橫店影視基地經(jīng)營(yíng)策略研究【畢業(yè)論文】

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1、本科畢業(yè)論文（20屆）橫店影視基地經(jīng)營(yíng)策略研究目錄摘要1Abstract1前言1一、國(guó)內(nèi)影視基地現(xiàn)狀2二、國(guó)內(nèi)影視基地存在的問題2三、橫店影視基地概況3（一）橫店的區(qū)位條件及現(xiàn)狀3（二）橫店影視基地帶來的利潤(rùn)4四、分析研究橫店影視基地經(jīng)營(yíng)策略4（一）免收?qǐng)龅刭M(fèi)4（二）非單一性的盈利模式，影視基地的衍生產(chǎn)業(yè)5（三）影視基地規(guī)?；Υ?（四）打造影視產(chǎn)業(yè)鏈6（五）打造影視娛樂主題公園7（六）品牌化經(jīng)營(yíng)8（七）影視業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)9五、橫店影視基地經(jīng)營(yíng)策略的啟示價(jià)值9（一）具體問題具體分析9（二）決

2、策者的重要性9（三）發(fā)揮民營(yíng)企業(yè)的資金管理和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)9（四）構(gòu)造影視產(chǎn)業(yè)鏈10參考文獻(xiàn)1012[摘要]目前國(guó)內(nèi)影視基地的基本運(yùn)營(yíng)模式為影視拍攝加旅游，橫店影視基地在此基礎(chǔ)上根據(jù)自己的實(shí)際情況，建立了一系列具有橫店特色的經(jīng)營(yíng)策略，成為了眾多影視基地中的佼佼者。本文通過對(duì)橫店影視基地經(jīng)營(yíng)策略的研究分析，總結(jié)歸納出了橫店取得成功原因在于免收?qǐng)鲎?、非單一的盈利模式、影視基地?guī)模化、構(gòu)造影視產(chǎn)業(yè)鏈、打造影視娛樂主題公園、品牌化經(jīng)營(yíng)這些戰(zhàn)略措施，并且從中得到四點(diǎn)啟示：具體問題具體分析；決策者的重要性；發(fā)揮民

3、營(yíng)企業(yè)的資金管理和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)；構(gòu)造影視產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)于解決當(dāng)前影視基地的窘境具有重要的意義。[關(guān)鍵詞]影視基地；經(jīng)營(yíng)策略；啟示價(jià)值[Abstract]Atpresentthebasicoperationmodeofdomasticfilmbaseismakingmoviescombinedwithtravelling，Hengdianfilmstudiobasesonitandaccordingtoitsactualsituationestablishingitsowncharacteristicb

4、usinessstrategyandbecomestheoutstandingoneinnumerousfilmbase.ThisarticlebasesontheHengdianoperationmodeloffilmbaseanalysis,summarisesthesuccessfulreasonliesinfreesitecost、diverseprofitmodels、large-scalefilmbase、filmandtelevisionindustrychainstructure

5、、creatingfilmentertainmentthemepark、BrandmanagementtheseStrategyandmeasures，andgetfourinspirations：theconcreteanalysis；theimportanceofdecisionmakers；expressthefundmanagementandoperationadvantagesofprivateenterprises；tectonicfilmindustrychain，whichiso

6、fgreatsignificanceforsolvingMoviestudiodilemma.[Keywords]Filmbase；Businessstrategy；Thevalueofinspiration12前言中國(guó)的影視基地建設(shè)發(fā)端于20世紀(jì)80年代—90年代。最初，人們只是為了純粹的拍戲而搭建場(chǎng)景，考慮到拍完后就拆掉太浪費(fèi)，于是便將這些場(chǎng)景保留下來對(duì)其進(jìn)行一定的管理，提供給今后的影視拍攝劇組，循環(huán)利用，這就形成了今天的影視基地，即由拍攝影視作品時(shí)所搭建的一些場(chǎng)景所組成的一個(gè)專門的場(chǎng)景[1

7、]。隨著影視拍攝基地的對(duì)外開放，標(biāo)志著我國(guó)影視旅游的興起，影視旅游是影視基地發(fā)展到一定階段與旅游的產(chǎn)物，而影視城則是影視基地與旅游的結(jié)合。影視旅游的興起催生了影視娛樂主題公園，影視主題公園是以影視拍攝場(chǎng)景、場(chǎng)地、道具、服飾、片段等為資源，以影視文化為主題的娛樂公園。影視主題公園和影視產(chǎn)業(yè)基地是目前影視基地正在摸索的兩條道路，前者是向著旅游業(yè)的縱深發(fā)展，后者是影視業(yè)的集群化發(fā)展，橫店影視基地則將兩條發(fā)展道路結(jié)合在了一起。一、國(guó)內(nèi)影視基地現(xiàn)狀1987年，中國(guó)首個(gè)影視基地---中央電視臺(tái)無錫外景基地成

8、立，無錫影視基地成為當(dāng)時(shí)全國(guó)最大的影視拍攝基地，加上央視高層的高度重視及合理開發(fā)，影視基地投資很快回收。隨之，全國(guó)出現(xiàn)了大大小小的影視基地，截止到2010年，據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)在影視基地每個(gè)省都有，但成型的不多，能夠正常運(yùn)作的只有十四五家，還有十幾家不成規(guī)模，但已經(jīng)立項(xiàng)通過審批的影視基地有110多家[2]。目前全國(guó)有這么多的影視基地，經(jīng)營(yíng)狀況卻讓人十分擔(dān)憂。例如，1995年為央視拍攝《東周列國(guó)》建起的焦作黃河文化影視城，自劇組拍攝完離開后就大半空閑，以至于當(dāng)?shù)卣畬⑵浣?jīng)營(yíng)權(quán)整體出讓；央視旗下的威海影視城自