童裝行業(yè)競爭分析

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1、童裝行業(yè)市場競爭解析一，高新技術(shù)童裝競爭進入21世紀(jì)，高新技術(shù)童裝成為國際市場的一個競爭點，同時也是童裝行業(yè)經(jīng)濟效益的新長點?面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,我國和發(fā)達國家都在紛紛投入資金和人力，用以開發(fā)高新科技纖維和制品,搶先占領(lǐng)該類產(chǎn)品的市場.就目前市場來說，高新技術(shù)童裝分三大類,每一大類都發(fā)展迅速，且不斷有新的產(chǎn)品展現(xiàn)在國內(nèi)外市場.1?衛(wèi)生，保健功能性童裝這類產(chǎn)品具有抗菌，消臭，芳香，防霉及遠(yuǎn)紅外線可吸收等對人體有防護和保健功能的織物.如上?！闭遗啤迸Ｄ探z及其系列服飾,它含有各種氨基酸17種Z多,有潤肌養(yǎng)膚

2、，滋滑皮膚和抑菌功能;蘇州新研制成納米防臭襪，可起到抗菌，防臭，防腐，抗紫外線籌功能;廣西研制出的抗紫外線芒麻紡織品，也很受到消費者的青睞.2?環(huán)保性童裝這類產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對環(huán)境無污染，對消費者無危害，材質(zhì)對以循環(huán)使用,能再生，織物廢棄后可降解?如北京利用天然彩色棉制成織物，在紡織過程屮不需人工漂白著色以及染整等傳統(tǒng)工藝技術(shù)處理，成分屮不含任何甲醛，偶氮染料，最適宜制作直接和皮膚接觸的內(nèi)衣,襯衣,T恤衫等.3.智能性童裝這類產(chǎn)品是用電子，生物，化學(xué)，化纖，紡織工程多學(xué)科綜合發(fā)展的具有高智能化的童裝?如

3、陜西研制金屬纖維屏蔽織物，上海研制出阻燃，抗?jié)B水,抗輻射，抗熱滲的消防救生袋，吳江研發(fā)出能發(fā)光的面料?童裝開發(fā)必須與高新技術(shù)結(jié)合起來不斷推出新產(chǎn)品，方能提高市場占有率.由自然資源競爭轉(zhuǎn)向高科技競爭，是未來的一個趨勢?只有高科技含量的產(chǎn)品才會冇高附加值，高科技水平已成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容?一個企業(yè)只有保持較強的研究與開發(fā)能力，不斷技術(shù)創(chuàng)新，不斷將高科技引入企業(yè)管理與生產(chǎn)經(jīng)營之中，才能保證企業(yè)立于不敗之地.二，童裝品牌競爭買方市場中，童裝同質(zhì)化現(xiàn)象將越來越嚴(yán)重?童裝同質(zhì)化，使同類產(chǎn)品的質(zhì)量，價格，服務(wù)，促銷

4、，廣告等許多方面兒乎大同小異，產(chǎn)品彼此是可以互相代替的?童裝不再*功用價值獲取消費者信賴，而是依*品牌形象力.因此，從競爭的角度來看，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭將轉(zhuǎn)向品牌競爭,進入形象消費時代.產(chǎn)品是可以互相替代的，而品牌不可以,品牌的個性及價值是獨特的，是不可取代的.產(chǎn)品是有生命周期的，而品牌沒有，品牌可以被繼承?品牌競爭就是傳播競爭，在未來的發(fā)展趨勢屮，營銷即傳播?建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進的品牌管理技術(shù)，將是未來童裝企業(yè)競爭的一個很重要的因素.所以說，進入二十一世紀(jì)，每一個童裝企業(yè)面臨最大的市場營

5、銷問題是如何建立和管理企業(yè)的品牌，市場競爭的陣地將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品，價格，渠道和推廣轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰擁有了強有力的品牌，誰就擁有了競爭的資本，進行打出非常有力的市場營銷戰(zhàn)役；如果沒有,那廣告，包裝,推廣和公關(guān)等其它營銷活動都將不??LarryLight所言:”未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，品牌互爭長短的競爭.商界與投資者將認(rèn)清品牌是公司最珍貴的資產(chǎn)?此概念極為重要?因為它是有關(guān)如何發(fā)展，強化，防衛(wèi)等管理生產(chǎn)業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景?擁有市場比擁有工廠重要多了?唯一擁有市場的途徑是先擁有市場優(yōu)勢的品牌?”這就是新

6、經(jīng)濟時代的營銷哲學(xué)基礎(chǔ)，即市場營銷就是建立品牌，而且是每個公司都必須遵循的法規(guī).三,童裝渠道競爭進入買方市場后，將轉(zhuǎn)向市場與銷售驅(qū)動,先建銷售網(wǎng)絡(luò)，再開工廠，渠道在市場中的地位將越來越重要?營銷網(wǎng)絡(luò)將主宰市場?產(chǎn)品有生命周期，但營銷網(wǎng)絡(luò)沒有生命周期，可以長久地發(fā)展下去?它既可以加快分銷速度,縮短商品轉(zhuǎn)移到消費者手中的時間，降低流通渠道環(huán)節(jié)屮的成木,還可以更快地獲得市場信息，讓企業(yè)對市場的變化做岀快速反應(yīng)，及時應(yīng)變.四,童裝管理競爭一個企業(yè)憑一個點了或創(chuàng)意，憑某一個方面的資源優(yōu)勢來建立優(yōu)勢就有可能贏得市場

7、，但未來已不太可能了?企業(yè)經(jīng)營已從粗放型數(shù)量方式向集約型質(zhì)量經(jīng)營轉(zhuǎn)換,微利時代的到來使企業(yè)要有效地配置資源，提高資源的綜合利用率?時下，企業(yè)界流行一個口號，二次創(chuàng)業(yè)?二次創(chuàng)業(yè)的核心實質(zhì)上就是管理提升，就是管理革命.五,童裝創(chuàng)新競爭進入買方市場之后，童裝市場出現(xiàn)了嚴(yán)重的供大于求,相對過?，F(xiàn)象，這是供需失衡的矛盾?根本原因在于不少童裝企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)是無效供給，是簡單重復(fù)的供應(yīng).產(chǎn)品生命周期越來越短,技術(shù)更新也越來越快?企業(yè)能否創(chuàng)新，是企業(yè)未來生存的基礎(chǔ).六，童裝企業(yè)人力資源競爭物質(zhì)資源競爭轉(zhuǎn)向人力資源

8、競爭，是又一個發(fā)展趨勢?在知識經(jīng)濟時代,人力資源是企業(yè)中最有活力的生產(chǎn)要素，可以預(yù)見，在未來，人才爭奪之戰(zhàn)將會愈演愈烈,人力資源的潛力，人力資源的管理將成為競爭焦點.七，童裝企業(yè)理念競爭多元化經(jīng)營，追求流行經(jīng)營的經(jīng)營觀念，使屮國不少企業(yè)陷入了多元化跨行業(yè)擴張和急功近利的經(jīng)營誤區(qū),國內(nèi)企業(yè)的犬起大落,99%以上是這種流行觀念造成的結(jié)果.可以預(yù)言，隨著中國市場的規(guī)范化，企業(yè)將在公平的條件下公開透明地獲得社會資源，企業(yè)要想建立絕對的經(jīng)營資源優(yōu)勢已