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《文化體制改革背景下我國文化綜合類期刊目標(biāo)讀者測量體系建構(gòu)分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、L1研究緣起湖北知音集團(tuán)計劃推出一本針對女性讀者的情感生活雜志《Queen女王》，雜志以探討、解決男女感情問題為主要內(nèi)容，目標(biāo)讀者定為19-35歲的女性。2010年9月，朵志社工作人員拿著樣刊，在湖北多所高校的研究生中征集意見。我是眾研究生中的一個。面訪結(jié)束后，在老師的啟發(fā)下，我開始思考這樣一些問題：讀者定位為19-35歲女性的這樣一份期刊，僅在高校女生中征集意見是不是合適？做讀者調(diào)研，述應(yīng)該包含怎樣的群體？閱讀這本期刊的將會是怎樣的一個讀者群？這個群體有什么特征？這樣的期刊，會不會吸引同齡的男性閱讀？在文化體制改革的驅(qū)動下，傳媒體制改革已進(jìn)行多年，傳媒行業(yè)己經(jīng)
2、發(fā)生了深刻的變化。十六大報告提出，要將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別對待，文化綜合類期刊傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，事實上已經(jīng)成為自負(fù)盈虧的企業(yè)。湖北知音集團(tuán)是國內(nèi)最早成立的媒體集團(tuán)之一，己經(jīng)成功地運作了《知音》、《打工》等一系列刊物，算是期刊商海中的佼佼者。佼佼者尚且如此進(jìn)行讀者定位，其后眾人眾刊又是如何操作的呢？有沒有一種策略可以將某一刊物或某類刊物的讀者群體測量出來？這個測量體系該如何建構(gòu)？1.2研究意義實踐意義如上所述，文化體制改革對我國傳媒格局產(chǎn)生了巨大深遠(yuǎn)的影響。根據(jù)改革目標(biāo)，文化綜合類期刊2012年上半年將基木完成轉(zhuǎn)企改制任務(wù)，成為自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)主體。市場經(jīng)
3、濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)因素將成為企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。有沒有資金，有多少資金，成為制約期刊生存和發(fā)展的關(guān)鍵。文化綜合類期刊作為一種媒體產(chǎn)品，它既有文化屬性，又有商品屬性。和報紙一?樣，它也在市場上進(jìn)行雙重售賣，既賣內(nèi)容給讀者，又賣讀者給廣告商。讀者成了聯(lián)系期刊內(nèi)容和廣告商的紐帶，而內(nèi)容則是吸引讀者的基礎(chǔ)。因此，期刊能不能吸引讀者，內(nèi)容是主要因素。這就使得期刊越來越垂視讀者的需求。與此同吋，分眾傳媒時代，期刊，尤其是文化綜合類期刊的的讀者，群體越來越龐大，分化也越來越嚴(yán)重。怎么才能判定期刊的目標(biāo)讀者，怎么將目標(biāo)讀者從蕓蕓大眾屮區(qū)分出來，成了他們普遍頭疼的問題。也就是說，文化綜合
4、類期刊面對的，一方面是文化體制改革背景下期刊市場化，知曉讀者的需求、滿足讀者的需求，進(jìn)而擴(kuò)大發(fā)行量，吸引廣告商解決資金問題，成為期刊生存發(fā)展的關(guān)鍵；一方面是讀者群體越來越龐雜，分化越來越嚴(yán)重，要判定讀者群，知曉他們的各項屬性，進(jìn)而投其所好，變得越來越困難。木文要做的就是這樣一種嘗試，力圖努力為該問題的解決提供一些線索。理論意義從理論角度看，本文將充實相關(guān)研究領(lǐng)域的薄弱環(huán)節(jié)。目前關(guān)于受眾測量的相關(guān)研究，雜志學(xué)、期刊編輯學(xué)，一般不涉及，偶有能及，也往往蜻蜓點水，談不具體；媒介經(jīng)營管理學(xué)、媒介消費學(xué)、受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會調(diào)查學(xué)多是理論講述，既有學(xué)科背景、利益出發(fā)點上的差別
5、，實踐起來理論也與實際狀況有一些隔膜。本文將以文化體制改革背景下，目標(biāo)受眾最為龐犬的文化綜合類期刊為對象，以期刊編輯部的需求為出發(fā)點展開研究，力圖補(bǔ)充相關(guān)研究的薄弱Z處。1.3文獻(xiàn)綜述根據(jù)現(xiàn)已掌握的文獻(xiàn)資料，與本課題相關(guān)的研究主要集中在三個方面：1.3.1文化體制改革對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響2002年11月，十六大報告提出“文化建設(shè)和文化體制改革的主要任務(wù)是：牢牢把握文化的先進(jìn)方向；堅持弘揚和培育民族精神；切實加強(qiáng)思想道德建設(shè)；大力發(fā)展教育和科學(xué)事業(yè)；積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)；繼續(xù)深化文化體制改革”。2003年6月，中央召開文化體制改革試點工作會議，確定北京、上海
6、、廣東、浙江等九個省市為綜合性試點地區(qū)，35家新聞出版、公益性文化事業(yè)、文藝創(chuàng)作演出、文化企業(yè)單位具體承擔(dān)試點任務(wù)。2005年8月，新華社連續(xù)播發(fā)《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》，中宣部等六部門《關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)品進(jìn)口管理的辦法》，文化部等五部委《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見》等法規(guī)或文件，則標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)、文化市場、文化生產(chǎn)力良好體制環(huán)境和政策環(huán)境的初步形成o2006年1月，屮共屮央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，標(biāo)志著文化體制改革在全國范圍內(nèi)全面啟動。2006年9月，國務(wù)院又公布了《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，指出要
7、深化文化體制改革，“通過改革不斷破除制約社會主義文化發(fā)展的瓶頸和體制機(jī)制性障礙，營造有利于發(fā)展的體制環(huán)境、政策環(huán)境和市場環(huán)境，要堅持一手抓公益性文化事業(yè)，一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高社會主義文化的市場競爭力和國際競爭力”。2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃一一《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)o2011年1月11口，全國新聞出版工作會議在北京召開。會上，國家版權(quán)局局長柳斌杰指出，要深入推進(jìn)報刊出版單位分類改革工作。除黨報黨刊等時政類報刊出版單位按照事業(yè)單位的部署進(jìn)行改革以外，其他具有獨立法人資格
8、的非時政類報刊出版單位，
