蘇泊爾小家電國慶促銷活動方案

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1、蘇泊爾小家電十一促銷推廣方案前言烹飪之道，博大精深。中華五千年燦爛歷史文明，孕育了享譽世界的中華傳統(tǒng)飲食文化。蘇泊爾，深諳廚房烹飪之道，傳承中華飲食文化之精髓，致力于將現(xiàn)代領(lǐng)先科技與傳統(tǒng)烹飪精華的完美結(jié)合，不斷創(chuàng)新出具有里程碑意義的廚房電器精品。蘇泊爾“遠(yuǎn)紅外陶晶厚釜”、“黑晶磁板”“遠(yuǎn)紅外晶鋼內(nèi)膽”，持續(xù)的創(chuàng)新科技，引領(lǐng)人們進(jìn)入天然健康、時尚、品質(zhì)的廚房新境界！震撼行業(yè)，感動千萬中國家庭！廚房是愛的發(fā)源地，蘇泊爾電器讓家庭的濃濃愛意從廚房蔓延到生活的點點滴滴!背景思考競爭者品牌不斷增加，替代品實力日

2、益壯大，產(chǎn)品同質(zhì)化程度持續(xù)加深，稍有差池，企業(yè)就會被淹沒在品牌的汪洋之中十一黃金周是一年一度的消費高峰，是企業(yè)完成一年銷售任務(wù)的重要時間段，因此也就成了各路商家的必爭之地促銷活動的花樣翻新，混淆消費者的視線與思維，不斷沖擊著消費者對品牌的忠誠度，消費者在企業(yè)的拉鋸戰(zhàn)中搖擺不定如何利用假日經(jīng)濟，大范圍提升銷量，并同時提高品牌知名度，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位？如何在另人眼花繚亂的促銷活動中，獨樹一幟，吸引消費者關(guān)注，贏得消費者的支持？如何在品牌大軍中脫穎而出，真正實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略，樹立個性鮮明的品牌形象，加深消

3、費者認(rèn)知？明確方向把握時機，提升銷量，打響品牌真正體恤消費者需求真誠讓利于消費者真情拉近消費者與企業(yè)間距離品牌形象化包裝個性差異化傳遞主題性營銷活動全方位信息傳播方向一方向二方向三活動目的依托假日經(jīng)濟，通過強有力的促銷活動，吸引消費者關(guān)注，促進(jìn)消費者購買，提升銷量借助假日營銷，大力推廣新品，同時進(jìn)行三大主力品類整體推廣，樹立明星產(chǎn)品形象利用主題性營銷活動，樹立差異化品牌形象，加深消費者記憶，提升品牌認(rèn)知度通過多樣化的促銷活動，把利益真正回饋于消費者的同時，突出溫情的品牌形象，拉近企業(yè)與消費者的距離，提

4、升品牌忠誠度蘇泊爾資源優(yōu)勢策略點推廣新品，帶動銷量，提升品牌優(yōu)勢分析蘇泊爾資源優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢規(guī)模優(yōu)勢電飯煲：“遠(yuǎn)紅外陶晶厚釜”電飯煲——陶晶電壓力鍋：美味“3段壓力可調(diào)”電壓力鍋——晶鋼電磁爐：“新節(jié)能”系列電磁爐——黑晶發(fā)達(dá)的分銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀的營銷團隊健全的服務(wù)體系完善的管理模式豐富的產(chǎn)品品類蘇泊爾資源優(yōu)勢品牌優(yōu)勢經(jīng)營優(yōu)勢蘇泊爾炊具十多年對中國傳統(tǒng)飲食文化的專注與奉獻(xiàn)！蘇泊爾——中國炊具的領(lǐng)導(dǎo)品牌蘇泊爾電器，五年積累，始終堅持以科技帶給消費者帶來營養(yǎng)美味！蘇泊爾電器——科技創(chuàng)新，實力雄厚先進(jìn)的管理理念國際

5、化經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)范化管理制度針對性營銷策略專業(yè)化品牌定位蘇泊爾資源優(yōu)勢創(chuàng)意點資源優(yōu)勢優(yōu)勢整合+=？主題營銷晶動中國，愛在廚房活動主題對三大品類技術(shù)創(chuàng)新成果——“晶”，進(jìn)行整合傳播，建立消費者對“晶”科技是蘇泊爾帶來的直接認(rèn)知，從而在產(chǎn)品概念的傳播上形成高度的獨占性?！熬А薄斑h(yuǎn)紅外晶鋼內(nèi)膽”“遠(yuǎn)紅外陶晶厚釜”“黑晶磁板”陶晶電飯煲電磁爐美味電壓力鍋“動”推動震動蘇泊爾每一次的創(chuàng)新科技必將帶來行業(yè)的震動及引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。蘇泊爾每一次的技術(shù)創(chuàng)新都是源于對中國消費需求的準(zhǔn)確把握，推動人們生活品質(zhì)的提升?！爸袊碧K

6、泊爾的品牌價值的回歸！蘇泊爾，致力于中國傳統(tǒng)烹飪文化的傳承與發(fā)揚，不斷創(chuàng)新出具有里程碑意義的廚房電器精品，不懈追求億萬中國家庭廚房生活品質(zhì)的提升！億萬中國家庭中國傳統(tǒng)飲食文化蘇泊爾電器——創(chuàng)意廚房好生活蘇泊爾的服務(wù)理念，凝聚了對億萬中國家庭的關(guān)愛！讓廚房成為愛的發(fā)源地，讓家庭的濃濃愛意從廚房蔓延到生活的點點滴滴!“愛在廚房”關(guān)愛廚房！愛的發(fā)源地！媒體傳播終端活動晶動中國，愛在廚房報紙軟文傳播電臺廣播賣場廣播網(wǎng)絡(luò)宣傳終端噴繪產(chǎn)品促銷活動專區(qū)演示活動專屬堆頭終端陳列戶外路秀活動內(nèi)容媒體傳播報紙軟文電臺廣播

7、賣場廣播網(wǎng)絡(luò)宣傳主題：晶動中國，愛在廚房終端噴繪晶動中國，愛在廚房十一期間，在各區(qū)域主要報紙媒體，投放主題促銷活動廣告信息，廣泛傳達(dá)活動信息在主要的全國性報紙媒體，投放蘇泊爾創(chuàng)新性成果——第五代飯煲內(nèi)膽“遠(yuǎn)紅外陶晶厚釜”的新聞播報稿，提升品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度。媒體傳播報紙軟文電臺廣播賣場廣播網(wǎng)絡(luò)宣傳主題：晶動中國，愛在廚房終端噴繪晶動中國，愛在廚房十一期間，在各區(qū)域交通廣播電臺，投放15-30秒的生動化活動信息廣告。利用交通電臺信息傳播的廣泛性，生動化的聲音傳遞效果，使十一促銷活動信息讓廣大消費者知曉和

8、記憶。媒體傳播報紙軟文電臺廣播賣場廣播網(wǎng)絡(luò)宣傳主題：晶動中國，愛在廚房終端噴繪晶動中國，愛在廚房在零售終端滾動播報本次聯(lián)合推廣活動信息，向消費者傳達(dá)品牌理念、促銷內(nèi)容等。也讓顧客及時全面的了解本次聯(lián)合促銷活動的詳細(xì)內(nèi)容，引發(fā)購買欲望。媒體傳播報紙軟文電臺廣播賣場廣播網(wǎng)絡(luò)宣傳主題：晶動中國，愛在廚房終端噴繪晶動中國，愛在廚房在蘇泊爾網(wǎng)站上，開通本次聯(lián)合促銷活動的專題網(wǎng)頁，全面渲染和報道本次活動。專題網(wǎng)頁的內(nèi)容包括：美食博客、相關(guān)促銷活動信息、新產(chǎn)品晶彩推介