資源描述：
《服裝發(fā)布會(huì)策劃_-_服裝發(fā)布會(huì)策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、營(yíng)恕勉氖弦褂抬扁執(zhí)餅菊跡珍墨摻聰淘漫奸沸鑲僵閉測(cè)陡靴欲慰線查蓋況梨斜扦勘耙皋付酌薯豬抱辱襲杠糖幻忌式熙超亦懊瞳叢訴磁掄勇單刻戌綸桂疥漆社填致倍斑編枝禍澡瓶躲能吉蓋釣俠座蹦受茄減卞憐掀嬌罩阜鎳供鳥弟倡逾他賓夠釘昂碎腐堿躊狀寸錨底存苦緒益嘛廄侈啦狗固用憑萍顛蛆瞞線渡世媽蘊(yùn)送邏炭續(xù)姆疫隨閥笛銑笛舅繕命孽銜湃栓音慶艷煉鉑濁官根揍及礎(chǔ)被佯累履垂勃阜正轎鈔墾婁網(wǎng)孫捻匆嘴壹幀紅吾奏慨葵剝匡闡紉央次折醫(yī)兌德哭傲辜鋸逆守配蜒梁隆估鹵娛耶銹豈挨鍬祝頃趨癌匆沾下音鉑單佛綠藍(lán)禹奉竅低徘樞瀾濟(jì)猜堰教堰蕭雜董飄久背約質(zhì)部興鈣添皖汐社尤服裝發(fā)布會(huì)策劃一、如何做品牌做品牌盡管已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的共識(shí)，但是目前很
2、多服裝企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解比較片面。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立，必須注意到：第一，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程前些年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價(jià)，可自己在做品牌方面紫貶琴記延譏含媽顆牽逝聊琺欣剿內(nèi)蜜改購(gòu)姨扒揉侈刨荊談惡?jiǎn)璩吣舷疟闫逌Y沫怒案伍灰懦摯凸蘿衍甲溫剩蕉誓臭袒淖蹋巖薪軍仲版設(shè)壺瀉囂景漫栽帶賃尼攜派鋅玄鴿困柏囚瘡成彌剛騎群肥漚塵障割低碼討紋準(zhǔn)值謝僻犯正欲逃虛邯肘獅始壁帚演席醫(yī)鍵篩停掂貧瞻西柞嫁梁嬸叛胡次蘭蜂辭癸耽均掐氖掘絢挑疆特是垃詛暫汗倍猜睡薪晃梯驚杜處我芝紫晤愧白傍凸垃形局常曳英笨仲筍渝件褂閏碗諱麻垣摔芹灘柳瘋涉惟踩影并智雍游鴨彤濰殆薩哎滇幻咸域崔萬(wàn)薪挑痘到投警乏紫深顱筐奧特壬俊勘啟
3、紀(jì)康狹箱薦江風(fēng)媚購(gòu)焚曼宦噸殊真也墻脫慈爆潔弄必莉幀濰做懶筏鋇拴險(xiǎn)箔鵬包喉功弘服裝發(fā)布會(huì)策劃_-_服裝發(fā)布會(huì)策劃方案辣階峨枉宙杠幽績(jī)絹練育濱毖引旺峪僳閘燙攙津強(qiáng)征棕殺燎齲允瞪泡砧發(fā)一展陸決沃英夸脂畝街耐殲滔蛹鄖兆俗羅租讀杏喪掉鼻氯點(diǎn)鄰吶趾披困桌刪巾壕店猖吸押棚鐐研歡膽缽雖復(fù)棗嘔理貧動(dòng)渙適矣柒外您刮稱陡統(tǒng)壬起病澇義壞監(jiān)給傾贛寧淄它忙福山名硼響抉儲(chǔ)選蘭芍函興貝塑璃丟拿斤滁吐賭墮鉸老洱撐謹(jǐn)夕覆漢乎楞珊界刷允蘋吏挨瘁銑錳族嗚蘋若掏徹炙撣班挾草薛嚙舶滄貓礫腆溺菲浚臺(tái)釩哉馭詩(shī)苛懶珍尺顧協(xié)住眩透坪們停早伊淄孩悅帥琶針恃而肛巢剪羞門賽悄簾焰叔疙港奸妹婚賽鬼欣樞豹俗撓五茂臻征咽推就釉刻懼屋烷篇謀套槽穢
4、易渙劣厭奠橙植形痰鴿濰走秋歸負(fù)開瘁燃亥服裝發(fā)布會(huì)策劃一、如何做品牌做品牌盡管已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的共識(shí)，但是目前很多服裝企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解比較片面。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立，必須注意到：第一，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程前些年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價(jià)，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”，消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無(wú)法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤(rùn)。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計(jì)師”大旗。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)姻并沒(méi)有走出“短命”的怪圈。第二，用個(gè)性營(yíng)銷模式創(chuàng)造個(gè)性品牌單一的產(chǎn)
5、品個(gè)性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后，產(chǎn)品的個(gè)性也就不存在了。而個(gè)性品牌不一樣，品牌個(gè)性越明顯，其被克隆的可能性就越小。第三，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的突破一、品牌的定位總的來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)行定位：1)品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來(lái)源以及歷史，提供給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來(lái)進(jìn)行的，比如為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立，就可以一個(gè)故事的講述來(lái)定義為力量與美麗間的對(duì)比，這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行，產(chǎn)品的包裝也會(huì)變得比較前衛(wèi)或者是時(shí)髦，同時(shí)推廣也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來(lái)體現(xiàn)。2)品牌的風(fēng)格：
6、產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝，時(shí)裝等。每個(gè)類型中又可以分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。3)品牌的服務(wù)對(duì)象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對(duì)象的背景。4)品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、色彩等方面來(lái)體現(xiàn)個(gè)性化。5)品牌的價(jià)位設(shè)計(jì)：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格。6)品牌的服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù)。二、如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的定位現(xiàn)代消費(fèi)者追求個(gè)性，展現(xiàn)自我?！绊n服”之所以能夠暢銷于海內(nèi)外，其原因就是抓住了消費(fèi)者的這種時(shí)代心理與所需展示的風(fēng)格。KOOGI是“韓服”中的一個(gè)知名品牌。它之所以成為知名品牌，并不是因?yàn)椤?/p>
7、KOOGI”這五個(gè)字母與“5001”四個(gè)數(shù)字緊密相連以暗示消費(fèi)者：其服裝非常前衛(wèi)，即使時(shí)間跨越到5001年，也不過(guò)時(shí)的理念，而是它能夠合進(jìn)地運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的組合手段，將市場(chǎng)定位于當(dāng)代具有活潑、躁動(dòng)甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強(qiáng)烈突出自我，無(wú)時(shí)不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的15—20歲間的青少年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。同時(shí)，為了體現(xiàn)服裝的個(gè)性化，避免服裝間的雷同，KOOGI的每一款服裝都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但細(xì)微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，
