都市報研究-要點

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1、都市報研究》復(fù)習(xí)要點一、文化研究學(xué)派觀點；文化研究學(xué)派以英國伯明翰大學(xué)現(xiàn)代文化研究所的S.霍爾、D.莫利等人為代表。該學(xué)派繼承了葛蘭西、阿爾都塞等新馬克思主義者的觀點,反對簡單的“經(jīng)濟基礎(chǔ)還原”論,主張從上層建筑和意識形態(tài)的相對獨立性出發(fā)來研究資本主義社會的大眾傳播。阿爾都塞的關(guān)于大眾傳媒是從事“含意”的生產(chǎn)和再生產(chǎn)的“國家意識形態(tài)裝置”的觀點,對“文化研究”有著重要的影響。根據(jù)阿爾都塞的觀點,一個國家要維持其統(tǒng)治秩序,必須要有維持、形成和創(chuàng)造社會“合意”的機制或“裝置”。過去,這種裝置主要是由學(xué)校、家庭和教會來充任的,在現(xiàn)代社會其重心則移向了大眾傳

2、媒?；魻柕取拔幕芯俊睂W(xué)者認(rèn)為,大眾傳媒之所以能夠作為“國家意識形態(tài)裝置”從事“合意”的生產(chǎn)與再生產(chǎn),是因為它有一種“賦予意義”但“賦予意義”活動并不是客觀中立的,其背后有著利益和意識形態(tài)的驅(qū)動。資本主義媒介的一種突出傾向,就是把統(tǒng)治階級的特殊利益作為似乎得到廣泛社會“合意”的普遍利益加以提示。第一,大眾傳播是資本主義社會系統(tǒng)的一個重要組成部分,它在規(guī)定社會關(guān)系、行使政治統(tǒng)治方面發(fā)揮著重要的意識形態(tài)功能,并具有相對的獨立性。第二,大眾傳播可以分為兩個部分,一是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,二是文化產(chǎn)品的消費過程。第三,訊息符號是與一定的價值體系或意義體系聯(lián)系在

3、一起的。二、報刊消亡論早在1994年，美國未來學(xué)家邁克爾·克萊頓（Michael?Crichton）就將報紙稱為“媒介恐龍”；2004年，美國北卡大學(xué)教授菲利普·邁耶（Philip?Meyer）在《正在消失的報紙》一書中預(yù)測：到2043年第一季度末，日報的讀者將歸于零。日本《每日新聞》前總編輯歌川令三在《報紙消失的日子》一書中，明確指出報紙消失的日子是2030年；清華大學(xué)的劉建明教授根據(jù)報紙讀者的代際老化規(guī)律，于2005年11月做出了“在30年后，報紙將無可救藥”的預(yù)測；2006年他再次提出：“在2030年～2035年之后，報紙將無可救藥”。三、都市

4、報定義；都市報是“面向城市（比都市擁有更為寬泛的地域概念）人群傳播，具有明顯市場運行特征，新聞性與服務(wù)性并重的綜合性市民報紙。”1999年8月17日至18日，在北京召開的“城市報刊發(fā)行工作研討會”上，為都市報所下的定義是：立足城市，面向市場，貼近讀者，具有強烈的市民化、城市化色彩的報紙。都市報有廣義和狹義之分。狹義都市報范疇：新聞出版總署規(guī)定之后出現(xiàn)的帶有“都市報”字樣的報紙。廣義的都市報范疇：不僅包括名稱中帶有“都市報”字樣的報紙，還包括冠以“晚報”“晨報”“時報”等等之名的各種除黨報、行業(yè)報紙之外的報紙。四、05年拐點危機的原因分析；作為外生型經(jīng)

5、濟為主的傳媒業(yè)，對宏觀經(jīng)濟依附性較高，其經(jīng)營困境在很大程度上是由相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟景氣程度下降以及相關(guān)政策規(guī)范導(dǎo)致的。（一）、從外部性因素來講，造成這次報業(yè)“拐點”的主要原因有以下幾個：1、全球經(jīng)濟疲軟首先是全球經(jīng)濟疲軟拖累中國經(jīng)濟，影響企業(yè)廣告的投放。媒體環(huán)境發(fā)生了變化，新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起蠶食了報紙的廣告份額。2媒介格局競爭勢態(tài)媒介競爭進入了一個多元化、多層次的時代。電視依然是最強勢的媒體，廣播也大有重新崛起的勢頭，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ谶@樣一個激烈競爭的格局中，報紙面臨巨大的挑戰(zhàn)。3市場難以容納過多的都市報都市報是依托城市，以市民為主要受眾的

6、大眾化報紙，是一張典型的市民報。在如今差異化競爭的規(guī)律下，內(nèi)容趨同，定位相似，受眾差別不大的報紙，是很難獨霸市場，長期領(lǐng)先的。（二）、內(nèi)部因素。除了外部性因素，從巔峰回落之后，都市報本身的特點及自身經(jīng)營運作模式方面的弊端也是2005年報業(yè)“拐點”的潛在原因：1、紙質(zhì)媒體存在固有弱點報紙生產(chǎn)方式落后。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報紙渠道單一，定時出版，速度滯后，單向傳播，不能進行個性化服務(wù)，這些都是紙質(zhì)媒體固有的弱點。2、報紙內(nèi)容同質(zhì)化和價值貶低內(nèi)容上5必須走差異化道路，必須有亮點。目前，中國報業(yè)一個很突出的問題是，信息類似，報道雷同，缺乏個性。就時效性而言，報紙

7、比不上電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)；就深度報道而言，報紙難與雜志競爭。3、贏利模式單一目前中國的報紙幾乎清一色依靠廣告作為其生存和贏利的基點。4、體制上存在弊端我國的報紙還不是真正意義上的市場競爭主體。我國報業(yè)現(xiàn)在基本上還是“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化經(jīng)營”，大多數(shù)報紙不具備足夠的經(jīng)營靈活性，沒有現(xiàn)代企業(yè)制度。報紙這種體制上的弊端必然產(chǎn)生經(jīng)營上的弊端，也就造成了其市場地位的下降。5、媒介定位的模糊化當(dāng)前，很多報紙的定位和理念都發(fā)生了變化和調(diào)整，紛紛向都市報靠攏和轉(zhuǎn)型。五、都市報今后發(fā)展策略1、報紙在內(nèi)容、報道方式上應(yīng)該有所變化在以后的報業(yè)競爭中，報紙必須走差異化道路。差異

8、化道路最重要的一點就是內(nèi)容上實現(xiàn)差異。2、報紙的經(jīng)營模式應(yīng)該改變首先，應(yīng)該優(yōu)化廣告構(gòu)成行業(yè)的結(jié)構(gòu)。其次，報業(yè)