鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式與途徑

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1、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式與途徑譚豹一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式概括根據(jù)區(qū)位、資源、客源等方面的特點，從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成因角度，總結我國鄉(xiāng)村旅游，大致有以下幾種類型。1、鄉(xiāng)村休閑型從區(qū)位看，這種類型主要分布在具有良好交通條件的城市或城鎮(zhèn)周邊的鄉(xiāng)村，以小型“農(nóng)家樂”為代表；從功能看，以一家一戶為經(jīng)營主體，依托良好的自然鄉(xiāng)間風光、淳樸的鄉(xiāng)土人情和誘人的風味特餐，從吃、游等方面滿足人們周末休閑的需求，以提供特色餐飲，簡單娛樂服務為主；從客源看，主要面向城市或城鎮(zhèn)居民，客源回頭率較高，停留時間不長，市場穩(wěn)定。2、鄉(xiāng)村度假型從區(qū)位看，這種類型主要分布在大中城市旅游黃金半徑之內(nèi)的鄉(xiāng)村地區(qū)；從功能看

2、，依托優(yōu)美的山水自然風光，建造鄉(xiāng)間別墅或較高檔次的度假設施，提供綜合服務；從客源看，主要面向都市高收入群體，市場穩(wěn)定。3、農(nóng)業(yè)觀光型從區(qū)位看，這種類型主要集中在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)育比較成熟的地區(qū)；從功能看，以龍頭企業(yè)為經(jīng)營主體，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目形成的景觀，為游客提供以觀光旅游為主兼帶吃、購、住等方面的服務；從客源看，它可以面向本地各個層面的游客群體，客源回頭率高，市場穩(wěn)定。4、民俗風情型從區(qū)位看，這種類型主要分布在資源獨特的古鎮(zhèn)、民俗濃郁的山鄉(xiāng)村野；從功能看，依靠獨具特色的山水風光、人文風情和民俗民族文化為依托，突出鄉(xiāng)村民族民俗文化品位，以提供特色餐飲、特色娛樂服務為主，讓游

3、客充分享受民族民俗風味，體驗民族民俗風情；從客源看，主要是外來一次性游客，范圍較廣，停留時間可長可短，有一定的客源回頭率，市場變化大。5、景區(qū)配套型從區(qū)位看，這種類型主要集中在成熟的大型景區(qū)（點）周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)；從功能看，以景觀資源為依托，為景區(qū)提供吃、住、娛等配套功能，為游客提供具有當?shù)靥厣姆?；從客源看，主要是景區(qū)的一次性游客，范圍較廣，回頭率高，停留時間短，市場隨景區(qū)而定?？傊?，分類標準不同，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類型與模式就不一樣。上述幾種類型，在實際發(fā)展過程中，往往相互融合、相互滲透。因此，在操作中，應因時、因地制宜，綜合考慮、統(tǒng)籌安排，依據(jù)實際情況和市場前景有針對性

4、地進行選擇，切不可整齊劃一，生搬硬套。二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的途徑選擇1、以政府為主導現(xiàn)代意義的鄉(xiāng)村旅游，在我國還處于起步階段，必須充分發(fā)揮政府的主導作用。這主要體現(xiàn)在以下四個方面：一是堅持規(guī)劃先行。二是加強扶持。要按照“少取、多予、放活”的方針，制定優(yōu)惠政策，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境、良好的物質條件。三是強化管理。四是注重旅游培訓，要開展以旅游意識、服務意識、服務標準為重點培訓活動。2、以農(nóng)民為主體發(fā)展鄉(xiāng)村旅游重點在農(nóng)村，主體是農(nóng)民。在旅游項目投資上，可采取招商引資的方式，堅持由業(yè)主帶動，農(nóng)民自愿參與，不搞強迫命令。在宣傳促銷上，農(nóng)民要立足自身的特色產(chǎn)品，盡力塑造特色

5、品牌，主動占領客源市場。在經(jīng)營管理上，可以通過農(nóng)家旅游協(xié)會，加強行業(yè)自律，充分發(fā)揮農(nóng)民在互薦客源、旅游經(jīng)營、價格調(diào)節(jié)、質量管理等方面的主觀能動作用。3、以市場為導向發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須要按市場經(jīng)濟規(guī)律辦事。一要用市場化手段配置資源，促進土地、資金、人力等合理流動。二要面向市場，開發(fā)差異化、互補性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。三要針對客源市場制定營銷策略。4、以可持續(xù)發(fā)展為主題可持續(xù)發(fā)展，是當今經(jīng)濟社會發(fā)展的主題。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要緊扣這一主題，嚴格執(zhí)行開發(fā)服從保護的原則；要走“農(nóng)旅合一”兩棲化的路子，保護好鄉(xiāng)村的生態(tài)資源和傳統(tǒng)文化資源；要建設好游人中心等旅游設施，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件

6、；要創(chuàng)新體制和手段，引導旅游者和經(jīng)營者增強環(huán)保意識，共建環(huán)境友好型社會。三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應避免四個誤區(qū)1、避免一般化的誤區(qū)鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風光為吸引要素，它強調(diào)特定的位置，特定的環(huán)境和特定的文化。因此，鄉(xiāng)村旅游不等于存在于鄉(xiāng)村的旅游，不同于以自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、人造景觀等為吸引要素的大型景區(qū)旅游。如不跳出這一誤區(qū)，則會給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)、市場的定位、效益的增長帶來危害。2、避免現(xiàn)代化的誤區(qū)農(nóng)村特有的、傳統(tǒng)的、古老的東西是鄉(xiāng)村旅游中最有價值的資源，鄉(xiāng)村的建筑、民俗、民風、山水、生活以及鄉(xiāng)間小道、鄉(xiāng)間流溪、鄉(xiāng)間竹林等都應保持原生態(tài)，這是鄉(xiāng)村旅游最獨特的

7、賣點。我們強調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須達到村容整潔、環(huán)境清潔、服務周到的要求，但不是將城市時尚的消費、進口的裝飾品復制到農(nóng)村，不是將農(nóng)舍農(nóng)房安上瓷磚，描上窗框，更不是要求旅游項目絕對統(tǒng)一化、服務程序固定化。如不跳出這一誤區(qū)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品就不具備差異性，就沒有特色和生命力。3、避免片面化的誤區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游能夠促進農(nóng)村的全面發(fā)展，但這不是農(nóng)村全面發(fā)展的惟一手段，也不是所有的地方都能夠發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，不能一哄而上、遍地開花，更不能作為政府的政績工程、形象工程強迫實施。要充分結合農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的實際條件、要充分尊重農(nóng)民的主觀意愿，按照市場化的要求把