違法廣告案例分析[資料]

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1、違法廣告案例分析班級：廣告0903姓名：李曉倩學(xué)號：200902010315?一）案情12010年8月5日，經(jīng)消費者舉報，反映J縣廣告經(jīng)營單位對外發(fā)布違法藥品廣告，損害消費者利益，接到案情后，執(zhí)法人員立即向J縣工商局領(lǐng)導(dǎo)匯報，并經(jīng)批準，由工商部門三名同志于2010年8月6日對其進行立案調(diào)查。經(jīng)查明：該廣告經(jīng)營單位于2010年7月份以來，為廣告主發(fā)布的“飛揚腸胃黃金組合”、“九味參七心疏膠囊”的藥品廣告中，廣告內(nèi)容含有利用醫(yī)療機構(gòu)、專家、患者的名義和形象作證明。廣告經(jīng)營單位在從事廣告發(fā)布經(jīng)營活動中

2、，被工商部門執(zhí)法人員查獲違法廣告費用2500元。廣告經(jīng)營單位的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十四條第二款第（四）項之規(guī)定，屬發(fā)布違法藥品廣告的行為。根據(jù)上述違法事實，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四十一條之規(guī)定。經(jīng)工商部門研究決定，對廣告經(jīng)營單位作出沒收廣告費用2500元，并處罰款人民幣2500元。案例1分析?這是一起典型的發(fā)布違法藥品廣告案件?！吨腥A人民共和國廣告法》第十四條第二款第（四）項“利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的”之規(guī)定，屬發(fā)布違法

3、藥品廣告的行為。本案中，該廣告經(jīng)營單位發(fā)布有“飛揚腸胃黃金組合”、“九味參七心疏膠囊”的藥品廣告，其廣告內(nèi)容含有利用醫(yī)療機構(gòu)、專家、患者的名義和形象作證明是明擺的事實，因此，工商部門對該廣告經(jīng)營單位上述行為的定性是正確的。?根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四十一條“違反本法第十四條至第十七條、第十九條規(guī)定，發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、食品、酒類、化妝品廣告的，或者違反本法第三十一條規(guī)定發(fā)布廣告的，由工商部門責(zé)令負有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者改正或者停止發(fā)布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一

4、倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)”之規(guī)定。本應(yīng)責(zé)令負有責(zé)任的廣告經(jīng)營單位改正或者停止發(fā)布，由于廣告經(jīng)營單位在案發(fā)后已認識到錯誤，并停止發(fā)布違法廣告。因此，工商部門于2010年8月30日在對廣告經(jīng)營單位的處罰決定書中，只寫明：對廣告經(jīng)營單位作出沒收廣告費用2500元，并處罰款人民幣2500元的處罰。這樣會使本案處理得更加準確。?二）案情2?2007年10月27日，在《海南特區(qū)報》第15版上刊登的陜西君碧莎制藥有限公司生產(chǎn)的心寧片藥品廣告，其廣告批準文號：陜藥廣審(文)第2007

5、070438號。該廣告廣告詞宣稱，8大醫(yī)院權(quán)威驗證，4個療程根治心臟病。?案情2分析?1.該藥品廣告存在以下違法內(nèi)容1、含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的：廣告宣稱8大醫(yī)院權(quán)威驗證，4個療程根治心臟病。服用一個療程，不適癥狀得到改善，服用二個療程心絞痛發(fā)作次數(shù)減少，血壓、血脂逐漸平穩(wěn)下降，服用三個療程后心肌心血管得到前所未有的改善，服用四個療程，癥狀全部消失，冠心病、心絞痛、心肌梗塞等全面好轉(zhuǎn)，并且杜絕二次復(fù)發(fā)。絕對化的宣傳功效，嚴重違反了《藥品廣告審查發(fā)布標準》的第十條；?2、廣告利用患者以

6、自述形式夸大使用藥品療效；?3、該藥品是處方藥，禁止在大眾媒體發(fā)布藥品廣告，違反了《藥品管理法》第六十條第二款規(guī)定：處方藥可以在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上介紹，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。因此，該藥品廣告僅限醫(yī)藥專業(yè)媒介發(fā)布，不得在大眾媒體發(fā)布藥品廣告。作為處方藥廣告，且該藥品廣告沒有標明“請按醫(yī)生處方購買和使用”，違反了《藥品廣告審查標準》第十三條規(guī)定：國家規(guī)定應(yīng)當在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須

7、標明“請按醫(yī)生處方購買和使用”。?4、篡改廣告審批內(nèi)容。詳看審批件及廣告件。三）案情3蘭州晨報》2001年10月17日發(fā)布慈丹膠囊藥品廣告，該廣告以《一個挑戰(zhàn)癌癥的真實故事》為題，以新聞報道形式，宣傳該產(chǎn)品對癌癥的治療作用，同年被定性為違法廣告。2004年4月13日，一則名為《名醫(yī)風(fēng)采篇——一個挑戰(zhàn)癌癥的真實故事》在《健康報》出現(xiàn)，文章整篇都介紹了鄭偉達教授如何造就了慈丹膠囊這一療效顯著的偉大藥品，借助專家之名來宣傳藥品。違反了國家關(guān)于治療腫瘤的藥品禁止發(fā)布廣告的規(guī)定；“許多藥物為激素，各類免疫

8、抑制劑及中藥均只能暫時緩解病情的發(fā)展”等與其它藥品功效相比較的用語，貶低了其他治療藥品；使用了“唯一、國家級”等絕對化用語。?案情3分析?首先，即使廣告內(nèi)容中使用的絕對化語言是真實的，也是在禁止之列的。因為《廣告法》第十四條使用了“不得”這一法律用語，屬于一項強制性規(guī)定，無論它真實與否，都不能在廣告內(nèi)容中出現(xiàn)。?現(xiàn)在有的很多廣告主和廣告發(fā)布者往往重視廣告內(nèi)容，而對于廣告的合法性卻存在一些模糊的認識，結(jié)果造成某些真實的廣告內(nèi)容也違法，這是值得廣大的廣告主和廣告經(jīng)營者注意和重視的問題。?其次，國家級