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《基于聯(lián)想公司的波士頓矩陣與SWOT分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、基于聯(lián)想公司的波士頓矩陣與SWOT分析一、公司簡介在如今這個科技高端的時代，競爭與創(chuàng)新已成為這個時代的主流。眾多的公司想要立于不敗之地，就必須擁有自己的核心技術(shù)，并且要做到與時俱進，不斷革新公司的研發(fā)理念與服務意識。聯(lián)想集團在近幾年發(fā)展的蒸蒸日上，不僅風靡電腦行業(yè)，而且在手機行業(yè)也頗有成就。聯(lián)想集團公司：是一家極富創(chuàng)新性的國際化的科技公司，由聯(lián)想及原IBM個人所組成。作為全球個人電腦市場的領(lǐng)導企業(yè)，聯(lián)想從事開發(fā)、制造并銷售最可靠安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。聯(lián)想公司主要生產(chǎn)臺式電腦服務器、筆記本電腦、打印機、掌上電腦
2、、主機板、手機等商品。1996年開始，聯(lián)想電銷量位居中國國內(nèi)市場首位，近幾年更是發(fā)展迅速，一越占據(jù)世界電腦銷售量第二的寶座。2011年1月，聯(lián)想與NEC合作欲改變筆記本電腦行業(yè)格局。聯(lián)想集團的業(yè)務涉及到人電腦、數(shù)碼，手機，服務器、主板、外設(shè)、信息家電等Internet接入端產(chǎn)品、信息服務、軟件、系統(tǒng)集成以及以電子商務為核心的網(wǎng)絡(luò)局端產(chǎn)品等多方面，各類產(chǎn)品和技術(shù)已成為中國政府、金融、交通、郵電、商品流通等許多重要領(lǐng)域必不可少的信息技術(shù)手段。為便于研究，我們將聯(lián)想的業(yè)務組合分為六大類：筆記本業(yè)務、臺式電腦業(yè)務、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、外設(shè)業(yè)務和手機業(yè)務等。目前聯(lián)想的
3、總部設(shè)在紐約的Purchase，同時在中國北京和美國北卡羅來納州的羅利設(shè)立兩個主要運營中心，通過聯(lián)想自己的銷售機構(gòu)、聯(lián)想業(yè)務合作伙伴以及與IBM的聯(lián)盟，新聯(lián)想的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全世界。聯(lián)想在全球有19000多名員工。研發(fā)中心分布在中國的北京、深圳、廈門、成都和上海，日本的東京以及美國北卡羅來納州的羅利。在過去的十幾年里，聯(lián)想集團一貫秉承“讓用戶用得更好”的理念，始終致力于為中國用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面向未來，作為IT技術(shù)與服務的提供者，聯(lián)想將以全面客戶導向為原則，滿足家庭、個人、中小企業(yè)、大行業(yè)大企業(yè)四類客戶的需求，為其提供針對
4、性的信息產(chǎn)品和服務。二、聯(lián)想集團波士頓矩陣分析1.波士頓矩陣分析介紹波士頓矩陣認為一般決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個：即市場引力與企業(yè)實力。市場引力包括企業(yè)銷售量（額）增長率、目標市場容量、競爭對手強弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標——銷售增長率，這是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素。企業(yè)實力包括市場占有率，技術(shù)、設(shè)備、資金利用能力等，其中市場占有率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在要素，它直接顯示出企業(yè)競爭實力。銷售增長率與市場占有率既相互影響，又互為條件：市場引力大，市場占有高，可以顯示產(chǎn)品發(fā)展的良好前景，企業(yè)也具備相應的適應能力，實力較強
5、；如果僅有市場引力大，而沒有相應的高市場占有率，則說明企業(yè)尚無足夠?qū)嵙?，則該種產(chǎn)品也無法順利發(fā)展。相反，企業(yè)實力強，而市場引力小的產(chǎn)品也預示了該產(chǎn)品的市場前景不佳。通過以上兩個因素相互作用，會出現(xiàn)四種不同性質(zhì)的產(chǎn)品類型，形成不同的產(chǎn)品發(fā)展前景：①銷售增長率和市場占有率“雙高”的產(chǎn)品群（明星類產(chǎn)品）；②銷售增長率和市場占有率“雙低”的產(chǎn)品群（瘦狗類產(chǎn)品）；③銷售增長率高、市場占有率低的產(chǎn)品群（問題類產(chǎn)品）；④銷售增長率低、市場占有率高的產(chǎn)品群（現(xiàn)金牛類產(chǎn)品）。2.聯(lián)想集團的波士頓矩陣具體分析筆記本電腦：即手提電腦，包括內(nèi)置硬盤驅(qū)動器、終端、存儲器等。在去年
6、第三季度，聯(lián)想的筆記本電腦全球銷量達到34億美元，同比增長15%，繼續(xù)成為聯(lián)想集團全球銷售額的最大來源，占集團總銷售額的50%左右，聯(lián)想季內(nèi)的筆記本電腦銷量比去年同期上升18.6%，同時聯(lián)想集團推出全球首款12.5英寸超便攜消費型筆記本電腦。目前筆記本市場的年增長率在10%以上，聯(lián)想的筆記本業(yè)務無疑是其最大的主營業(yè)務及明星業(yè)務，需著重開拓筆記本市場，開發(fā)新產(chǎn)品，筆記本業(yè)務將會成為聯(lián)想以后毋庸置疑的金牛業(yè)務。臺式電腦業(yè)務：臺式電腦根據(jù)用途不同大體分為兩類：針對家用設(shè)計的臺式電腦，其中包括中央處理器和基本外設(shè)針對商用設(shè)計的臺式電腦，其中包括中央處理器和基本外
7、設(shè)。在PC業(yè)利潤逐漸降低，同質(zhì)化競爭日趨嚴重的情況下，整個行業(yè)銷量增長率偏低，但聯(lián)想PC業(yè)務基于其品牌優(yōu)勢，憑借客戶細分和產(chǎn)品差異化創(chuàng)新等策略仍然取得了良好的表現(xiàn)，聯(lián)想以11%的市場份額繼續(xù)保持全球第三大臺式電腦生產(chǎn)商的地位，進一步收窄與全球第二大生產(chǎn)商的距離。臺式電腦業(yè)務是聯(lián)想集團當之無愧的金牛業(yè)務，為企業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的資金支持，需要穩(wěn)定、維持并適當擴展臺式電腦市場。移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務:聯(lián)想的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務雖然只占到集團總銷售額的3%左右,但表現(xiàn)亦可圈可點。與運營商大力合作，進一步強化中國分銷渠道的策略有效提升了其手機終端產(chǎn)品的銷量，而在樂Phon
8、e的供應問題逐漸解決之后，其銷量有了大幅提升。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還是個新興產(chǎn)業(yè)，市場
