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《臺兒莊古城旅游產(chǎn)品營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、題目：臺兒莊古城旅游產(chǎn)品營銷策略研究專業(yè)：工商管理學(xué)員姓名：學(xué)員簽名：導(dǎo)師姓名：導(dǎo)師簽名：摘要棗莊市作為一座資源枯竭型城市，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之路在全國上下引起很大的轟動效應(yīng)，其屮轉(zhuǎn)型之一文化旅游產(chǎn)業(yè)——臺兒莊古城便是其屮的一個核心旅游產(chǎn)品，聚集了很大的人氣。臺兒莊古城2008年恢復(fù)重建，2010年五一對外試運營，先后被評為屮國最美水鄉(xiāng)、全國首家文化遺產(chǎn)公園、國家AAAAA級旅游景區(qū)等殊榮，入圍屮國最具潛力十大古城。2012年累計接待游客近500萬人次。一個新建的古城景區(qū)，其作為旅游產(chǎn)品開發(fā)較晚，在很多方面仍處于較低水平，如此短的
2、時間內(nèi)，在國內(nèi)外的知名度、美譽度節(jié)節(jié)攀升，其背后的營銷策略值得探討。目前，國內(nèi)述沒有更多的學(xué)者對臺兒莊古城營銷策略進行系統(tǒng)的分析，鑒于此，本文試圖通過運用市場營銷理論、營銷觀等理論，對臺兒莊古城的旅游產(chǎn)品進行SWOT分析，提出適合臺兒莊古城旅游產(chǎn)品的營銷策略。本文首先介紹了市場營銷4PS、4CS、4RS、4V理論，總結(jié)國內(nèi)外旅游產(chǎn)品營銷的相關(guān)理論，奠定了整個論文的理論框架。進而對臺兒莊古城旅游產(chǎn)品進行SWOT分析，找出古城營銷存在的問題、成因、機遇及挑戰(zhàn)，基于4PS與4V營銷理論提出了古城旅游產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略、價格策略
3、、渠道策略、促銷策略、人員策略等，同時將營銷觀應(yīng)用到古城產(chǎn)品的營銷屮，以期完善提升古城營銷理論體系與支撐。第五章提出通過組織保障、投入保障和人力資源保障等措丿施，保障臺兒莊古城旅游產(chǎn)品營銷策略的實施。本文第六章概括了論文的研究成果及不足之處。運用現(xiàn)代市場營銷相關(guān)理論、方法和旅游營銷觀對臺兒莊古城旅游產(chǎn)品的營銷活動做了較為系統(tǒng)的分析，具有突出的應(yīng)用特色?！娟P(guān)鍵詞】臺兒莊古城旅游產(chǎn)品營銷策略營銷觀【研究類型】應(yīng)用研究Title：MarketingStrategyResearchofTaierzhuangCityTourism
4、ProductSpeciality:BusinessAdministration(signature)(signature)Applicant：Supervisor：AbstractZaozhuanghastransformedfromacitywithexhaustednaturalresourcestoatouristcitywithculturewhichcausedahugesensationalloverthecountry.Asoneofthetransformationoftheculturaltouris
5、mindustry,AncienttownofTaierzhuangisoneofthecoretourismproducts.ltwasrebuildedat2008,openedfortrialserviceonMay1,2010,awardednthemostbeautifulwatertown”、"thefirstculturalheritagepark"、nAAAAAstate-levelscenicspots”throughoutthecountryconsecutively.AncienttownofTai
6、erzhuanghasbeenselectedforthetoptenofChina*smostpotentialancienttown,receiving5millionvisitorsintotalin(until)2012.Asanewbuilttourismproductofancienttown,itwasstillinlowerlevelinmanyways.It'saworthyquestionwhichbehindthemarketingstrategytoexplorethatfamousreputat
7、ionrisingbyleapsandboundsathomeandabroadinsuchashorttime.SomescholarshavedonesomeresearchontheancienttownofTaierzhuang,butthereisstilllacksystematicandmethodicresearchonthemarketingtactics.Basedonthesituation,thispapertriestohaveaSWOTanalysisonthemarketingactivit
8、iesoftheancienttownofTaierzhuangwhichusedmarketingtheoryandtourismmarketingconcept,etc.Inordei*toadvanceanappropriatemarketingstrategiesandmodestheorytoancient
