廣告策劃文案范文

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1、廣告策劃文案范文三.U!目錄廣告商品廣告目的廣告期間五.廣告區(qū)域六.廣告對(duì)象七.策劃構(gòu)思八.廣告策略九.廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用-XX.—刖吞本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除瞭力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)於商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告並因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)「最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名］。第二年為配合貴公司的經(jīng)營

2、方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，並以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二廣告商品廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水

3、三廣告目的1、促進(jìn)指名購買2、強(qiáng)化商品特性3、銜接、年廣告4、傳播影響程度：不知名一知名一瞭解一信服一行動(dòng)廣告期間五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對(duì)象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種:a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。b:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值3念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就x洗發(fā)水而言，因系J化妝生活

4、用品，為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,隻得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的隻有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購買我品牌，此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：仁促使消費(fèi)者指名購買X2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x八廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面一仁

5、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者註意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，並具有公益及pr作用。3、制作小型月歷卡片，於元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置於洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾於雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用遊擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。隻要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海

6、陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（―）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇Xo在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她，然後他說瞭一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊!愛生活,愛xo（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容就是介紹X，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)X專訪。