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1、男性思維剖析?男性世界廣告小秘訣智威湯遜?中喬廣告公司東北亞區(qū)總裁兼人中華區(qū)首席執(zhí)行官當(dāng)今社會(huì)，成功之路日益繁雜，要取得成就，中國(guó)的男士們面臨著巨大的挑戰(zhàn)。他們?cè)谙胄┦裁?？什么樣的廣告營(yíng)銷訴求，才能夠真正打動(dòng)男性消費(fèi)群體？7月3日，來白智威湯遜廣告公司的湯姆?多克托羅夫先生在熱烈的掌聲和輕松的笑聲中開始了他對(duì)男性思維的剖析?！俺晒?、友誼、愛情，男性世界的永恒主題，也是商業(yè)廣告中男性角色的共同特征”，多克托羅夫先生從歷史視角岀發(fā)，通過一系列的錄像和廣告片，指岀當(dāng)今中國(guó)男士所感受到的壓力來源，為營(yíng)銷人員和廣告商們提出了一些頗具洞察力
2、的戰(zhàn)略啟示。作為智威湯遜廣告公司東北亞區(qū)總裁兼人中華區(qū)首席執(zhí)行官，湯姆?多克托羅夫先生認(rèn)為男性消費(fèi)群體是眾多商家瞄準(zhǔn)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，卻也是營(yíng)銷與廣告領(lǐng)域中常常被人們忽視的一個(gè)對(duì)彖。他希里通過和中歐國(guó)際工商學(xué)院校友們的交流，共同加深對(duì)于男性消費(fèi)群體的了解，從而改善營(yíng)銷戰(zhàn)略，使商家能夠更好地把握當(dāng)代中國(guó)的男性消費(fèi)市場(chǎng)。男性思維剖析?男性世界廣告小秘訣（根據(jù)錄音整理并翻譯.GE和CEIBS版權(quán)所有。如需轉(zhuǎn)載，必須先與CEIBS市場(chǎng)及公共關(guān)系部取得聯(lián)系。）湯姆?多克托羅夫［簡(jiǎn)介］智威湯遜沖喬廣告公司東北亞區(qū)總裁兼人中華區(qū)首席執(zhí)行官注：湯
3、姆?多克托羅夫先生基木上使用英文演講，但是偶爾也使用了中文。我們?cè)诖吮３至搜葜v內(nèi)容的原來風(fēng)貌。TodaywearegoingtobetalkingaboutthemindofChinesemen.Thisisactuallytheresultofalotofplansthatwchaveandobservationswchadinthemarketaboutwhatismotivatingmen.Motivating.Thesecretofadvertising?actuallythesecretofbrandloyally-t
4、hesecrettonon-commoditization,(hesecrettoChina'sfundamentaleconomicchallenge,whichisofcourseoverproductionandadeflationarypriceenvironmentisthecreationofbrandsthatdemandapricepremium.Thepointisthatadvertisingstartsfromtheconsumcrinside?Theconsumerinside?Theconsumerps
5、ychologyiswhatheistoprofit.That*swhereloyaltycomesfrom.Thatisn'tjusttalkingtoanaudience,blithavingadialogue?Whatisaconsumerinside?Aconsumerinsideisfundamental.Itanswersthequestionwhy.它解釋根木的東西，根本的行為oAconsumerinsideexplainsbehaviourandpractice.Aconsumerinsidestopswheny
6、oucannolongeranswerthequestionwhy.Youknowyouhaveaninsidewhenthereisnomorewhy.SowhatwearegoingtodotodayisultimatelyusingourexperiencetocomeupwithwhatIcallaHmasterconsumerinside"?ThatistheonethingyouwomenneedtoknowaboutChinesementosecuretheirromanticloyalty.Andthenwhat
7、wearegoingtodoistotranslatethatinsideintodiffcrcnt,morespecificmarketingapplicationsandadvertisingstrategics.Thisisnotquantitative.不是定最的，是抽象的，是一種概念的。今天的中國(guó)，是個(gè)歷史的機(jī)會(huì)oItisthenewera,itisthenewgoldenhorizonthateveryoneofyoucangrabupon.Soeverythingisperfect.Well,youknowfrom
8、mylastpresentation,nothingisperfect.Thebestinsidehasconflict.Inallofus,inourheart,wehavesomeconflicts?Arethereunderlyingtensions?No
