2014年雪津世界杯足球主題活動(dòng)策劃方案

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1、創(chuàng)想新記錄成就真兄弟121.活動(dòng)概述:2.活動(dòng)內(nèi)容策劃1.1活動(dòng)簡(jiǎn)介1.2活動(dòng)目的和策略1.3區(qū)域功能圖1.4雪津激情足球嘉年華鳥瞰圖2.1足球挑戰(zhàn)，有玩沒完2.2激情桑巴2.2.1雪津激情足球嘉年華桑吧集體舞2.2.2身體/臉部彩繪2.3.3巴西特色游戲2.3群音勁飆20142.3.1雪津足球活動(dòng)世界杯主題曲2.3.2“雪津群音”樂隊(duì)激情表演3.拉動(dòng)銷量計(jì)劃目錄一3.1自在真兄弟雪津深入賣點(diǎn)顯現(xiàn)3.1.1冰爽加油站3.1.2啤酒噴泉3.1.3雪津產(chǎn)品地標(biāo)3.2開放食街，資源互換3.3帶動(dòng)多品牌生意增長(zhǎng)3.3.1活動(dòng)

2、現(xiàn)場(chǎng)多品牌顯現(xiàn)4.1商業(yè)廣場(chǎng)推薦活動(dòng)內(nèi)容4.2啤酒花園推薦活動(dòng)內(nèi)容4.3酒吧推薦活動(dòng)內(nèi)容4.各級(jí)渠道，量體裁衣231.活動(dòng)概述42014年6月12-7月12，巴西世界杯足球盛事將引爆全民激情在這炎熱的夏季，火爆的賽事中，雪津激情足球嘉年華將通過新穎的足球互動(dòng)挑戰(zhàn)，瘋狂的桑巴風(fēng)情，震撼的視聽體驗(yàn)，冰爽的雪津飲品，讓消費(fèi)者在雪津足球平臺(tái)上暢快淋漓地玩轉(zhuǎn)世界杯！從而進(jìn)一步強(qiáng)化雪津足球平臺(tái)！同時(shí)深入商業(yè)廣場(chǎng)、啤酒花園、酒吧渠道，深化雪津品牌的分銷，拓展品牌顯現(xiàn)！1.1活動(dòng)簡(jiǎn)介51.2活動(dòng)目的和策略目的策略冰爽特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化雪

3、津世界杯平臺(tái)，提升品牌主要指標(biāo)，拉動(dòng)生意增長(zhǎng)。深入不同渠道，深化分銷,拓展品牌顯現(xiàn)。足球挑戰(zhàn)，有玩沒完巴西桑巴群音勁飆2014-足球挑戰(zhàn)賽-精彩球星互動(dòng)-桑巴集體舞-彩繪-巴西特色游戲-極致運(yùn)用世界杯足球活動(dòng)主題曲-雪津混音群音樂隊(duì)激情表演-冰爽加油站-雪津噴泉-雪津產(chǎn)品地標(biāo)開放食街，資源互換-聯(lián)合商家，發(fā)放折扣券-人流拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買活動(dòng)策劃提升銷售雪津啤酒深入賣點(diǎn)顯現(xiàn)帶動(dòng)多品牌生意增長(zhǎng)-現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)多品牌顯現(xiàn)-冰爽加油站多品牌售賣661.3活動(dòng)策略全民競(jìng)猜平民競(jìng)技明星對(duì)抗積分兌換玩樂足球71.4活動(dòng)亮點(diǎn)——挑戰(zhàn)全明星挑戰(zhàn)

4、全明星與明星面對(duì)面與貝克漢姆比右腳與亨利比頭球世界杯串燒歌曲混音頂級(jí)dj現(xiàn)場(chǎng)演繹當(dāng)音樂遇上啤酒的節(jié)奏1.5活動(dòng)亮點(diǎn)——混音世界杯891.6活動(dòng)亮點(diǎn)——鐵籠三人足球鐵籠斗城市開賽城際挑戰(zhàn)形成賽事效應(yīng)101.7活動(dòng)亮點(diǎn)——巨型球服線下傳遞活動(dòng)商業(yè)廣場(chǎng)巨型球服傳遞活動(dòng)讓更多消費(fèi)者參與到活動(dòng)中111.8活動(dòng)亮點(diǎn)——商業(yè)廣場(chǎng)虛擬大戰(zhàn)點(diǎn)球游戲搭載世界杯傳統(tǒng)射門游戲在商業(yè)廣場(chǎng)進(jìn)行宣傳121.9活動(dòng)亮點(diǎn)——3大世界杯競(jìng)猜模式世界杯32墻競(jìng)猜配合足彩進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜現(xiàn)場(chǎng)足球游戲競(jìng)猜將啤酒花園搭載世界杯主題元素帶到不同渠道進(jìn)行傳播1.10活

5、動(dòng)亮點(diǎn)——移動(dòng)的啤酒花園13141.10區(qū)域功能圖注：此處是以一線城市為例的區(qū)域功能圖和活動(dòng)說明，融合反應(yīng)了最全面翔實(shí)的內(nèi)容設(shè)計(jì)。雪津噴泉巴西風(fēng)情雪津啤酒地標(biāo)舞臺(tái)樂隊(duì)表演152.活動(dòng)內(nèi)容策劃2.1足球挑戰(zhàn)，有玩沒完頭球帶球射門腳法精準(zhǔn)對(duì)抗防守簡(jiǎn)易版升級(jí)版繞桿頭球大賽GoGo向前沖精準(zhǔn)傳球碰碰彩虹杯終極較量大力頭錘突破無極限任意球力道雪津沖擊波真人足球機(jī)梅西快攻點(diǎn)球PK急速飛鏟足球挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)原則：按照足球技術(shù)特點(diǎn)設(shè)計(jì)游戲，加強(qiáng)與足球關(guān)聯(lián)性和趣味性。結(jié)合足球球星技術(shù)特點(diǎn)及TVC中出現(xiàn)的頭球、挑射等動(dòng)作設(shè)計(jì)游戲，做到線上、線

6、下有機(jī)結(jié)合。3.每個(gè)技術(shù)特點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的游戲，都有簡(jiǎn)易版和升級(jí)版，供各場(chǎng)地特點(diǎn)選擇使用。10球技大挑戰(zhàn)2.1.1明星對(duì)抗頭球（簡(jiǎn)易版）-頭球大賽游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中亨利頭球動(dòng)作，考驗(yàn)參與者頭球技巧和平衡能力。游戲規(guī)則：2位參與者同時(shí)站在2塊地貼上，游戲開始，參與者同時(shí)用頭顛球，連續(xù)顛球超過5個(gè)的過關(guān)。游戲道具：A板若干，彩色球場(chǎng)地貼2張，足球2個(gè)。場(chǎng)地需求：約50㎡場(chǎng)地一塊人員配備：兩名裁判。游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中亨利頭球動(dòng)作，考驗(yàn)參與者頭球技巧。游戲規(guī)則：參與者需要勇闖三關(guān)，用頭部分別擊中懸掛在空中的三個(gè)不同高度的足

7、球（由氣墊到球距離分別為2m,2.1m,2.3m），順序由低到高，全部擊中者過關(guān)。游戲道具：充氣墊1個(gè)（約2.5米寬，5米長(zhǎng)），球桿3個(gè)，球網(wǎng)3個(gè)，足球3個(gè)。場(chǎng)地需求：約20㎡場(chǎng)地一塊人員配備：一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一名裁判。2.1.1明星對(duì)抗頭球（升級(jí)版）-大力頭錘122.1.2明星對(duì)抗帶球（簡(jiǎn)易版）-繞桿游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中蘭帕德帶球過人動(dòng)作，考驗(yàn)參與者盤帶能力。游戲規(guī)則：游戲開始，參與者盤帶足球，躲避樹立在場(chǎng)地內(nèi)的Vuvuzela（巴西特色樂器）障礙物，在20秒內(nèi)帶球抵達(dá)終點(diǎn)，并將球射入目標(biāo)球門中則過關(guān)。

8、游戲道具：足球1個(gè)，球門球網(wǎng)各一個(gè)，沙錘障礙物5個(gè)。場(chǎng)地需求：約50㎡場(chǎng)地一塊（10m長(zhǎng)，5m寬），每個(gè)沙錘間隔1米。人員配備：2人，一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理發(fā)放及緊急事態(tài)處理。13突破無極限游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中蘭帕德帶球過人動(dòng)作，考驗(yàn)參與者盤帶過人能力。游戲規(guī)則：游戲開始，工作人員將擺動(dòng)不倒翁，游戲者必須在20秒內(nèi)帶球穿越