貴州青巖堡品牌形象策劃

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1、貴州青巖堡品牌形象策劃前言青巖堡的歷史淵源青巖古鎮(zhèn)位于貴陽(yáng)市南郊29公里，是花溪區(qū)南郊的旅游集散中心，貴州省的歷史文化古鎮(zhèn)。而青巖堡不是青巖城，它距青巖古鎮(zhèn)不到2公里，地勢(shì)軋西?北部較高，中部南部較低，屬丘陵河谷盆地。背靠獅子山，面環(huán)青巖河，居高又守險(xiǎn)，控制住當(dāng)時(shí)貴陽(yáng)通往惠水、長(zhǎng)順、羅甸、都勻的驛道，一兵屯此,萬(wàn)軍難過(guò)。不僅如此，青巖堡還是貴陽(yáng)城糧米輸入之咽喉，此處堵，貴陽(yáng)糧米缺。青巖作為一個(gè)軍事?lián)c(diǎn)于明洪武四年（1371年），在距貴陽(yáng)城50里的花溪大將山脈南端獅子山腳下設(shè)屯堡，因海拔1317米的獅子山系當(dāng)?shù)氐闹鞣?，呈黛青?/p>

2、，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去山峰巍巍、懸崖陡山肖，故該屯堡取名青巖堡。明天啟四至七年（1624年一一1627年）奉朝廷旨意，土司班麟貴召集眾民協(xié)商，幾經(jīng)周折最后將土司衙門定在青巖堡西南一公里處閣上山的東狽h并以此為中心構(gòu)筑青巖土城，這就是今天青巖古鎮(zhèn)的雛形。因此青巖古鎮(zhèn)和青巖堡有著不可割裂的歷史淵源。青巖堡的開(kāi)發(fā)機(jī)遇推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化工作，是黨的十六大做出的全面建設(shè)小康社會(huì)這一戰(zhàn)略部署的重要組成部分，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的必由之路。鄉(xiāng)村旅游正成為中國(guó)旅游的亮點(diǎn)。將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。而享有中國(guó)最大氧吧

3、的貴陽(yáng)市將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。隨著貴陽(yáng)繞城拆遷改造的啟動(dòng)，青巖堡迎來(lái)了前所未有的歷史機(jī)遇。2007年9月，貴陽(yáng)環(huán)城高速公路建設(shè)指揮部召開(kāi)南環(huán)線被征拆遷戶集中安置座談會(huì)，并公布了有關(guān)《（青巖堡項(xiàng)目）集中安置點(diǎn)方案（討論稿）》?！斗桨福ㄓ懻摳澹分赋?，按照“將集中安置點(diǎn)建設(shè)與避免產(chǎn)生亂搭亂建相結(jié)合，與保護(hù)耕地、節(jié)約用地相結(jié)合，與保護(hù)和依托青巖古鎮(zhèn)的發(fā)展相結(jié)合，與農(nóng)民的增收致富相結(jié)合，與轉(zhuǎn)變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式相結(jié)合，與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合；統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一配套、統(tǒng)一

4、安置、統(tǒng)一管理的”建設(shè)思路，圍繞與青巖古鎮(zhèn)相輔相成，相映成輝的形象定位，將（青巖堡項(xiàng)目）集中安置點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)成為集觀光旅游、休閑度假、文化體驗(yàn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗美食、旅游商品生產(chǎn)等功能于一體的旅游目的地，把集中安置點(diǎn)建設(shè)成為解決南環(huán)線被征地拆遷農(nóng)民增收致富，彰顯貴陽(yáng)民俗風(fēng)情、歷史與文化的風(fēng)情小鎮(zhèn)。按照按照貴陽(yáng)市規(guī)劃局制訂的方案，結(jié)合青巖古鎮(zhèn)和青巖堡毗鄰相接的地域特征，我們對(duì)于項(xiàng)目的文化定位是：青巖堡項(xiàng)目是青巖古鎮(zhèn)外部延伸，是貴州天然氧吧觀光帶的龍頭，是貴州觀光休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游文化的代表，是貴州促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化深化新農(nóng)村建設(shè)的基地

5、。有了上述定位，進(jìn)而確立以“天然氧吧”為媒，以觀光休閑、鄉(xiāng)村旅游為載體，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為指導(dǎo)，以建立小康社會(huì)為方向，傾力打造一個(gè)有著良好發(fā)展前景的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的思路。依據(jù)以上思路設(shè)計(jì)了青巖堡項(xiàng)目五大版塊產(chǎn)業(yè)：天然氧吧度假村.夜郎文化體驗(yàn)區(qū).苗家土家生態(tài)農(nóng)園、貴州民俗表演美食街、少數(shù)民族旅游商品區(qū)，并且其功能由單純觀光型轉(zhuǎn)向休閑、度假、體驗(yàn)型。第一部分文化定位青巖堡文化挖掘（一）觀光體驗(yàn)非物質(zhì)文明文化：古夜郎文明為代表的不依、苗族兩種少數(shù)民族文化。分析：基于青巖古鎮(zhèn)和青巖堡相距1公里的實(shí)際出發(fā)，雖青巖古鎮(zhèn)派生于青巖堡，歷史上二

6、者即相關(guān)聯(lián)，文化和風(fēng)貌上又各有特色。青巖古鎮(zhèn)側(cè)重古鎮(zhèn)繁多的宗教信仰、人物遺跡、歷史典故、民風(fēng)民俗等方面的挖掘；青巖堡屬于山野自然風(fēng)光與貴州民族風(fēng)情文化。因?yàn)榍鄮r少數(shù)民族主要由不依、苗族兩種氏族所構(gòu)成，主要集中于青巖高坡等地，每年都舉行舞龍、跳花燈、跳地戲、對(duì)歌等活動(dòng)，與其他地區(qū)的少數(shù)民族文化比起來(lái)有其特殊的文化個(gè)性。他們除具備了本民族的習(xí)俗外，還具有其他未居于本地的本民族不具備的特性，主要是這兩支居住于高坡的民族距離“古夜郎之都”僅咫尺之要遙（據(jù)專家考證，認(rèn)為古夜郎之都位于青巖古鎮(zhèn)東南約5公里處），因受古夜郎文明的影響，他們

7、具備了許多古夜郎文明的遺風(fēng)。優(yōu)勢(shì)：“夜郎自大”的成語(yǔ)和典故的誕生地一一青巖堡。定位為當(dāng)?shù)鬲?dú)有的古夜郎文明為代表的不依、苗族兩種少數(shù)民族文化來(lái)打造項(xiàng)目。這就是青巖堡非物質(zhì)文化的主要賣點(diǎn)。（二）、特色物產(chǎn)物質(zhì)文明文化：集貴州吸氧吃住行玩于一身的餐飲休閑文化。分析：有旅游業(yè)的興旺最終推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展其最根本的保障條件之一既旅游產(chǎn)品的銷售。旅游產(chǎn)品的銷售所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)結(jié)果是直接刺激民眾參與到旅游經(jīng)濟(jì)中來(lái)的原始誘因，也是推動(dòng)“全民”辦旅游高潮、自覺(jué)導(dǎo)向投資方向的必要。青巖堡的農(nóng)村資源豐富，農(nóng)業(yè)文化底蘊(yùn)深厚，農(nóng)村生態(tài)景觀優(yōu)美。深度挖掘農(nóng)

8、業(yè)文化內(nèi)涵，以文化潤(rùn)色農(nóng)業(yè)，以文化營(yíng)造環(huán)境，以文化提升經(jīng)營(yíng)。充分利用花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)注入文化內(nèi)涵，打造“春有百花爭(zhēng)艷.夏有綽約風(fēng)韻.秋有啥蕊迎霜.冬有傲雪吐芳”的四季花卉主題，變單一的鮮花生產(chǎn)為吸引市民賞花休閑的文化活動(dòng)，大力發(fā)展“參觀花卉感受氧吧，‘文化觀光休閑產(chǎn)業(yè)。在以農(nóng)業(yè)文化為主題的“苗