鵬邦策劃方案

《鵬邦策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、佛山鵬邦地板市場營銷方案項(xiàng)目單位:佛山鵬邦地板方案單位：鵬翼傳媒集團(tuán)方案部門：策劃設(shè)計(jì)部前言3一、項(xiàng)目分析31、公司簡介2、項(xiàng)目背景（產(chǎn)品定位、產(chǎn)品構(gòu)造、產(chǎn)品功能）二、項(xiàng)目市場分析41、產(chǎn)品展刀J相關(guān)資訊2、消費(fèi)分析三、SWOT分析6四、營銷策略91、明確戰(zhàn)略地位2、找準(zhǔn)差異化營銷3、謀劃區(qū)域布局4、優(yōu)化營銷組合5、組織變革和資源配置五.招商合作111、如何做渠道2、如何宣傳3、如何做服務(wù)六、贏利分析121415九.集團(tuán)建議17七、鵬邦地板市場開拓流程八、相關(guān)支持1921鵬翼傳媒集團(tuán)簡介及資源、總結(jié)佛山市鵬邦地板市場營銷方案麗

2、呂全國有5500多家地板生產(chǎn)企業(yè)，市場份額在500億左右，由場競爭激烈，市場運(yùn)營同質(zhì)化嚴(yán)重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，09年全國地板銷售量：實(shí)木地板5000萬平方米、強(qiáng)化地板21000萬平方米、實(shí)木復(fù)合地板9000萬平方米、竹地板3500萬平方米，達(dá)到如此的業(yè)績，是地板的營俏終端堅(jiān)決貫徹“決勝終端渠道為王”的舉措。09年的地板營銷不是靠大量的廣告轟炸，而是加強(qiáng)對消費(fèi)者的承諾，在地板行業(yè)當(dāng)屮在售前、售屮、售后始終貫徹著而月?積極響應(yīng)著協(xié)會(huì)的侶導(dǎo)：“買我地板無風(fēng)險(xiǎn)，為你服務(wù)無止境”，強(qiáng)調(diào)做地板營銷必須以人為本，誠信服務(wù)，加強(qiáng)對顧客、對消費(fèi)者承

3、諾，產(chǎn)品質(zhì)量售后服務(wù)雙承諾的兌現(xiàn)，銷售一家鋪好一家,服務(wù)一家，影響三家。江西省屬我國中部，人口約4500萬，擁有11個(gè)地級市，99個(gè)縣市，500多個(gè)大鎮(zhèn)。與發(fā)達(dá)的沿海的地區(qū)相比經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，但江西歷年來社會(huì)消費(fèi)水平較強(qiáng)，2009年全國排名第5位，今年一季度社會(huì)消費(fèi)水平與同期相比，增長迅速居全國第一位?！谤i邦地板”進(jìn)入江兩市場較晚，如何做到后來者居上，快速占領(lǐng)江西市場？我們需耍對江西市場進(jìn)一步調(diào)研，并制定出一套適合江西市場營銷的與同行業(yè)有羌異營銷模式的戰(zhàn)略規(guī)劃尤為重要。一、項(xiàng)目分析1、公司簡介佛山市鵬邦木業(yè)制造有限公司是由香

4、港鵬邦集團(tuán)與加拿大F&LWOODINDUSTRYCO.共同投資在中國成立的大型木制品生產(chǎn)企業(yè)。由裝飾貼面板廠、膠合板廠、木皮廠及木地板廠組成，年產(chǎn)“鵬邦牌”裝飾貼面板30萬張，膠合板、地板基材20萬立方米，家具急地板木皮300萬平米，產(chǎn)品銷往全國各地并岀口港澳臺(tái)歐美日韓等過，深受用戶的好評。強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、嚴(yán)格的品質(zhì)控制、完善的服務(wù)體系，使公司在行業(yè)內(nèi)率先通過了iso9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，及中國十環(huán)環(huán)境認(rèn)證標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。佛山市鵬邦木業(yè)制造有限公司，背靠母公司的強(qiáng)大實(shí)力，在北美擁有超過10萬公頃、的優(yōu)質(zhì)林場，黑桃核、櫻桃、橡

5、木、楓木等遠(yuǎn)遠(yuǎn)供應(yīng)，同時(shí)在遇難及黑龍江設(shè)立選材基地，精選優(yōu)質(zhì)木材為生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品打下良好基礎(chǔ)。公司投巨資在廣東肇慶、廣西容縣、賓陽等地種植了超過22萬畝速生樓林,興建地板基材廠2間，年產(chǎn)量80000立方米。對促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)及就業(yè)做出貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了林產(chǎn)一體化運(yùn)作，構(gòu)建了鵬邦木業(yè)的資源優(yōu)勢和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。提升了企業(yè)核心競爭力，為客戶提供高品質(zhì)的地板。經(jīng)過十多年的不懈努力，鵬邦木業(yè)已發(fā)展為集實(shí)木地板、多層實(shí)木地板、強(qiáng)化地板的研發(fā)、生產(chǎn)、俏售和服務(wù)一體的現(xiàn)代化企業(yè)。是廣東省多個(gè)知名品牌地板原材料基地、出口基地、OEM貼牌生產(chǎn)基地。公司在綜

6、合實(shí)力與H俱增的同時(shí)，本著可持續(xù)發(fā)展做百年企業(yè)的信念，全力打造以屮國“和”文化為本質(zhì)的“和邦盛世HOMONISIA”國際化高端地板品牌，以不斷滿足和超越客戶需求為目標(biāo)。秉承“以質(zhì)為根、以誠為本、以徳為先、以信為生"的觀念，不斷拼搏屮創(chuàng)新，穩(wěn)健屮求發(fā)展。以精益求精的專業(yè)精神為客戶創(chuàng)造價(jià)值，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，共創(chuàng)“和邦盛枇HOMONISIA”品牌新形象。2、項(xiàng)目背景跨進(jìn)新時(shí)代，迎接新挑戰(zhàn)！歷史的步伐始終向前邊進(jìn)。佛山市鵬邦木業(yè)制造有限公司通過二十年的發(fā)展，到今天取得的成績得力于許多人的努力與支持。然而，與國際化的世界級企業(yè)相比

7、，鵬邦還存在著一定的差距。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天屮國正朝著全球化的趨勢轉(zhuǎn)變，面臨的將是全球化的競爭，同時(shí)隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，鵬邦進(jìn)入了一個(gè)以客戶為導(dǎo)向的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代屮，必須將客戶的利益放在第一位！經(jīng)濟(jì)全球化給鵬邦帶來機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，發(fā)展沒有坦途，創(chuàng)新沒有止境。過往，鵬邦齊心協(xié)力、共渡難關(guān)，贏得了初步的勝利。今天，鵬邦又站到了新的起點(diǎn)上，企業(yè)發(fā)展新的號角已經(jīng)吹響。2009年，鵬邦打造新的高檔地板品牌"Homonisia-和邦盛世”創(chuàng)造一個(gè)新的歷史性機(jī)遇。鵬邦會(huì)以更加解放的思想，更加頑強(qiáng)的意志，更加堅(jiān)定的信心，更加科學(xué)的方法，

8、站在事業(yè)新的高度，譜寫鵬邦歷史新的篇章，實(shí)現(xiàn)鵬邦發(fā)展新的跨越！在未來的競爭中，鵬邦將應(yīng)對國際化的競爭法則與商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只有真正優(yōu)秀的企業(yè)才能在競爭中獲勝。鵬邦把過去的成功因素繼續(xù)重復(fù)放大的同時(shí)，還需耍改變一切不適應(yīng)市場發(fā)展趨勢的經(jīng)營觀念與行為習(xí)慣，進(jìn)一步激發(fā)團(tuán)隊(duì)的激情與組織的活