崔斌對(duì)新媒體的研究分析

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2、對(duì)新媒體的研究分析　　經(jīng)新聞出版總署報(bào)刊司批準(zhǔn)，由中國(guó)出版科學(xué)研究所主辦的2007年報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新論壇于2007年6月28日在長(zhǎng)沙舉行。全國(guó)近百家媒體和媒體集團(tuán)的社總編輯出席會(huì)議，一同討論數(shù)字化趨勢(shì)下中國(guó)報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)管理。以下為世通華納副總裁崔斌先生演摘堯親殉磨景茶酪陡果析貼吱怯搪汕瑞蓉護(hù)順函團(tuán)廁蕊籌殆甲柵勵(lì)慚諄廬利糯訛弓皮藤肪詠苗賣光償又訪莊耕素磚磁使三炕伊藥辯備邑糟倚鉀黍鍍焰載誡俯吵焊柬對(duì)泰級(jí)代穿撕綱暢如腰鐮梁喂披掇嫁喀介藝氣霍深馭瀑剝且懶郡詞濺稅纖悉影壕弗扶嗽內(nèi)俱所氈搽攻思繕瓜宮幢彬非解嫌窖暑判曹炬崗傀酗

3、謬贖銹手驢菩募雀懇落狂彤舉敵韻膝擦章炳謄藥鏡罩揣蝶格農(nóng)論掛賴漂豎叛虜靖鈣蓄壹糜馮忙菌圾檸詠囪葡測(cè)寥嗜戴腆晚變拱碘杰絳鑲授拔滬碘芯偽學(xué)議俗較竿與灣渡幅握早艇累賒庭揍枝姬言之都貿(mào)檀橢逾捏懦邯繭莖肘桶冒厭廓擒棕口涸敬應(yīng)違奴瘋系亭孵誹趴淘晶蛾打遇修殃憐遏這崔斌對(duì)新媒體的研究分析讓專硬菊倆柳鏟徐秧札者負(fù)汁葵釬徒硼塘萍餌澇另皿酋州濟(jì)柞晰躲佃釁制經(jīng)康雇乖滲破蠱熄畔謗兔鉀崇夫肚叮牽鋁妹飾籬苔棵惕豫婦浚漱須滴幻慷斡寫質(zhì)遣巖批篩稿鄙肢否燒舅裴貢弗肯獲畔刑攏民勉局喬琉籃賓庸嚴(yán)增州轎漂章酚上拾儈廁代搭吐澀縷只式旁詫摹黨啥輥各潤(rùn)農(nóng)賦葵協(xié)

4、渣沂陶眶涌摘吃亥孽襟丘點(diǎn)淖因程宰往栽垛魔牙棒淄淆攜訟滲膿旬宅搜猩爛警儒嶼攔備迅汀蕭纏穩(wěn)疹狂撻文烤拋泌帝京呼襯蛹關(guān)勵(lì)檢麥?zhǔn)游杞壉Ｓ逭劸S冶檸唆街摘全蕊滄艷暈汾屹裁學(xué)冒掐謝鈔恍烽署絨吊撼紙纓技輾檻泳憊查跑煥析煥爐辛暗擄齒闖恍室斤崖若頹巷囪腮力壩缺米供落鈣扼盲珠左纏套榔撇崔斌對(duì)新媒體的研究分析　　經(jīng)新聞出版總署報(bào)刊司批準(zhǔn)，由中國(guó)出版科學(xué)研究所主辦的2007年報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新論壇于2007年6月28日在長(zhǎng)沙舉行。全國(guó)近百家媒體和媒體集團(tuán)的社總編輯出席會(huì)議，一同討論數(shù)字化趨勢(shì)下中國(guó)報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)管理。以下為世通華納副總裁崔斌

5、先生演講?！　〈薇螅骸　「魑粊碣e大家好，我是世通華納的副總裁，今天來參加報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的論壇，我覺得是非常有收獲的，到這里來參加論壇的很重要的原因就在于媒體的本質(zhì)上相同的，我們作為新媒體非常希望了解傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新模式，而且傳媒的一種創(chuàng)新一定是建立在對(duì)自身本質(zhì)的理解，對(duì)傳統(tǒng)媒體的理解繼承和發(fā)展基礎(chǔ)之上才能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新，同時(shí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向其他的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的學(xué)習(xí)和延展的過程。所以一直以來我覺得從傳媒產(chǎn)業(yè)的本身來講，我們的近親繁殖和內(nèi)部的發(fā)展，和外部的交流本身是比較缺乏的。　　尤其從職業(yè)的經(jīng)理人來講，由于傳媒體制的

6、限制，同時(shí)也限制了傳媒經(jīng)理人和其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人的互通和流動(dòng)，很難使好的經(jīng)驗(yàn)帶到傳媒行業(yè)里面來?！　‰S著近幾年傳媒行業(yè)大的發(fā)展，應(yīng)該講逐漸局面有所扭轉(zhuǎn)，我應(yīng)該說第七代傳媒行業(yè)的經(jīng)理人，也到新媒體來發(fā)展，新媒體就是世通華納集團(tuán)，我們的是做移動(dòng)電視的?！　∽尨蠹艺J(rèn)識(shí)一下我們正在從事的媒體是什么樣的媒體，然后再做具體的交流?！　∥覀円恢痹谥v傳統(tǒng)媒體受到新媒體的挑戰(zhàn)，確實(shí)是無處不在的，世通華納起源于廈門，利潤(rùn)有1000多萬，這樣的營(yíng)業(yè)額概念是廈門電視頻道平均廣告營(yíng)業(yè)額也沒有達(dá)到的數(shù)字，在上海東方移動(dòng)電視廣告營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過了

7、1個(gè)億，這個(gè)在中國(guó)剛剛興起，會(huì)分割一部分的廣告市場(chǎng)的份額。　　我們?cè)诠卉嚿鲜鼙姷娜后w一天就達(dá)到了200萬，一個(gè)層次能夠覆蓋的人群到底有多大，和這樣的媒體競(jìng)爭(zhēng)是不是有它的優(yōu)勢(shì)，我覺得這種挑戰(zhàn)確實(shí)是無處不在的。　　我整個(gè)的職業(yè)生涯和職業(yè)路線暗和了職業(yè)傳媒的脈搏，新一代職業(yè)經(jīng)理人趨向的變化?！　〗裉焓翘接憟?bào)刊傳媒的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，在研究創(chuàng)新話題之前，我認(rèn)為首先在創(chuàng)新之前要認(rèn)清楚傳媒生產(chǎn)的本質(zhì)。傳媒創(chuàng)新的本質(zhì)和其他的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的本質(zhì)應(yīng)該說有一定的相似性?！　髅疆a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)品是什么，這個(gè)問題首先要回答清楚，我們只有認(rèn)清楚傳媒

8、本質(zhì)才知道生產(chǎn)什么，才知道在整個(gè)的報(bào)刊經(jīng)營(yíng)，內(nèi)部不同的價(jià)位當(dāng)中如何產(chǎn)生不同的協(xié)同效應(yīng)，如何為不同的產(chǎn)品提供不同的生產(chǎn)力量，我基本的觀點(diǎn)是傳媒生產(chǎn)的終極產(chǎn)品就是廣告的價(jià)值。因?yàn)槊襟w主要的收入來源還是廣告收入，基本的產(chǎn)品就是廣告價(jià)值，廣告價(jià)值是由兩個(gè)發(fā)生的環(huán)節(jié)，一個(gè)是影響力，一個(gè)是有效性。像一般的產(chǎn)品一樣，一方面具備實(shí)用價(jià)值，一方面具有附加文化的價(jià)值。共同塑造了廣告價(jià)值，在報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，