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《《媒介融合導論》第1講》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、《媒介融合導論》主講教師：姜平、陳奕、黃龍、杜俊偉第1講課程導論AnIntroductiontoMediaConvergence媒介融合概述1.融合“前傳”：單介質(zhì)傳播“某些人”在“某個地點”和“某個時間”以“某種手段”獲得“某種信息”1of6SingleMediumCommunication每一次的形態(tài)演進，使我們必須重新打量她。新聞傳播是個“熟悉的陌生人”？單介質(zhì)傳播“某些人”在“某個地點”和“某個時間”以“某種手段”獲得“某種信息”優(yōu)點：可進行抽象思維。缺點：生理局限，有張飛就有林黛玉；時間限制，一日不見如隔三秋；傳播失真，口說無憑，以訛傳訛。
2、口語傳播1of6SingleMediumCommunication文字傳播優(yōu)點：口說無憑，立字為據(jù)。缺點：傳遞麻煩，看著也累。電子傳播優(yōu)點：快捷、生動。缺點：廣播電視是稍縱即逝的線性傳播——有多少愛，可以重來；有多少人，值得等待……優(yōu)點：多媒體呈現(xiàn)。缺點：準入門檻較高，投資、技能、環(huán)境——想說愛你，并不是很容易的事。有沒有這樣一種可能：換一句話說，有沒有這樣的一種可能——將前述種種新聞傳播形式各自的優(yōu)點結(jié)合起來，同時又能盡量避免它們在單獨存在時所具有的弊端呢？SmartMobliePhonePortableDigitalReciverMulti-me
3、diaNewspaperTabletPC1of6“任何人”在“任何地點”和“任意時間”以“任意手段”獲得“任何信息”？2.什么是媒介融合有多少人實踐媒介融合，研究媒介融合，就有多少種媒介融合的定義。美國麻省理工學院（MIT）的媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝（NicholasNegroponte）,1978（1）“聯(lián)合變形”之說1of6MediaConvergence傳統(tǒng)媒介在各自的形態(tài)之間，已出現(xiàn)了彼此借鑒、相互滲透的情形。三個圓圈的交叉處將會成為發(fā)展最快、創(chuàng)新最多的領域。(2)“大匯流”之說托馬斯·鮑德溫等美國學者提出，以前電信、有線電視、廣
4、播和電腦業(yè)各自為政，現(xiàn)在匯流到了一起，產(chǎn)生了整合寬帶系統(tǒng)（BroadbandCommunicationSystems）由此開創(chuàng)了一個數(shù)字化的時代，繼而引發(fā)了大融合。1of6MediaConvergence2.什么是媒介融合(3)“大媒體”之說美國學者凱文·曼尼則提出的“大媒體”（Mega-media）的概念，描述了新聞業(yè)不分領域全面競爭的現(xiàn)象，且傳統(tǒng)大眾傳媒業(yè)、電信業(yè)、信息（網(wǎng)絡）業(yè)都將統(tǒng)合到一種全新的產(chǎn)業(yè)之下——“大媒體”業(yè)。（4）“傳播形態(tài)融合”之說1983年，美國學者普爾提出了“傳播形態(tài)融合”(theConvergenceofModes)這一概
5、念。他認為：數(shù)碼電子科技的發(fā)展，致使歷來徑渭分明的傳播形態(tài)出現(xiàn)了聚合；人們關于這種傳播形態(tài)融合的想象，更多的是集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。（5）“融合連續(xù)統(tǒng)一體”之說美國戴默（LoriDemo）等學者針對媒介形態(tài)和生產(chǎn)過程相互融合的情形，提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”的概念，認為媒介間的“交互推廣、克隆、合競、內(nèi)容分享和融合”這五種模式的新聞融合程度依次由弱到強、由簡單到復雜。各“說”之后，“媒介融合”一語漸成通用概念?！坝∷⒌?、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化聯(lián)盟?！保绹侣剬W會媒介研究中心主任安德魯·納奇）當時
6、的背景是，20世紀90年代中后期，互聯(lián)網(wǎng)的興盛引發(fā)了它對傳統(tǒng)媒體的“取代論”和“共榮論”的爭執(zhí)。其中的“共榮論”，主張的就是網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處，聯(lián)合發(fā)展。我們的界定：狹義和廣義的媒介融合狹義：僅指媒介形態(tài)“融合”。E.g.手機報紙、網(wǎng)絡廣播等等。廣義:一切媒介要素的匯聚與融合。“媒介融合”是指媒介產(chǎn)業(yè)在媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權、組織結(jié)構等要素方面所進行的聚合和演進。它既指代這些要素相互融合的過程，也指代新聞生產(chǎn)過程的融合，同時也指代新聞產(chǎn)品以文本、聲音、圖像、視頻、數(shù)字等形式呈現(xiàn)出來的信息服務方式的融合。為什么要關注 媒介融
7、合的發(fā)展趨勢一、院系要生存，新聞本科教育必須轉(zhuǎn)型。Why?Why?Why?Why?…二、媒介機構要盈利，要大幅削減生產(chǎn)支出。三、畢業(yè)生要工作，你怎樣在雞群里表現(xiàn)得像只鶴？4.媒介融合的基本類型及特征（1）媒介技術融合內(nèi)涵媒介技術的融合，是指信息的采集、制作和發(fā)布過程以數(shù)字化處理為基礎，在原先不同的媒介之間實現(xiàn)了互通和共用。條件@寬帶無線傳輸技術@高性能芯片@存儲與搜索引擎技術@新能源、新材料開發(fā)@操作系統(tǒng)與應用軟件動力媒體市場利潤驅(qū)動： 傳統(tǒng)媒體與新興媒體的對沖式突破。渠道提供商和終端提供商推動： 不想只做嫁衣裳。（2）媒介所有權合并內(nèi)涵媒體所有權合
8、并（MediaOwnershipConvergence）指的是媒體所有權的集中，它是當今時代新聞業(yè)在傳媒組織
