關(guān)于鞋業(yè)的分析

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1、品牌管理第1章問卷第2章調(diào)查結(jié)果一、消費(fèi)者需求二、競爭者分析在女鞋行業(yè)中競爭相當(dāng)激烈，現(xiàn)有的十大品牌有：百麗、達(dá)芙妮、他他TATA、千百度、星期六ST&SAT、紅蜻蜓、Fed女鞋、天美意、思加圖、接吻貓。我們隊(duì)錢四個(gè)品牌進(jìn)行分析。第一百麗BELLE取義法語“美麗的女人”，主打時(shí)尚真皮女鞋，兼產(chǎn)男鞋，主要顧客群為“年齡20－40歲，中等收入”的都市白領(lǐng)階層。BELLE以“舒適、簡約、職業(yè)、成熟”為主流。第二達(dá)芙妮“達(dá)芙妮”分為“D28”及“D18”兩大系列，目標(biāo)顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。D18主打青春牌；D28主打成熟牌第三千百度女

2、鞋品牌定位于高雅的生活品位和適度的時(shí)尚追求，目標(biāo)消費(fèi)群為25-35歲左右，中等收入的時(shí)尚白領(lǐng)女性。品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格：時(shí)尚、簡潔、舒適而富有年輕活力。第四他她TATA他她品牌隸屬于百麗集團(tuán)。寓意都市生活的快節(jié)奏。年輕而時(shí)髦的鞋履品牌。它主要針對(duì)20多歲、追求時(shí)尚的女性，致力提供優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的鞋子，讓女性看起來更加具有魅力和神彩。第1章品牌的精神價(jià)值定位第2章品牌LOGO及名稱一、Logo二、Logo簡介大家可以從圖中看出我們“SHINE”女鞋的logo是一個(gè)銀白色底，在品牌名稱“SHINE”周圍閃爍著金色光芒。1.銀白色的底顯示著小資女人想人們展現(xiàn)的，對(duì)

3、工作、困難不服輸?shù)膽B(tài)度。2．右半邊的太陽它散發(fā)著和煦的光芒，就像是春天里的太陽一樣，不是很炙熱，但是卻很溫暖。就像白領(lǐng)女性一樣，日常生活中的她們也許沒有像工作中一樣把日程都安排的滿滿的，但卻恬靜，給人一種舒服、自由的感覺。她也會(huì)想要偶爾偷個(gè)小懶，停下來看看不同的風(fēng)景。3.太陽的右下角系著一個(gè)小小的蝴蝶結(jié)。這個(gè)蝴蝶結(jié)象征著每個(gè)女生心中都住著一個(gè)永遠(yuǎn)沒長大的小女孩。她會(huì)想要撒嬌，她想像著自己是個(gè)公主。4．太陽的中間是我們品牌的名字“SHINE”。就像白領(lǐng)女性那樣散發(fā)著不同的shine，多個(gè)不同的她們，看你是被哪個(gè)她所傾倒。5.整個(gè)logo是一個(gè)金色的太

4、陽，象征著小資女的自信。穿上我們“SHINE”的高跟鞋，她就穿上了自信，穿上了自由，更穿上了一個(gè)夢想。三、品牌標(biāo)語：“Youhavetobefirst,bestordifferent.”你必須是第一，或者最好或者與眾不同。第3章品牌的品類“SHINE”女鞋，我們的品類只有高跟鞋，是一種目標(biāo)性品類，針對(duì)年輕女性的高跟鞋品牌。第1章品牌的品質(zhì)品牌源于品質(zhì)，“SHINE”女鞋保證其中高端的品牌品質(zhì)，用內(nèi)在的品質(zhì)保證外在的品牌，使品牌和品質(zhì)高度保持一致。第2章品牌的利益“SHINE”女鞋，與其他高跟鞋不同，它展現(xiàn)的是女生們不同面，而不是單一的個(gè)性。穿上“S

5、HINE”女鞋不只是穿上了一雙普通的鞋子，更讓人感受到一種年輕、朝氣、自信、自由與夢想，穿上了它，就等于穿上了這些氣質(zhì)。