海爾在美國(guó)投資設(shè)廠的原因

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1、海爾在美國(guó)投資設(shè)廠的原因，到美國(guó)建廠對(duì)于海爾建立全球性品牌的必要性，對(duì)于海爾全球競(jìng)爭(zhēng)力的提升的巨大推動(dòng)作用。到美國(guó)建廠固然風(fēng)險(xiǎn)很大，如果不去的話，風(fēng)險(xiǎn)更大，因?yàn)榧译娛袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已是全球性的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際家電巨頭伊萊克斯、惠爾普、松下電器等都紛紛加大在中國(guó)的投資，不到國(guó)外設(shè)廠，海爾就難以抵擋這些國(guó)際家電巨頭的進(jìn)攻。具體來(lái)說(shuō)，海爾到美國(guó)設(shè)廠有如下作用：一提升了海爾在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)海爾美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作而言，投資建廠可以繞過(guò)有關(guān)經(jīng)濟(jì)和政治壁壘使海爾產(chǎn)品順利的進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。一般來(lái)說(shuō)，外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入本地市場(chǎng)主要是通過(guò)出口、當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和OEM三種方式。海爾首先拋棄的

2、就是為大公司從事貼牌生產(chǎn)的方式，因?yàn)檫@種方式海爾得不到產(chǎn)品的溢價(jià)也發(fā)展不了自己的品牌，得不了“名”也得不了“利”。出口，不僅能發(fā)揮我國(guó)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)還可以幫助消化國(guó)內(nèi)過(guò)量的生產(chǎn)能力，這是海爾對(duì)歐美市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品輸出的重要方式。但是高昂的運(yùn)費(fèi)很大程度抵消了由于勞動(dòng)力低廉帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，進(jìn)口國(guó)的關(guān)稅和政府的原產(chǎn)地證明、產(chǎn)品原材料環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品能耗指標(biāo)、進(jìn)口配額的限制。如果海爾產(chǎn)品是在美國(guó)生產(chǎn)制造，所有這些問(wèn)題都可以迎刃而解。二使海爾產(chǎn)品順利地成為美國(guó)經(jīng)銷商和消費(fèi)者所接受。建立生產(chǎn)基地回避進(jìn)口限制只是優(yōu)勢(shì)的一個(gè)方面，通過(guò)在美國(guó)生產(chǎn)還可以順利進(jìn)入美國(guó)主流消費(fèi)

3、市場(chǎng)。美國(guó)大型經(jīng)銷商有一條不成文的規(guī)矩：只出售有品牌的商品，要想獲得美國(guó)大型零售商的青睞，必須要有足夠的產(chǎn)量做支持，海爾出口到美國(guó)的產(chǎn)量是不足以吸引他們的重視的。在美國(guó)開(kāi)辦工廠，無(wú)疑是對(duì)美國(guó)經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一種無(wú)聲承諾——會(huì)將產(chǎn)品負(fù)責(zé)到底。而且統(tǒng)計(jì)資料顯示，美國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買“maidinAmerica”的產(chǎn)品，海爾的產(chǎn)品出自美國(guó)本土的生產(chǎn)線當(dāng)然更能迎合美國(guó)消費(fèi)者的這種心理，有助于消除“海爾”外來(lái)廉價(jià)品的形象，順利地進(jìn)入美國(guó)主流消費(fèi)市場(chǎng)。在美國(guó)建立生產(chǎn)基地，有利于海爾當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的結(jié)合，發(fā)揮速度與個(gè)性化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。海爾在美國(guó)不是依靠技術(shù)

4、和成本優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益，它主要是通過(guò)對(duì)特定市場(chǎng)和消費(fèi)群體的開(kāi)發(fā)，用最切合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)立足。發(fā)現(xiàn)這些尚未滿足的潛在需求并加以開(kāi)發(fā)，這是海爾在美國(guó)的設(shè)計(jì)中心承擔(dān)的主要任務(wù)。而把這些產(chǎn)品構(gòu)想、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，需要由美國(guó)制造車間來(lái)完成。如果把美國(guó)的設(shè)計(jì)圖紙傳回中國(guó)青島的生產(chǎn)基地，利用當(dāng)?shù)亓畠r(jià)的勞動(dòng)力生產(chǎn)，雖然這樣做能夠大大降低制造費(fèi)用，但是新產(chǎn)品必須通過(guò)海運(yùn)回到美國(guó)市場(chǎng)銷售。拋開(kāi)關(guān)稅和進(jìn)入壁壘抵消“海爾，中國(guó)造”產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)不談，時(shí)間的損失就是一個(gè)巨大的問(wèn)題。因?yàn)槭袌?chǎng)機(jī)會(huì)稍縱即逝，海爾之所以把美國(guó)設(shè)計(jì)部門的建設(shè)放在了海爾進(jìn)入

5、美國(guó)市場(chǎng)日程中的首要地位，就是希望能夠靈敏地應(yīng)對(duì)每一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，由于制造環(huán)節(jié)導(dǎo)致企業(yè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度呆滯這顯然是違背初衷的。所以，在美國(guó)建立生產(chǎn)基地雖然要面對(duì)一定的成本損失，但是從涉及到成品整個(gè)流程速度的加快是一個(gè)不可小視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升過(guò)程?？偟膩?lái)說(shuō)，在美國(guó)市場(chǎng)，海爾選擇以產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，回避與實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在利潤(rùn)豐厚容量巨大的家電高端進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，而是選擇通過(guò)開(kāi)發(fā)切合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品進(jìn)入低端消費(fèi)市場(chǎng)。海爾把自己科技創(chuàng)新含量高的“拳頭產(chǎn)品”基本上都留在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它在美國(guó)的暢銷產(chǎn)品實(shí)際上并不是引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展方向的前端

6、產(chǎn)品，而是針對(duì)特定顧客群的特定需要來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。針對(duì)住宿舍的大學(xué)生希望擁有自己專用冰箱的愿望，海爾推出帶鎖個(gè)人冰箱；酒店需要除霜能力強(qiáng)的客房用冰箱，海爾就專門開(kāi)發(fā)具有強(qiáng)除霜能力的冰柜。海爾積極尋找市場(chǎng)的盲點(diǎn)來(lái)安排自己的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品只需要在工業(yè)設(shè)計(jì)上進(jìn)行微小的改動(dòng)，無(wú)須大量的科研投入。海爾通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的親和力進(jìn)入美國(guó)家庭，與美國(guó)大企業(yè)彼此在不同的市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)運(yùn)作，這樣競(jìng)爭(zhēng)者之間的戰(zhàn)略均勢(shì)沒(méi)有打破，兩敗俱傷的價(jià)格戰(zhàn)也就得以避免。除此之外，海爾有個(gè)非常獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于它擁有強(qiáng)大的技術(shù)后盾。海爾選擇低端消費(fèi)市場(chǎng)并不是由于自身技術(shù)能力的缺乏，而

7、是在目前情況下，海爾有意識(shí)的將自己的高技術(shù)產(chǎn)品作為一種戰(zhàn)略儲(chǔ)備研而不用，而是靜候時(shí)機(jī)，等海爾品牌對(duì)美國(guó)市場(chǎng)具有更大范圍的輻射能力、資金和市場(chǎng)運(yùn)作技術(shù)不再成為海爾發(fā)展的瓶頸時(shí)，海而能有足夠的實(shí)力支持企業(yè)向美國(guó)家電高端市場(chǎng)大舉挺進(jìn)。三提升了海爾在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位采用投資建廠的方式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，可以借“海爾，美國(guó)造”的名推動(dòng)“海爾，中國(guó)造”在美國(guó)市場(chǎng)甚至世界市場(chǎng)的出口量。海爾在美國(guó)投資建廠，對(duì)海爾在美國(guó)市場(chǎng)最大的好處還在于極大地推動(dòng)了海爾產(chǎn)品的出口量。海爾酒柜在美國(guó)幾乎壟斷了整個(gè)市場(chǎng)，這一驕人業(yè)績(jī)的取得不是由美國(guó)海而獨(dú)立實(shí)現(xiàn)的。事實(shí)上，除了這款酒柜

8、的設(shè)計(jì)是完全在美國(guó)完成以及最初的產(chǎn)品出自美國(guó)工廠的生產(chǎn)線外，大部分的“邁克酒柜”和“自由式酒柜”都是青島生產(chǎn)出口到美國(guó)的。海爾把這種“借巢孵蛋”的方法