什么是企業(yè)策劃

《什么是企業(yè)策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、企業(yè)策劃編輯企業(yè)策劃是提高市場占有率的有效行為，如果是-?份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的企業(yè)策劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。策劃品牌推廣,產(chǎn)品推廣,目錄［概述2優(yōu)勢1.2.1大眾傳播性2.2.2深層闡釋功能3.23公關職能4.2.4經(jīng)濟性優(yōu)勢5.2.5二次傳播3分類1.3.1營銷上導型2.3.2傳播主導型3.3.3混合型4.3.4CIS企業(yè)形象5.6.1.2.3.4.5.6.概述企業(yè)策劃案是相對于市場策劃案而言的,嚴格地說它是從屬于市場策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們

2、都從屬于企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只冇亦此前提下做出的市場策劃案和企業(yè)策劃案才是具冇整體性和延續(xù)件的廣告行?為,也只冇這樣，才能夠使受眾酬體一個統(tǒng)一的品牌文化內(nèi)涵，而企業(yè)策劃案也只冇遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。企業(yè)策劃包括金業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、盈利模式、運營模式、業(yè)務規(guī)劃、營銷策略、組織機構(gòu)、財務預算等內(nèi)容。推廣能手——易推傳媒帀場上口助建站平臺非常多，較有信苦度及名氣的有易推傳媒；易推傳媒是國內(nèi)苦名網(wǎng)絡營銷機構(gòu),為企業(yè)及個人捉供整合營銷、詁牌推廣、新聞營銷、新產(chǎn)站推廣，人物推廣，網(wǎng)詁搭建等服務。優(yōu)勢大眾傳

3、播性一個好的金業(yè)策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。冇的企業(yè)策劃會把公益性也引入活動中來,這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)介，乂能夠激發(fā)品牌在群眾中的美裨度。甚至活動的木身就具冇一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。深層闡釋功能廣告木身所具冇的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn)；但是，通過企業(yè)策劃，可以川把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，企業(yè)策劃口J以把企業(yè)要傳達的冃標信息傳播得更準確、詳盡。公關職能活動的策劃往往是同繞一個上題展開的,這種主題人多是有關環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣人消費者

4、美譽度的：通過這些主體的開展，最人限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產(chǎn)品屮獲得使用價值，更從屮獲得精神層而的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關效應，但遠不能與企業(yè)策劃公關職能的實效性、立體性相比。經(jīng)濟性優(yōu)勢傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進入成熟期，包括廣告宣傳費用也越來越透明，價格折扌II余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，但乂能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋。二次傳播一個好的企業(yè)策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就

5、是一個活動發(fā)布出來Z后,別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，企業(yè)策劃的影響被延時了。但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：企業(yè)策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，同時也具備一些不足。一方面，企業(yè)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另一方面，企業(yè)策劃操作不當容易引起受眾排斥。分類營銷主導型指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。如2002中國南方汽車展、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽。這些企業(yè)策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度,但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者

6、、冃標消費者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入，此外還冇大量前期與后續(xù)的報紙廣告收入，營銷業(yè)績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是活動木身就是一塊“磁場”，具冇足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。營銷主導型企業(yè)策劃在國內(nèi)的心動傳媒己經(jīng)做到人盡皆知。傳播主導型指以品牌宣傳為主、盈利銷偉為輔的策劃。如人型乙肝科普咨詢義診活動、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主廣東行、小區(qū)電彫巡冋展、概念時裝秀醬客戶聯(lián)誼會、華語電影傳媒人獎等等。這類活動注重報紙形象的傳播，LOGO和報紙版而圖片以背景板、單冊（頁）、海報、n皮書、禮品等

7、形式出現(xiàn)，另外，報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻?；旌闲图?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002r東通信節(jié)、屮國酒業(yè)財富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙（剪角）等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動木身也將伴隨著聲勢浩人的品牌推廣行為。在當前媒介經(jīng)營市場競爭LI益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準金業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導型和混合型企業(yè)策劃，這個領域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場。CIS企業(yè)形象CI

8、S金業(yè)形象戰(zhàn)略，乂稱為企業(yè)形象識別系統(tǒng),主要冇理念識別(MindIdentity)簡稱Ml,行為識另ij(BehaviorIdentity)簡稱Bl和視覺識別(VisualIdentity)簡稱VI共三大系