng)3535.66%小結(jié)：根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知：我們可選擇買一?送一的促銷方式促使消費(fèi)以及加大品牌的宣傳。6.您一般

5、在哪里購買牙膏？A.大商場5B.超市44C?小商店4D.便利店（了解消費(fèi)者購買牙膏的場所以便促進(jìn)銷售活動(dòng)的有效率）購買地點(diǎn)人數(shù)總?cè)藬?shù)比例大商場5539.43%超市445383.02%小商店4537.55%便利店0530.00%小結(jié)；從數(shù)據(jù)分析看，大多數(shù)消費(fèi)者購買牙膏的地點(diǎn)在超市，所以我們的產(chǎn)品主要投放的地點(diǎn)為超市。6.您最看重牙膏的什么功效?A?美白34B?防蛀固齒12C?含氟5D.去漬E?去除口臭2（可以通過消費(fèi)者的反饋使生產(chǎn)商或媒體改進(jìn)生產(chǎn)質(zhì)量與促銷方式，達(dá)到消費(fèi)者滿意）消費(fèi)原因人數(shù)總?cè)藬?shù)比例美白345364.15%防蛀固齒125322.64%含氟

6、5539.43%去漬0530.00%去除口臭2533.77%小結(jié)：從產(chǎn)品定位可知：消費(fèi)者比較注重牙膏的美白、防蛀功效，可以把主打產(chǎn)品定位在美白、防蛀上。其他功效的產(chǎn)品可以作為輔助產(chǎn)品。8?請問您是從哪里了解牙膏的產(chǎn)品特性？A.電視廣告43B.報(bào)紙雜志1C?網(wǎng)絡(luò)5D.戶外廣告1E.店員介紹3（顧客的反應(yīng)可促進(jìn)廣告媒體有效進(jìn)行合適的產(chǎn)品宣傳）了解途徑人數(shù)總?cè)藬?shù)比例電視廣告435381.13%報(bào)紙雜志1531.89%網(wǎng)絡(luò)5539.43%戶外廣告1531.89%店員介紹3535.66%小結(jié)：從數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)消費(fèi)者是通過電視廣告了解產(chǎn)品，我們可以吧產(chǎn)品的廣告定

7、位為電視廣告。9.您是否使用過黑妹牙膏？A.是30B.否23總?cè)藬?shù)5353比例56.60%43.40%（注：答A的繼續(xù)下題）（如果答是的顧客可以進(jìn)行接下去的問答，可以進(jìn)行“黑妹”產(chǎn)品的針對調(diào)查）是否使用人數(shù)是30否23小結(jié)：從數(shù)據(jù)來看，使用黑妹牙膏的消費(fèi)者述是比較多的10.以下幾款黑妹牙膏中您會(huì)或最可能會(huì)用那一種？A.黑妹潔白冰涼牙膏15r=:B.黑妹CPP鈣牙膏1C.黑妹野菊花清熱牙膏薄荷味9D.黑妹竹香清醇牙膏E.黑妹蜂蜜清茶牙膏F.黑妹護(hù)齒康牙膏5G.其他（了解下顧客對“黑妹”產(chǎn)品種類的認(rèn)可）適用類型人數(shù)總?cè)藬?shù)比例黑妹潔白冰涼牙膏153050.0

8、0%黑妹CPP鈣牙膏1303.33%黑妹野菊花清熱才膏薄荷味93030.00%黑妹竹香清醇才膏