酒類網(wǎng)站設(shè)計(jì)對比

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1、酒類網(wǎng)站設(shè)計(jì)對比一、背景隨著Internet技術(shù)的不斷進(jìn)步，以Internet為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)得到飛速發(fā)展并在商務(wù)領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用，其中又以電子商務(wù)的運(yùn)用倍受關(guān)注。電子商務(wù)是以電子手段為基礎(chǔ)，運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的商務(wù)運(yùn)作，在電子商務(wù)運(yùn)作中，企業(yè)是電子商務(wù)的主角，因此電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)逐漸收到受到一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，其中也包括酒類企業(yè)。電子商務(wù)網(wǎng)站是開展電子商務(wù)的重要前提，沒有電子商務(wù)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，任何商務(wù)活動都將失去支撐，由此可見電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的重要性，但是網(wǎng)站建設(shè)好壞不是給酒類企業(yè)自己看的，電子商務(wù)網(wǎng)站不僅是一個(gè)

2、門面，更多的是一個(gè)有效的營銷工具，要進(jìn)行營銷首先應(yīng)該讓顧客找到酒類企業(yè)的網(wǎng)站并愿意瀏覽酒類企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容，只有這樣才能夠繼續(xù)進(jìn)行電子商務(wù)的開展。因此讓更多的人在浩如煙海的信息中找到酒類企業(yè)的網(wǎng)站顯得更為重要，要做到這些，就必須進(jìn)行有效的酒類企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣，通過這些措施能夠有效的將酒類企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣出去，更好的實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)加大對酒類企業(yè)商品的宣傳。酒類企業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，應(yīng)如何進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)呢？不同的企業(yè)有不同的設(shè)計(jì)方案和構(gòu)思，下面我們通過電子商務(wù)網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)構(gòu)思的四個(gè)方面來對比一下王朝葡萄酒和五糧液的網(wǎng)站。

3、?二、酒類網(wǎng)站的設(shè)計(jì)對比1、網(wǎng)站的目標(biāo)定位網(wǎng)站的目標(biāo)定位主要有三個(gè)目的：宣傳企業(yè)的產(chǎn)品、進(jìn)行簡單的電子商務(wù)和建立一個(gè)完整的電子商務(wù)系統(tǒng)。我們就這三個(gè)目的來分別看一下王朝葡萄酒和五糧液網(wǎng)站的目標(biāo)定位。（1）???從宣傳企業(yè)的產(chǎn)品方面，王朝葡萄酒網(wǎng)站極力把王朝葡萄酒推崇為一種貴族的尊貴，使享用王朝葡萄酒的人感到有一種貴族式的優(yōu)越感。想把其獨(dú)特的酒文化融入其中，使瀏覽網(wǎng)頁的人能體會到。所以整個(gè)宣傳主要以酒文化為基礎(chǔ)。而五糧液的網(wǎng)站注重宣傳本企業(yè)文化，給人的感覺就像是在宣傳其企業(yè)文化精神。想通過宣傳企業(yè)文化來使人了解五糧液。（2）??

4、?進(jìn)行簡單的電子商務(wù)，酒類網(wǎng)站都能進(jìn)行網(wǎng)上簡單電子商務(wù)的，就是聯(lián)系電話服務(wù)或者經(jīng)銷點(diǎn)服務(wù)等簡單的電子商務(wù)服務(wù)，兩個(gè)網(wǎng)站的也就是簡單的電話聯(lián)系訂購的電子商務(wù)服務(wù)，在這里就不多說了。（3）???建立一個(gè)完整的電子商務(wù)系統(tǒng)，在這方面目前大多數(shù)酒類網(wǎng)站都沒能完成，只是能完成部分商品的訂購，而王朝葡萄酒和五糧液也未能建立起一個(gè)完整的電子商務(wù)系統(tǒng)。??2、?網(wǎng)站信息內(nèi)容確定從王朝葡萄酒網(wǎng)站的信息內(nèi)容上看，王朝葡萄酒主要通過王朝葡萄酒的歷史淵源和各種王朝葡萄酒的特質(zhì)和飲用搭配來吸引瀏覽者加深對王朝葡萄酒的各種酒類的了解。同時(shí)為了令對葡萄酒不

5、太熟悉的人進(jìn)一步了解葡萄酒，王朝還特意的介紹了各種葡萄酒的特質(zhì)，用自己相關(guān)的葡萄酒舉例，使人對各類葡萄酒有了一定的認(rèn)識。而五糧液從首頁打開，較多的信息是關(guān)于其企業(yè)內(nèi)部的信息，例如黨對其的關(guān)心和企業(yè)與外界的聯(lián)系，講授釀酒工藝知識、酒品甄別等知識，配之以五糧液的企業(yè)文化，如此一來，在教授顧客知識的同時(shí)，讓顧客牢牢記住五糧液品牌。這樣既避免了硬性廣告的硬傷，又有利于品牌美譽(yù)度的建立。3、?網(wǎng)站客戶定位針對王朝葡萄酒的形象可以看出，王朝葡萄酒主要客戶定位為中上收入客戶，其客戶定位準(zhǔn)確，所以王朝網(wǎng)站給人一種以貴族式的高貴感覺，其葡萄酒的

6、包裝和設(shè)計(jì)也注重了給人以高貴的感覺。在網(wǎng)站上設(shè)置了銷售網(wǎng)絡(luò)和在線反饋在一定程度上有利于收集產(chǎn)品消費(fèi)者的信息，以準(zhǔn)確定位客戶。五糧液的網(wǎng)站客戶定位，主要以中國名酒來定位，在白酒中，定位于中高檔酒的行列，主要客戶是白酒中的中高階客戶。4、網(wǎng)站的盈利模式設(shè)定所謂盈利模式設(shè)定就是網(wǎng)站的經(jīng)營收入目標(biāo)與企業(yè)網(wǎng)站自身的知名度、網(wǎng)站未來的瀏覽量、網(wǎng)站未來的宣傳力度和廣告吸引力、上網(wǎng)者的購買行為對本網(wǎng)站的依賴程度有密切的關(guān)系。在王朝葡萄酒網(wǎng)站中，我們可以看出，消費(fèi)者對網(wǎng)站是有一定的依賴程度的，網(wǎng)站的制作不僅美觀，網(wǎng)站中的各式王朝葡萄酒的展示都富

7、有動態(tài)的效果，更加令消費(fèi)者離不開的是王朝葡萄酒網(wǎng)站幫助消費(fèi)者了解哪種葡萄酒適用哪種餐飲和場合，這便成為了消費(fèi)者的一個(gè)“在線葡萄酒飲用字典”這時(shí)王朝葡萄酒較為成功的一個(gè)地方，也是五糧液網(wǎng)站所缺少的。在宣傳力度上，王朝葡萄酒整體給人一種貴族式的感覺，使瀏覽者感到飲用王朝是一種高級的品位是一種身份的象征，王朝葡萄酒的宣傳口號酒的王朝正體現(xiàn)了王朝葡萄酒的高貴。場上成就了其堅(jiān)實(shí)的、具有優(yōu)勢的市場競爭地位。無論與張?jiān)?、長城等領(lǐng)軍品牌還是新天、威龍、通化、華東莊園、云南紅等二線品牌相比，王朝采用的算是最低調(diào)的宣傳手法，網(wǎng)站上沒有做過多的廣告

8、宣傳，市場開拓也略顯保守。但是隨著市場的急速發(fā)展，其他老牌企業(yè)也逐步強(qiáng)化自己的行業(yè)地位，業(yè)余資本紛紛加入葡萄酒行業(yè)以期在蛋糕做大的同時(shí)分得一杯羹。行業(yè)二線品牌新天、威龍、通化、華東莊園、云南紅等不斷調(diào)整營銷策略，獲得了各自的區(qū)域優(yōu)勢。在此情況下，王朝要想突破甚至超越原有競爭格