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1、SINOMONITOR新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)媒介研究部SinomonitorMediaResearch2005年6月長沙地區(qū)主要日報（三湘都市報、長沙晚報、瀟湘晨報）讀者閱讀狀況及廣告價值分析報告數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)CMMS2005春季（本報告數(shù)據(jù)僅限于長沙地區(qū)，未含長沙以外區(qū)域數(shù)據(jù)）第2頁報告目錄調(diào)查說明(3-6)主要指標(biāo)說明(7)前言(8)一、長沙媒體與報業(yè)市場競爭分析（9-20）二、《瀟湘晨報》讀者構(gòu)成分析（21-39）三、《瀟湘晨報》讀者生活態(tài)度分析（40-51）四、《瀟湘晨報》廣告價值分析（52-63）調(diào)查說明關(guān)于中國市場與媒體研究“中國市場與媒體研究”
2、(CMMS)是一項自1997年起在中國大陸進(jìn)行的連續(xù)性年度調(diào)查，該調(diào)查是在英國市場研究局（BMRB）和美國天盟公司（Telmar）的直接參與和支持下進(jìn)行的。“’中國市場與媒體研究”（CMMS2005）覆蓋全國30個重點城市（北京、上海、廣州、大連、天津、沈陽、濟(jì)南、武漢、長沙、西安、南京、昆明、重慶、鄭州、廈門、長沙、杭州、青島、長沙、哈爾濱、長春、南昌、寧波、合肥、南寧、長沙、太原、蘇州、佛山、?？冢?，樣本量達(dá)70000個?！啊袊袌雠c媒體研究”選擇的調(diào)查城市一般均為各省省會城市或經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)是一家從事專業(yè)咨詢和市場研究的公司。
3、其業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括消費(fèi)者調(diào)查、媒介研究、市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)庫服務(wù)等。英國市場研究局（BMRB）是全球市場研究領(lǐng)域的先驅(qū)，在單一數(shù)據(jù)來源的市場與媒體信息收集方面有豐富經(jīng)驗。BMRB以目標(biāo)群體指數(shù)(ＴＧＩ)調(diào)查方法的首創(chuàng)者著稱于世。CMMS所采用的即是TGI調(diào)查方法。美國天盟公司成立于1968年，是全球媒體分析軟件服務(wù)供應(yīng)商中的佼佼者，擁有在制訂媒體計劃和運(yùn)用軟件方面經(jīng)驗豐富的客戶服務(wù)體系。Telmar軟件被全世界數(shù)千家客戶選為制定媒體計劃和市場營銷方案的平臺。由這三家機(jī)構(gòu)聯(lián)手實施的“中國市場與媒體研究”，其價值是不言而喻的。就調(diào)查內(nèi)容而言，此項調(diào)查涉及如下四個方面
4、：第3頁城市居民肖像包括城市居民人口統(tǒng)計變數(shù)、社會經(jīng)濟(jì)變數(shù)、心理性格變數(shù)等。媒體接觸習(xí)慣包括城市居民接觸電視、報紙、雜志、廣播、戶外廣告等媒體的習(xí)慣。CMMS2005所調(diào)查的媒體達(dá)1000種，涉及495種報紙、282種雜志、395家電視臺、234家電臺、66個因特網(wǎng)站等。產(chǎn)品、品牌消費(fèi)包括145類日用和耐用消費(fèi)品及5052個品牌的消費(fèi)狀況，涉及各產(chǎn)品、各品牌市場滲透狀況的消費(fèi)群構(gòu)成。生活形態(tài)從城市居民支配時間、金錢以及精力的方式入手，推斷城市居民的觀念、態(tài)度和行為取向。本項調(diào)查將居民的產(chǎn)品、品牌消費(fèi)習(xí)慣與媒體接觸習(xí)慣、日常生活形態(tài)結(jié)合在一起，這種結(jié)合方式
5、在揭示某一媒體受眾情況的同時，也揭示出該媒體對各產(chǎn)品、品牌的廣告價值，因而對其具有很好的參考價值。調(diào)查說明第4頁調(diào)查說明關(guān)于目標(biāo)群體指數(shù)（傾向性指數(shù)）TGI（TargetGroupIndex）：TGI是英國市場研究局（BMRB）發(fā)展的市場與媒體研究方法。作為一項連續(xù)性的年度調(diào)查，它從1959年開始在英國實施，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了全球各地的十幾個主要國家。這項調(diào)查的最主要特征是單一來源，即調(diào)查中的媒體接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)和產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)、生活形態(tài)數(shù)據(jù)來源于同一被訪者。TGI中文譯作目標(biāo)群體指數(shù)（傾向性指數(shù)），是指某一子群某一指標(biāo)的比例與總?cè)和恢笜?biāo)比例之比再乘以標(biāo)準(zhǔn)數(shù)10
6、0所得的值。其最基本的目的是精確地描述目標(biāo)群體的特征，分析消費(fèi)者的購買行為、態(tài)度、生活形態(tài)和媒體接觸習(xí)慣，為更有效地制定市場營銷戰(zhàn)略和廣告計劃提供可靠的依據(jù)。目前，TGI已經(jīng)在廣告商和廣告主中獲得廣泛應(yīng)用。第5頁調(diào)查說明關(guān)于調(diào)查樣本抽樣方法和樣本分布抽樣方法：CMMS的調(diào)查按照居住在不同城區(qū)的15-64歲成年人口密度分配樣本，按照統(tǒng)計學(xué)的原理隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行抽樣。有關(guān)抽樣的具體步驟如下：對所選城市按行政區(qū)劃分：各行政區(qū)的訪問樣本數(shù)量按人口比例分配。地圖劃塊隨機(jī)抽?。涸谛姓^(qū)劃圖上，劃分等面積小塊，編碼后隨機(jī)抽取。所選小塊的數(shù)量是該行政區(qū)樣本量的十分之一
7、。右手原則隔十抽一：抽樣員按右手原則隔十抽一的抽取被訪戶，并填好地址表和繪畫地圖，使訪問員能找到這個地址。按隨機(jī)表抽取被訪者：在所選的被訪戶中，將15-64歲的家庭成員按年齡排列名單，通過坐標(biāo)式隨機(jī)表最終確定被訪者。樣本分布：長沙市2006個樣本量。覆蓋區(qū)屬：芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開福區(qū)、雨花區(qū)。調(diào)查時間：本次報告數(shù)據(jù)來源于2004年1月－2004年12月的CMMS2005春季數(shù)據(jù)。第6頁主要指標(biāo)說明平均每期閱讀率（AIR）：指某報（刊）在某一時間或時間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。報紙到達(dá)率：指特定時間內(nèi),閱讀過某一媒體的人群占總體人群
8、的比例，為非重復(fù)性計算數(shù)值。本次調(diào)查項目直接體現(xiàn)的有日到達(dá)率（昨天閱讀過）、周到
