整形醫(yī)院 乞丐事件營銷

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1、公關(guān)事件策劃推廣案【執(zhí)行方案內(nèi)容】·策劃基礎(chǔ)·策劃背景·策劃目的·目標(biāo)對象·策略指導(dǎo)·主題詮釋·推廣規(guī)劃·時間地點·推廣階段（一）·推廣階段（二）·推廣階段（三）·公關(guān)計劃·媒介策略·媒介進程·媒介選擇·合作形式·媒介計劃·效果預(yù)估·效果預(yù)估·其他細(xì)節(jié)·突發(fā)事件處理辦法【策劃基礎(chǔ)】策劃背景：“落盤菜，搖壺酒，天南海北任我走，盤龍大棍挽在手，天下欠賬要不完”，這是對乞丐最為形象的描述。乞丐作為一種謀生的方式，在中國有著數(shù)百年的歷史，而在如今的社會中，涌現(xiàn)出越來越多的職業(yè)乞丐。很多人，把乞討當(dāng)做一種職業(yè)，他們分布在城市中的各個角落，像是廣場、商超、電影院等人流量非常大的地方。人們對乞丐的態(tài)度

2、，有的人心存憐憫，施舍點錢；有的人避其遠(yuǎn)之，不愿接觸。因為大多數(shù)乞丐給人的印象都是蓬頭垢面，衣衫襤褸，臟兮兮的。倘若有一個乞丐，雖然頭發(fā)可能很亂，衣服可能很破，卻很干凈，一點都不臟，人們對其第一印象則不會反感。如果這乞丐還可以有更加吸引別人關(guān)注的地方，例如，在乞討的飯碗旁邊樹立一塊牌子，上書：“廬州史上最職業(yè)女乞丐—叫花李·每次一元”。那勢必會引起人們對其更多的關(guān)注，通過媒體的報道宣傳，短時間內(nèi)必將成為當(dāng)?shù)厣鐣P(guān)注熱點。介于此，把XX品牌巧妙植入進去，從而提升XX品牌的關(guān)注度。策劃目的：策劃本次事件，旨在通過制造社會熱點話題，吸引當(dāng)?shù)叵M者的關(guān)注，形成一定范圍內(nèi)的口碑傳播，繼而通過后期公

3、關(guān)活動把XX品牌與熱點話題中的熱點人物相結(jié)合，讓更多人關(guān)注到XX，最終使目標(biāo)消費者及潛在消費者形成這樣的意識：做整形，就是XX。·提升XX品牌的知名度、美譽度、忠誠度?！ぷ畲笙薅鹊恼加姓蚊廊菪袠I(yè)的市場份額?！ぬ岣吣繕?biāo)消費群體的上門量和咨詢量的數(shù)量及轉(zhuǎn)化率，并促進產(chǎn)品和服務(wù)的銷售?！に茉靀X，云南第一整形品牌的形象。目標(biāo)對象：·主要影響群體：30—45歲的女性。·潛在消費群體：25—60歲的女性。策略指導(dǎo)：·制造社會熱點話題，吸引關(guān)注。·隨著犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名，職業(yè)乞丐已經(jīng)成為社會大眾關(guān)注的熱點問題，具備可進行事件營銷的新聞價值?！そY(jié)合職業(yè)乞丐，推出西施乞丐，進行事件營銷?！と魏?/p>

4、事件營銷都會有一定的風(fēng)險，這在于媒體的不可控制和熱點新聞接受者對新聞的理解程度?！鞑チΓ哼x擇到達受眾能力最強的媒體作為熱點新聞的傳播介質(zhì)，既對受眾的覆蓋程度最廣泛和受眾最愿意接觸的媒體?！のΓ阂龑?dǎo)消費者及潛在消費者追求美麗的需求，把變美當(dāng)作一個愛好，把整形當(dāng)作一個樂趣?？鞓酚晌?，美麗如我?！_擊力：給消費者不同于以往的感官沖擊，挑動女性內(nèi)心追求美麗的小宇宙。給競爭對手近期的活動形成強有力的沖擊。·輻射力：通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)對社會熱點話題的宣傳報道，將會使“整形，就是XX”輻射更多消費者和潛在消費者?！び绊懥Γ汗P(guān)事件的印象會在受眾的意識里停留一段時間，這期間，她或她朋友有整形美容

5、需求，首先會想到就是XX?！す媪Γ哼m當(dāng)減免職業(yè)乞丐變“西施”的手術(shù)費用，傳播“中XX·美天下”的品牌公益理念，以“XX之力，美遍中華”?！びH近力：選擇出現(xiàn)在消費者身邊的人物作為事件炒作的起點，讓消費者感覺到社會熱點話題與自己如此貼近，繼而關(guān)注XX?！まD(zhuǎn)化力：把社會大眾對熱點新聞XX的關(guān)注度，通過公關(guān)活動，轉(zhuǎn)移到“整形，就是XX”上來，并最終轉(zhuǎn)化為上門量和咨詢量?！ご黉N力：隨著熱點話題被炒作起來后，關(guān)注的人群越來越多，適時推出促銷項目，傳遞“優(yōu)惠的價格，優(yōu)越的服務(wù)”的價值理念。·執(zhí)行力：在每一個推廣階段，都必須不折不扣地按照既定的規(guī)劃去執(zhí)行，只有百分百地執(zhí)行，才能確保事件營銷的成功。·核

6、主題：愛美是所有女人的興趣，整形是所有女人的樂趣，而整形，就是XX。主題詮釋：·事件主題：在這個追求個性美麗的社會，就連女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”，作為這再一次證明一個真理，愛美是每個女人的天性，女人把變美當(dāng)作一種興趣愛好，女人把整形當(dāng)作一種生活樂趣，而恰恰，這種樂趣對于每個女人來說，都必不可少。把女人追求美麗的天性無限擴大，吸引更多女人的眼球關(guān)注，并與XX的產(chǎn)品、服務(wù)關(guān)聯(lián)?！就茝V規(guī)劃】時間地點：·推廣時間：·推廣范圍：推廣階段：·階段一：話題人物尋找、簽署協(xié)議等.話題人物要求：女性，年齡在23—28歲之間。相貌較好。如何尋找：①聯(lián)系當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生聯(lián)盟機構(gòu)②聯(lián)系當(dāng)?shù)鼗蛲獾匮菟噷W(xué)校③與

7、網(wǎng)絡(luò)營銷公司合作，讓其幫忙尋找簽署協(xié)議要點：①必須足夠配合XX及網(wǎng)絡(luò)營銷公司安排②從事件開始到事件結(jié)束后，二十年內(nèi)，都不得向外界媒體透露任何炒作信息③XX可以免費無限期使用其肖像權(quán)④當(dāng)事人不得在公開場合發(fā)表損害XX品牌名譽和權(quán)益的言論。⑤當(dāng)事人在活動結(jié)束后，其個人發(fā)展如遇任何情況均與XX無關(guān)?！るA段二：確定執(zhí)行方式、進行準(zhǔn)備工作等.執(zhí)行方式：A方案：我們XX自己在幕后進行炒作。優(yōu)勢：費用低，便于掌控事態(tài)的發(fā)展。劣勢：此類事件執(zhí)行經(jīng)驗