需求價格彈性案例PPT課件

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1、健康保健改革與香煙稅1993年，克林頓政府建議大幅度增加對香煙的征稅，以此資助擬議的全國健康保健系統(tǒng)的改革。最初建議是把每包香煙的稅款從0.5美元增至2美元。此外，增稅還被視為是“強迫吸煙者為他們給社會造成的影響支付代價的一種方法，也是使很多人戒煙或避免這種習慣的一種方法?！?997年再次出臺同樣的建議，作為“煙草協(xié)議”的一種機制。根據(jù)這項協(xié)議，每包香煙的平均批發(fā)價格將從1.43美元增至2.05美元，提高62美分。此建議的一些批評者認為香煙稅必須更高（也許要增加1.5美元）才能阻止年輕吸煙者染上這一

2、嗜好。減少青少年吸煙的既定目標是在5年內減少30%，7年內減少50%。在關于香煙稅“最佳”增長額的爭論中，一個重要的內容就是提價對需求量的影響。經濟學家已經估算出香煙的需求價格彈性大約為-0.4，不過對青少年來說，這個價格彈性被認為會高出50%——大約是-0.6——表示價格增長10%，需求量可望下降6%。在關于提高香煙稅額的爭論中，政策制定者面臨著艱難的權衡抉擇。一方面，如果主要目標是增加收入以資助保健改革，那么應使進入美國國庫的稅收收入最大化；另一方面，如果主要目標是為了減少吸煙，那么這項稅收應該

3、定得更高。不過，無論在哪種情況下，了解香煙價格和需求量之間的關系都是制定這項重要政策決策的必要條件。通用汽車公司和英特爾的互補戰(zhàn)略識別、開發(fā)和管理互補產品之間的關系以增加對自己產品的需求，已成為公司戰(zhàn)略中的一個關鍵內容。一方面，為了消除替代產品的競爭，需要不斷趕超新的模仿產品，而且很難提供持續(xù)的競爭優(yōu)勢；而有效地與競爭對手合作常常會違反美國的反托拉斯法。因此，許多公司現(xiàn)在都力求開發(fā)互補產品作為增加自己產品需求的推動力。通用汽車公司通過大量投資，擴大了高用途汽車的貸款能力和專項汽車保險。通用汽車公司這

4、樣做并非因為它們是更能盈利的資產，而是因為減少了安排這些貸款的時間和不便，因為這種貸款和保險與銷售那些非常盈利的“郊外人”、卡迪拉克和其他豪華轎車、卡車之間存在很強的互補關系。同樣，英特爾負責設計計算機芯片的工程師現(xiàn)在一般都要超越目前個人電腦應用對芯片速度和計算能力的需求。因此，英特爾與普羅沙爾（Proshare）公司進行合資，加速開發(fā)廉價的視頻交互設施、桌上電視會議設施與可視電話。新的互補性技術將需要規(guī)模更大、速度更快的計算機芯片。作者向西方出版公司施壓以增加銷售收益出版公司都按照賣書實現(xiàn)銷售收益

5、的一個固定百分比向作者支付版權費，因此這兩方經常因最優(yōu)的價格和銷售量發(fā)生分歧。由總收益和價格、銷售量之間的關系可知，當邊際收益為正值時，只要降低價格，增加銷售量，總收益就會持續(xù)增加。因此作家們經常向出版商施加壓力，要求降低價格直至實現(xiàn)收益最大化——即達到單位需求彈性那一點。而出版商卻希望索取高價，減少銷汽車公司決定以一個極低的促銷價，800美元進入美國市場。兩年后，價格增長了25%。雖然賣1000美元會失去一些愿意支付800—999美元的潛在顧客，但繼續(xù)售出的每輛汽車都多賣了200美元，很容易抵消銷

6、售量下降所造成的損失?？梢娦枨蟮膬r格彈性在彈性不足的范圍內。到1960年，大眾汽車公司又將價格提高了20%，達到1200美元，收益又增加了。最后，1964年達到了1350美元。每輛汽車增加的150美元收入正好足以補償因銷售量減少造成的收益損失。價格在1350美元時，價格彈性達到單位彈性的水平。隨后大眾汽車公司著手建立美國經銷商網(wǎng)絡和開發(fā)新產品——馬力更大且裝備更好的超級甲殼蟲。這些變革擴大了美國市場的潛在規(guī)模，使大眾產品的需求曲線向右移動。價格為1350美元，又有了經銷商網(wǎng)絡和更大的數(shù)量基數(shù)，結果使

7、衡量出來的價格彈性下降（又回到彈性不足范圍內），大眾再次處于提價的狀況。舊金山、堪薩斯城和休斯頓三地住房需求價格彈性的決定因素舊金山居民將其稅后收入的39.7%花在住房上，而堪薩斯城和休斯頓居民的支出僅分別為18.4%和18.7%。這種差別意味著如果三地住房成本都下降10%的話，舊金山對所有商品和服務購買力的增長將是堪薩斯城人和休斯頓人購買力增長的兩倍多，可以預期在舊金山對住房需求增加的百分比會大于堪薩斯城或休斯頓的增長，也即意味著舊金山對住房需求的價格彈性較大。不過，舊金山海灣與大西洋之間狹窄半島

8、所構成的空間限制大大降低了舊金山住房替代品的可得性。相比之下，在堪薩斯城和休斯頓，具有相同優(yōu)點的小區(qū)和公寓住房比比皆是。只要購買力增長，兩地家庭都可以很容易找到稍大一些的住房。如果房租上漲，兩地家庭也能很容易地搬回到稍小一些的住房內。與此相反，舊金山人的選擇就很少。如果房租下降，舊金山的家庭可能仍會安心居住；如果房租上漲，由于很少或沒有選擇，他們也只能支付更高的房租。結果，如果兩居室公寓的價格下降10%（預計維持18個月），那么，在堪薩斯城和休斯頓所形成的對公寓住房需