項目宣傳策劃

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1、XXXXX項目預(yù)熱、啟動、升溫、加速四個階段宣傳推廣框架（第一階段部分）一、四個階段的時限慨念項目奠基客戶儲水認(rèn)購（租）簽約1、預(yù)熱階段：土地摘牌2啟動階段：項目奠基3.升溫階段：客戶儲水4加速階段：認(rèn)購（租）簽約交房二、關(guān)于第一階段的項目宣傳推廣第一階段宣傳推廣的是“慨念性”宣傳。該階段宣傳推廣的是一位“蓋著紅頭蓋的新娘子”。對這位“蓋著紅頭蓋的新娘子”坊間會有各種議論和說法：有的說新娘子很漂亮，而且還有家庭背景。有的說男方很漂亮，男方有家庭背景。各種說法都會有。認(rèn)其自然。要達(dá)到的目的是要引起人們對項目

2、的關(guān)注。所以，第一階段宣傳推廣不涉及任何與項目相關(guān)的政策。要告訴人們?yōu)g陽建材市場是由義烏人開發(fā)打造的。同時告訴人們義烏人打造市場的追求、宗旨、目標(biāo)、理念是什么？因為市場的背后是企業(yè)（開發(fā)商）。企業(yè)的背后是文化。推出的市場追求、宗旨、目標(biāo)、理念就是企業(yè)文化的具休休現(xiàn)。第一階段的宣傳推廣十分重要，是后面三個階段宣傳推廣的基礎(chǔ)。他會產(chǎn)生骨牌效應(yīng)。三、第一階段宣傳推廣的重點區(qū)域范圍1、為方便敘述和理解，把瀏陽區(qū)域劃為三個圈。①外圈層：進(jìn)入瀏陽各條道路的主入口。②中圈層：進(jìn)入項目所在地各條道路主入口。③內(nèi)圈層：瀏陽

3、市主要的繁華街道。2三圈范圍宣傳推廣的主要內(nèi)容與形式①外圈層：以高炮為主，重復(fù)使用項目主題廣告語，主題廣告語由義烏金點子與湖南的策劃公司各提供一份，集體討論酌定。②中圈層：在進(jìn)入項目案場的主要路口（離案場不能太遠(yuǎn)）用較大面積的廣告牌，提示項目慨況及鳥瞰圖。③內(nèi)圈層：以路牌、燈箱、過街橫幅等為主，按照卜?例順序，重復(fù)再重復(fù)。1、建一處市場，帶動一批產(chǎn)業(yè)，搞活一經(jīng)濟(jì)，造福一方百姓。2義烏市場開發(fā)運營強(qiáng)勢團(tuán)隊落地瀏陽。3,你賺錢、我發(fā)展、你做大、我做強(qiáng)。4親商、育商、強(qiáng)商、靠商。＞鎖定瀏陽建材市場財富新座標(biāo)，彰

4、顯現(xiàn)代市場新潮流。6始于商戶需求，基于商戶滿意，終于商戶發(fā)展。四、第一階段宣傳推廣秩序、節(jié)點1、土地使用權(quán)摘牌后，所有廣告手段齊箭并發(fā)，形成氛圍。2平面媒體：連續(xù)打數(shù)期廣告。避開節(jié)假日、雙休日。如打頭版要求半個版面。其他版面要整版。'平面媒體內(nèi)容：2007年我們一下湖南全案策劃，全程操作了株洲南大門小商品市場，今天，我們二下湖南，全案、全程、策劃、操作瀏陽建材市場來了！五、第一階段節(jié)點設(shè)計1、舉辦《商貿(mào)流通成就大事業(yè)》主題報告會經(jīng)驗啟示：各地的機(jī)關(guān)、事業(yè)單位等具有“三力”：公信力、號召力、購買力。該次主題

5、報告會主要是把其作為第一階段的突破口。并邀請部分當(dāng)?shù)亟?jīng)營戶參加，主題報告會要在現(xiàn)場及會議前做好宣傳造勢。主要內(nèi)容：①什么是市場②商貿(mào)流通可否強(qiáng)國富民①市場在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用②解讀瀏陽建材市場時間需要150分鐘左右2舉辦中國西南地區(qū)商貿(mào)流通發(fā)展趨勢高峰論壇，由:中國市場學(xué)會、瀏陽市人民政府主辦義烏市金點子市場咨詢策劃有限公司協(xié)辦義烏（香港）鼎豐集團(tuán)承辦3,高峰論壇或主題報告會要在平面媒體見報10天左右舉辦。擬邀請：高鐵生：中國市場學(xué)會理事長。前國家糧食儲備局局長、中國人民大學(xué)博士生導(dǎo)師。演講主題：

6、我國“十二五”期間商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展趨勢。任興洲：國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長。演講主題：國家對商貿(mào)流通的扶持及相關(guān)政策。齊端章：中國商品交易市場專家指導(dǎo)委員會專家國內(nèi)著名市場運營專家演講主題：市場向“商場化市場，市場化管理”發(fā)展成大勢（結(jié)合瀏陽建材市場）趙萍：商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部副主任演講主題：國內(nèi)消費經(jīng)濟(jì)趨勢說明：高峰論壇時間90分鐘為宜，可在上述人員中選三人演講。4媒體軟文配合期間（項目奠基后至項目營銷中心投入使用）要根據(jù)項目進(jìn)展情況，配以軟文。如就瀏陽建材市場建設(shè)若干問題答記者問。項目進(jìn)

7、展情況報道等。六、關(guān)于后三階段的宣傳推廣視項目開發(fā)和進(jìn)度情況，總體框架與階段節(jié)點，另行策劃設(shè)計。瑟XXXXXXXXXX有限公司