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1、系畢業(yè)設計(論文)畢業(yè)設計(論文)開題報告經(jīng)濟與貿(mào)易管理系公共關系專業(yè)08級公共關系班課題名稱:湖州織里童裝加工企業(yè)面臨的危機及解決方案畢業(yè)設計(論文)起止時間:2010年11月 30日~ 5月 30日(共 22 周)學生姓名:羅麗青學號:3080525006指導教師:周萍報告日期:2010年12月15日系畢業(yè)設計(論文)系畢業(yè)設計(論文)一.本(設計)論文的研究意義與國內(外)的主要研究現(xiàn)狀(一)論文的研究意義衣、食、住、行中“衣”為首,且父母在兒童的消費上又不惜重金,不遺余力,所以童裝市場是巨大且廣闊的,童裝加工業(yè)也應該是蓬勃且活躍的。然而
2、我國童裝加工業(yè)處在全面的產(chǎn)業(yè)轉型升級階段,面臨沒有品牌的尷尬,在國內童裝市場,70%的國產(chǎn)童裝屬無品牌童裝,真正擁有品牌的僅在整個童裝市場上占10%左右。隨著中國加入WTO,洋品牌紛紛涌入目前洋品牌的市場份額已約占國內童裝市場50%,童裝加工業(yè)出現(xiàn)銷量遞減、利潤下滑的現(xiàn)象,因而建立童裝加工企業(yè)自己的品牌已經(jīng)到了刻不容緩的地步了。除此之外,還應關注童裝加工行業(yè)面臨的因外部危機所造成的一系列問題。通過本課題的研究,通過對影響湖州織里童裝加工行業(yè)危機的因素進行分析,然后提出處理對這些危機的策略。(二)國內外研究的現(xiàn)狀我國童裝加工企業(yè)面臨的危機無時不刻
3、在影響著其經(jīng)營狀況,為此需要快速有效地化解危機,轉“?!睘椤皺C”。邁克爾.里杰斯特在他的《危機公關》(Crisismanagement)一書中指出在市場環(huán)境如此錯綜復雜的情況下,危機的發(fā)生任何企業(yè)皆無可避免。正如人全身受到病菌感染要得病一樣,企業(yè)在經(jīng)營中少不了要受到內外環(huán)境中的各種不利因素的侵襲,也會發(fā)生各式各樣的危機。浙江省童裝協(xié)會會長、紅黃藍集團有限公司董事長葉顯東說,“隨著競爭環(huán)境的日趨激烈,童裝加工企業(yè)必須高度重視危機管理問題。不僅要反思如何采用正確的危機處理策略和措施,還要在危機爆發(fā)當下將危機的損害減少到最低限度,化解危機,甚至轉危為
4、機,從而實現(xiàn)新的發(fā)展。這對于像正在發(fā)展中的織里童裝加工企業(yè)有著生死攸關的決定性意義?!痹趪H上,我國只能算童裝大國,不能算童裝強國。我國童裝加工企業(yè)由于技術含量不高、產(chǎn)業(yè)結構單一等原因相比較國外童裝加工企業(yè)缺乏競爭力。尤其在品牌童裝的制造上,目前國內有規(guī)模并且具有一定影響的品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到30家,所競爭的市場領域大多集中在中小城市。而在美國,早在上世紀80年代中期品牌意識已經(jīng)深入美童裝加工企業(yè),如在店堂布置上注重與童裝風格相吻合的專賣店形象以及統(tǒng)一裝潢模式,在大眾心目中樹立明確的品牌形象,值得注意的是還結合強大的宣傳和公關攻勢,全方位地
5、體現(xiàn)品牌風格,大大增加了銷量。在由凱文·萊恩凱勒所著的《戰(zhàn)略品牌管理》中就有提到產(chǎn)品的同質化時代已經(jīng)到來,品牌成為引導顧客識別和辨認不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務,使之與競爭對手相區(qū)別的惟一利器。而在建立自己的品牌的過程中尤其要重視品牌的定位,使之創(chuàng)造差異化。不得否認童裝加工業(yè)的冬天已經(jīng)來了,我國童裝加工企業(yè)必須清楚認清自身的不足,及時正確處理危機,以及危機過后的后期管理,能夠轉“危”為“機”,力挽狂瀾,扭轉的銷量遞減、利潤下滑局面。相信不久的將來我國童裝加工企業(yè)最終能走出“寒冬”,沐浴在童裝業(yè)“春天”里。系畢業(yè)設計(論文)二.本(設計)論文需要重點研究
6、的、關鍵問題及解決的思路論文的提綱(一)簡述湖州織里童裝業(yè)的發(fā)展歷史及危機現(xiàn)狀分析。(二)簡述湖州織里童裝加工業(yè)所存在的危機以及對這些危機進行分析,提解決方案。1、簡述引起織里童裝危機的具體原因(1)織里童裝加工企業(yè)自身存在的危機a沒有重視品牌的力量;b員工權益得不到有效保障;c信息交換慢,供需失調;d生產(chǎn)環(huán)境存在安全隱患。(2)織里童裝加工企業(yè)外部環(huán)境所存在的危機a成本上漲;b物流發(fā)展制約童裝業(yè)的銷售量;c洋童裝借道后危機時代欲分享服裝業(yè)最后一塊蛋糕。2、對存在的危機提出分析及解決策略(1建立自己的品牌,增加童裝的附加值;(2)從勞動力市場的
7、源頭抓起,保障工人權益;(3)建立信息高速公路,加快信息交換;(4)建立消防通道,消除安全隱患;(5)使資源最大化利用,控制成本;(6)推動物流業(yè)的發(fā)展;(7)提高綜合競爭力來抗衡“外來入侵”。(三)在(設計)論文中主要的困難是什么,解決的方法是什么主要困難是資料的搜集比較困難,尤其是國內外研究現(xiàn)狀的資料匱乏。解決方法是去織里童裝加工企業(yè)那里了解實際情況,去圖書館查閱相關書籍或者在互聯(lián)網(wǎng)上搜集相關資料和文獻。3.設計(論文)完成進度計劃2010年12月20日---01月22日完成開題報告2011年1月23日---3月22日完成畢業(yè)論文初稿201
8、1年3月23日---4月28日畢業(yè)論文二稿修改2011年4月29日---5月12日畢業(yè)論文三稿修改系畢業(yè)設計(論文)4.指導教師審閱意見指導教師(簽字