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1、煙臺蘋果營銷策劃廣告主為煙臺政府煙臺蘋果簡介煙臺蘋果地位遭遇的挑戰(zhàn)煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比123綱要4煙臺蘋果營銷策略煙臺蘋果于1871年由美國傳教士引進，最早以青香蕉、紅香蕉兩個品種為主，以后又發(fā)展了小國光、金帥，改革開放以來引進了紅富士、喬納金等。煙臺蘋果簡介煙臺蘋果以其色澤鮮艷、清脆香甜而聞名于世，是中國最重要的蘋果產(chǎn)地，其中又以棲霞蘋果最為出名。此外，紅星、紅玉、黃魁、丹頂、瑞香、八月酥、白沙蜜、喬納金、嘎啦、千秋等品種，也都色味俱佳，各具特色，適合不同口味、不同國家人群的食用。煙臺蘋果風味獨特。個大
2、、果形正，色澤鮮艷江潤，外表光滑細膩，口味酸甜適口，咬一口細脆津純，清香蜜味，且果肉硬度大，纖維少，質(zhì)地細，果汁含量在89％以上，糖份含量高，總糖量16.4％。煙臺蘋果的營養(yǎng)很豐富，它含有多種維生素和酸類物質(zhì)。蘋果中的含鈣量比一般水果豐富多，有助于代謝掉體內(nèi)多余鹽分。蘋果酸可代謝熱量，防止下半身肥胖。至于可溶性纖維果膠，可解決便秘。果膠還能促進胃腸道中的鉛、汞、錳的排放，調(diào)節(jié)機體血糖水平，預防血糖的驟升驟降。蘋果中的果膠可以降低膽固醇，同時鐵、鋅、錳、鈣等人體有益的微量元素含量豐富，經(jīng)常食用，可起到幫助消化、養(yǎng)顏潤
3、膚的獨特作用。有“水果皇后”的美稱，受到許多人的喜愛！煙臺蘋果簡介幾年來，煙臺蘋果的質(zhì)量均通過了山東省農(nóng)業(yè)廳綠色食品辦公室，質(zhì)量監(jiān)督局等部門的簽定，1996年在山東省優(yōu)質(zhì)果品評比會上獲金獎，1997年通過中國綠色食品中心認證，獲得“中國綠色食品證書”，連續(xù)幾年均被果蔬會指定為參展果品，真正是成為了消費者看得舒心、吃的放心的優(yōu)質(zhì)蘋果。同時“煙臺蘋果”價值80.97億元，成中國果業(yè)第一品牌。2009年12月18日，2009中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果發(fā)布會在京舉行。在當日公布的評估結(jié)果發(fā)布會上，山東煙臺蘋果品牌價
4、值為80.97億元，位居全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌水果類首位。煙臺蘋果簡介“煙臺蘋果、萊陽梨”，曾幾何時，人們一提到山東農(nóng)產(chǎn)品，首先浮現(xiàn)在腦海中的當屬煙臺蘋果。改革開放以來，煙臺引進了紅富士、喬納金等品種并加以改良，遂有今日享譽全國的“煙臺蘋果”。而現(xiàn)如今，有著悠久歷史的山東農(nóng)產(chǎn)品“老大”卻遭遇各地蘋果的挑戰(zhàn)。這其中以陜西蘋果勢頭最為強勁。據(jù)陜西省統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2009年陜西省蘋果種植面積和產(chǎn)量首次超過山東省，躍居全國第一。不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，銷售市場上的陜西蘋果也是“后發(fā)制人”，逐步“蠶食”著煙臺蘋果的優(yōu)勢。煙臺蘋果地
5、位遭遇挑戰(zhàn)優(yōu)勢煙臺蘋果：1、蘋果自身優(yōu)勢煙臺蘋果甜中帶酸的口味更適合大眾普遍的口味，而陜西蘋果口味則偏甜。煙臺蘋果還以其較高的含水量，賦予了其口感上的清脆感，這也是含水量較少的陜西蘋果所不具備的。煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比2、規(guī)模優(yōu)勢 煙臺作為自古以來的蘋果種植中心，產(chǎn)地分布密度是很高的，而陜西現(xiàn)在產(chǎn)地分布密度不如煙臺，有的地方還不適合大規(guī)模收購；煙臺則適合大規(guī)模收購。煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比3、交通優(yōu)勢 煙臺地處華東，鄰華、東北，中國最大的三個消費區(qū)華東、華南、華北，煙臺到華北華東的交通運輸都比陜西便捷
6、，同樣的地理位置關(guān)系也決定了陜西蘋果對外出口肯定不如沿海的煙臺。煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比4、技術(shù)優(yōu)勢 煙臺果農(nóng)大范圍采用了套袋技術(shù)，而煙臺果商們也不失時機地在紙箱上印上了“套袋無公害”字樣。這一次，消費者的環(huán)保意識成全了煙臺蘋果。煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比5、煙臺蘋果知名度高且歷史悠久 煙臺蘋果品牌價值為80.97億元，位居全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌水果類首位。在很長的一段時間內(nèi)，只要提到山東的水果產(chǎn)品，人們首先就會想到煙臺蘋果。煙臺自古有蘋果。明代以前叫作“奈”，明代以后稱為“平果”。1979年，煙臺蘋果出
7、口達一萬余噸。在80年代，在各級政府的推動下，僅用了7—8年的時間，煙臺蘋果實現(xiàn)了由青香蕉、紅香蕉、大國光、小國光等傳統(tǒng)品種向紅富士等新品種的轉(zhuǎn)變（國外實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變大約需要二十年左右），擁有新果園新品種的果農(nóng)們心中充滿了新的希望。煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比6、政府重視 煙臺：三百萬果農(nóng)免費享用“煙臺蘋果”商標。市蘋果協(xié)會會長趙培策說，圍繞如何用好“煙臺蘋果”產(chǎn)地證明商標，讓其發(fā)揮更大作用，市蘋果協(xié)會經(jīng)過半年多醞釀，決定無償提供給大家使用：“凡是煙臺地域內(nèi)的蘋果生產(chǎn)者、經(jīng)營者，只要通過認證符合‘煙臺蘋果’精準化管
8、理標準的單位都可以申請使用?！睙熍_蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比陜西蘋果：1、蘋果自身優(yōu)勢陜西蘋果的特點在于甜。地處東部沿海半濕潤地區(qū)的煙臺蘋果所具有的片紅外表，而處于半干旱高原地區(qū)的陜西蘋果在外表色澤上呈全紅。煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比2、價格優(yōu)勢 勞動力低廉造就了生產(chǎn)成本比地處東部沿海的煙臺蘋果價格更低。打個比方：在陜西一戶果農(nóng)除去各種費用，一年純收入是
